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玩具在發(fā)展演變過程中，逐漸被賦予了豐富多彩的內(nèi)涵，如歷史文化、神話傳說、大自然各種事物、現(xiàn)代生活等，玩具或多或少刻烙了人類文明的印跡，是文化和文明的載體。近年來玩具消費(fèi)從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費(fèi)增長迅速。歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)玩具行業(yè)發(fā)展成熟，玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”的成熟商業(yè)模式占領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)，行業(yè)集中度高，規(guī)模大。從國外成熟玩具行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，玩具與動漫、影視等行業(yè)結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新贏利模式。玩具與這類行業(yè)融合，能為玩具注入文化內(nèi)涵，玩具行業(yè)也因此獲得更高附加值。動漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展和玩具行業(yè)進(jìn)一步融合，使得動漫玩具具有良好的發(fā)展前景。動漫玩具是銷售玩具產(chǎn)業(yè)與文化內(nèi)容融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，動漫形象做成玩具，使得玩具被賦予了故事內(nèi)涵，動漫玩具在美國、日本等動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地區(qū)已經(jīng)占有很大的市場占比，且是這些地區(qū)主要的玩具產(chǎn)品類型。浙江啟蒙一件經(jīng)驗(yàn)豐富
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