吉祥物IP六個(gè)**作用（1）價(jià)值豐厚，回報(bào)豐厚：衍生品市場來說明吉祥物IP的經(jīng)濟(jì)收益和價(jià)值回報(bào)；（2）用戶青睞，消費(fèi)升級：個(gè)性化消費(fèi)升級，二次元用戶青睞，大部分吉祥物都誕生在二次元世界中。吉祥物IP與二次元世界有著密不可分的聯(lián)系；（3）印象深刻，觸發(fā)情感：通過吉祥物IP與用戶建立某種情感聯(lián)系，用一種溫柔而不庸俗、清醒而不冰冷的方式，拉近彼此的距離，引發(fā)他們的情感鮮明的關(guān)注，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。（4）親切無害，柔化傳播：吉祥物形象天生具有親切感，能夠讓用戶更容易接受一款產(chǎn)品、一場活動(dòng)或是一個(gè)理念?！と峄癄I銷，增加信任·拉近距離，強(qiáng)化宣傳·加深印象，提升價(jià)值（5）可控性強(qiáng)，配合度高：吉祥物的形象化、表情化、擬人化都由版權(quán)方和運(yùn)營方?jīng)Q定，每句臺詞、每個(gè)動(dòng)作、每種性格、每個(gè)故事講述、每次媒體曝光等，理論上都受到IP版權(quán)方和運(yùn)營方的完全控制。值得注意的是，由吉祥物為品牌代言，比真人代言安全很多。（6）生命無限，可供再造：吉祥物往往有著不老的容顏和無限的生命，從形象營銷學(xué)的角度來說，這種穩(wěn)定性能夠強(qiáng)化認(rèn)知，方便代際傳承。但吉祥物相對穩(wěn)定的形象和性格還是需要IP版權(quán)方或運(yùn)營方以及粉絲共同維護(hù)。IP形象就是品牌形象與性格的具象化，它可以代品牌跟消費(fèi)者溝通，去跟消費(fèi)者交朋友，贏得喜愛和認(rèn)同。專業(yè)IP形象vi設(shè)計(jì)

    也結(jié)合營銷的新動(dòng)態(tài)，把心理學(xué)相關(guān)的研究成果和研究方法引入到營銷學(xué)領(lǐng)域，提出來了至今還有很大影響的品牌定位理論。品牌定位理論提出以后，后來的80年代和90年代，80年代阿克提出來了品牌資產(chǎn)的理論，90年代又有人提出來了品牌關(guān)系和品牌力的理論。在這個(gè)過程當(dāng)中是實(shí)際是隨著思想的不斷發(fā)展，品牌的概念也一直在發(fā)展。品牌到底是什么？不同的**可能從不同的層面去解讀它。比如說有人說品牌是符號，品牌是情感，品牌是資源，品牌是生產(chǎn)、營銷、時(shí)空的結(jié)合體，品牌是媒介，品牌是哲學(xué)，品牌是生態(tài)系統(tǒng)等等?？梢哉f不同時(shí)代不同角度、不同的認(rèn)知，造就了不同的品牌概念。到現(xiàn)在大家的理解也不見相同，但是，特別是對于企業(yè)而言，理解不會(huì)有很大的分歧的是：品牌是企業(yè)重要的資產(chǎn)。凱文凱勒當(dāng)年也提出來了基于顧客的品牌資產(chǎn)金字塔的模型，用模型來說明品牌資產(chǎn)的建設(shè)路徑。在這個(gè)模型當(dāng)中，他提出來說，金字塔的左側(cè)傾向于品牌建設(shè)的理性路徑，就是所謂的功能判斷等。而預(yù)測所表明著品牌建設(shè)的感性路徑。比如說形象感受等這些東西。他認(rèn)為只有當(dāng)品牌處于金字塔的塔尖和頂層的時(shí)候，才能夠產(chǎn)生具有深遠(yuǎn)價(jià)值的品牌資產(chǎn)，而金字塔的塔尖是什么呢？是品牌和用戶的共鳴。動(dòng)漫IP形象戰(zhàn)略定位IP的本質(zhì)是內(nèi)容化特征+人格化屬性，它是可以增強(qiáng)消費(fèi)者的交互度和黏性的。

    品牌對于消費(fèi)者的精神利益會(huì)有所關(guān)注，但是這種關(guān)注是品牌提出的消費(fèi)者購買產(chǎn)品的一個(gè)理由，它并不完全是消費(fèi)者自身情緒、情感的體現(xiàn)，而是被有意識引導(dǎo)。這就使得如果我們單純從理性的概念，或者是傳統(tǒng)定位理論所強(qiáng)調(diào)的一些東西出發(fā)，往往就會(huì)使得品牌要么高高在上，要么就是物性感很強(qiáng)，要么就讓你覺得我們和他之間有一定的隔膜。而我們所強(qiáng)調(diào)的品牌IP化必須要挖掘品牌的人性。人性是什么呢？簡單的說，就是情感、情緒、溫度、態(tài)度等。品牌從情緒和情感，甚至于情節(jié)層面去同消費(fèi)者產(chǎn)生深度溝通，這樣的溝通可以讓用戶產(chǎn)生更多的精神共鳴和心靈的依附。第三如果我們非要把IP化的理論和定位理論來拉到一起比較，或者說它們之間能夠產(chǎn)生一些什么樣的聯(lián)系的話，我覺得傳統(tǒng)的動(dòng)力理論強(qiáng)調(diào)的是我要找到一個(gè)定位概念，我要研究用戶心智，我要我的產(chǎn)品找到一個(gè)定位和概念，讓這個(gè)概念深入人心，占領(lǐng)一個(gè)獨(dú)特的位置，不可取代的。如果說定位的目的是要占據(jù)用戶的心智。我們認(rèn)為品牌IP化強(qiáng)調(diào)的是專注于用戶的情智，或者說從品牌資產(chǎn)的角度來講，我們原來的想法是，品牌定位它是品牌資產(chǎn)建設(shè)的理性路徑，而IP化強(qiáng)調(diào)的是感性路徑。進(jìn)一步說。

    品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過品牌IP形象便于消費(fèi)者記憶的外形，來達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。這些IP形象在傳播過程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴(kuò)大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。因此對于品牌而言，IP形象是一個(gè)圖案，一個(gè)成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所的個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)等創(chuàng)造價(jià)值和影響力，甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會(huì)，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價(jià)值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價(jià)值”循環(huán)生態(tài)。一個(gè)成功的IP形象往往具有：大眾化、獨(dú)特的個(gè)性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。（1）大眾化品牌IP形象作為品牌與消費(fèi)者溝通的一方，需要首要時(shí)間激發(fā)受眾的集體潛意識，因此有一個(gè)為大眾熟知的文化原型尤為重要，天貓的貓、京東的狗、美團(tuán)外賣的袋鼠原型，都是全世界人人認(rèn)知，人人了解，甚至人人喜愛的動(dòng)物形象，這樣的形象在與消費(fèi)者接觸的瞬間就能激發(fā)潛意識，產(chǎn)生好感。（2）獨(dú)特的個(gè)性IP形象需要在傳播過程中傳遞品牌的區(qū)別于其他競爭對手的差異化特征，是品牌形象的指代，IP形象的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨(dú)特的個(gè)性。針對不同的產(chǎn)品，IP形象的打造也會(huì)有所不同，需要結(jié)合品牌理念以及企業(yè)形象、企業(yè)理念等多方面。

    IP必須是被追捧的角色。而不是一塊送到消費(fèi)者嘴邊的肉。這個(gè)特點(diǎn)，決定了IP和品牌有著迥異的推廣方式。品牌推廣的思路是推銷自己，它習(xí)慣于向消費(fèi)者介紹自己是誰，我為什么好，你為什么需要我。而IP要通過制造內(nèi)容、創(chuàng)造社交貨幣，讓用戶覺得你很酷，營造一種十分想擁有你的沖動(dòng)！如果你有一個(gè)好的IP，不要試圖推銷，你推銷的越賣力，IP的生命值越低。IP的推廣要造浪，制造一個(gè)個(gè)爆點(diǎn)新聞、熱門內(nèi)容，讓IP的浪潮把用戶卷入其中?！缃绲那疤崾怯薪绾芏鄧鴥?nèi)企業(yè)想用IP改造品牌，其實(shí)背后有一個(gè)很大的野心，那就是跨界生長。企業(yè)家的想法是這樣的：當(dāng)我重資打造了一個(gè)IP帝國，當(dāng)用戶因?yàn)镮P非理性地追捧我的產(chǎn)品時(shí)，我就可以把觸手伸到其他領(lǐng)域，打破行業(yè)壁壘、打破企業(yè)增長瓶頸，跨界生長。用品牌授權(quán)和周邊衍生品收割I(lǐng)P的死忠粉。必須要強(qiáng)調(diào)的是：必須先有爆款內(nèi)容，以超級內(nèi)容為引擎，才有后續(xù)的三個(gè)變現(xiàn)行為。也就是我們之前提到的，IP是先有內(nèi)容，才有產(chǎn)業(yè)。在IP產(chǎn)業(yè)里，爆款內(nèi)容是1，商業(yè)變現(xiàn)是0。在內(nèi)容根基不牢的情況下，一切以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都將是空中樓閣?！颜x的小船仍會(huì)說翻就翻我們說過。IP形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。城市IP形象設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)明細(xì)

IP形象在品牌塑造、品牌發(fā)展、品牌傳播、品牌塑造中有著十分重要的作用。專業(yè)IP形象vi設(shè)計(jì)

    品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過品牌IP形象便于消費(fèi)者記憶的外形，來達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。成功的IP形象很多，如天貓的黑貓形象、京東的狗、美團(tuán)外賣的袋鼠，這些IP形象在傳播過程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴(kuò)大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。因此對于品牌而言，IP形象不僅是一個(gè)圖案，一個(gè)成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所**的個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)等創(chuàng)造價(jià)值和影響力，甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會(huì)，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價(jià)值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價(jià)值”循環(huán)生態(tài)。一個(gè)成功的IP形象往往具有：大眾化、獨(dú)特的個(gè)性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。（1）大眾化品牌IP形象作為品牌與消費(fèi)者溝通，需要在首要時(shí)間激發(fā)受眾的集體潛意識，因此有一個(gè)為大眾熟知的文化原型尤為重要，全世界人人認(rèn)知，人人了解，甚至人人喜愛的動(dòng)物形象，這樣的形象在與消費(fèi)者接觸的瞬間就能激發(fā)潛意識，產(chǎn)生好感。（2）獨(dú)特的個(gè)性IP形象需要在傳播過程中傳遞品牌的區(qū)別于其他競爭對手的差異化特征，是品牌形象的代名詞。專業(yè)IP形象vi設(shè)計(jì)

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司總部位于蜀西路52號2座B棟1307，是一家一般項(xiàng)目:旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的公司。公司自創(chuàng)立以來，投身于品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，是商務(wù)服務(wù)的主力軍。漢潮文化發(fā)展致力于把技術(shù)上的創(chuàng)新展現(xiàn)成對用戶產(chǎn)品上的貼心，為用戶帶來良好體驗(yàn)。漢潮文化發(fā)展始終關(guān)注自身，在風(fēng)云變化的時(shí)代，對自身的建設(shè)毫不懈怠，高度的專注與執(zhí)著使?jié)h潮文化發(fā)展在行業(yè)的從容而自信。