戶外媒體公司包括自營媒體和代理媒體，在產(chǎn)業(yè)運作中扮演著樞紐的角色，鏈接著產(chǎn)業(yè)鏈縱橫兩側(cè)。縱向看，戶外媒體公司需與不同場景中的場所方達成合作，以便擁有場所中廣告位的代理權(quán)資源，資源的稀缺造成雙方的博弈格局；與此同時，為滿足廣告主在廣告投放各環(huán)節(jié)中可能產(chǎn)生的不同需求，戶外媒體公司還需與擁有技術(shù)、制作、創(chuàng)意、效果監(jiān)測等服務(wù)的支持方保持業(yè)務(wù)合作關(guān)系。橫向看，戶外媒體公司通過廣告主或廣告代理商對接，又或從初步形成的投放平臺接收廣告投放需求，并通過場所方的廣告位向消費者展示戶外廣告。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類。商超戶外廣告安裝

候車亭廣告牌安裝于公共汽車候車亭或公交車站臺的戶外廣告，以燈箱或者滾動式廣告為主，在這類廣告上投放的廣告一般都是以大眾消費品為主，出租車，公交車，地圖廣告在地鐵上設(shè)置的各種廣告，其形式偏多，比如燈箱廣告，貼紙廣告，扶手廣告等，其特點是人流集中，守關(guān)注度高，能夠增加產(chǎn)品的認知度，公交車廣告，表現(xiàn)形式為全車身彩繪或者橫幅或者貼紙為車身兩側(cè)或者三側(cè)，其特點是接觸面廣，覆蓋率偏高，圍繞固定換線投放廣告。出租車廣告，投放形式主要是后窗廣告，出租車是一個城市的傳送主動力，特點是接觸面及廣，宣傳力度極大，穿越在一個城市的大街小巷，可以相當于無縫隙的把廣告宣傳出去社區(qū)戶外廣告廠家一個戶外廣告的設(shè)計，重點就在于怎樣做出有創(chuàng)意的視覺效果。

城市軸線的戶外廣告，以公益宣傳、展示城市形象為主，設(shè)置上限不超過所在位置行道樹樹冠高度，避免對城市軸線及景觀視廊產(chǎn)生影響；禁止設(shè)置動態(tài)屏顯類戶外廣告。要融合所在區(qū)段元素，允許附著城市家具設(shè)施設(shè)置少量小型畫面的戶外商業(yè)廣告，其面積不得超過外立面的30%；鼓勵設(shè)置互動裝置及模型廣告，增加趣味休閑特色；為保護綠道第五立面展示效果，宜結(jié)合景觀造型設(shè)置戶外廣告，禁止設(shè)置大型立柱式廣告；戶外廣告主色應(yīng)充分融合周邊環(huán)境，增加留白面積，避免使用高飽和度、高明度的色彩

二維與三維的結(jié)合，早期的戶外廣告設(shè)計多是通過二維的手法來呈現(xiàn)其效果，那是由當時的技術(shù)和材料所決定的。隨著科技的發(fā)展，新技術(shù)、新材料不斷地更新，也豐富了戶外廣告的設(shè)計表現(xiàn)手段，融入光學、聲學、電力學等科技手段，使得戶外廣告達到豐富的三維立體效果。當工業(yè)界趨向倚重廣告牌作為戶外廣告用途之際，立體廣告已獲證實具備極大吸引力，奪目搶眼的設(shè)計自然讓人留下深刻印象，結(jié)果令廣告效益倍增。情景交融，將戶外廣告置于周圍的環(huán)境之中，達到和周圍的環(huán)境在色彩、造型及材料的和諧，相得益彰是現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計發(fā)展的一種趨勢，戶外廣告不是廣告，它還是所使用地區(qū)景觀的一部分，在提升這一地區(qū)的精神文化方面也占有一席重要的地位。戶外廣告自人類文明萌發(fā)起，便以招幌廣告為主要形式流轉(zhuǎn)于人們的吃穿住行之間。

戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比其他媒體，它在“時間”上擁有優(yōu)勢：發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定、易觸達，不象電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點辦法也沒有（當然，戶外主干道、候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當大的彌補）。清楚認識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。戶外廣告主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。我們把它的用途總結(jié)如下：1、強化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的地位2、提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認知度3、加強企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系。戶外廣告是種簡練的藝術(shù)，訴求的主題要單一。盧灣餐飲戶外廣告設(shè)計

如果一則戶外廣告不只能引人注意而且還能讓人駐足觀賞，那就是一則成功的廣告。商超戶外廣告安裝

創(chuàng)意力依舊是戶外廣告的重心。廣告富有創(chuàng)造力和生命力，這也是眾多業(yè)內(nèi)人士面對的挑戰(zhàn)之一，即在引誘人們購買產(chǎn)品或服務(wù)和創(chuàng)造藝術(shù)之間找到一個的平衡點。廣告是有目的性的藝術(shù)，戶外廣告像其他媒體一樣做到了這一點，甚至更好。戶外廣告從創(chuàng)意產(chǎn)生到執(zhí)行的過程是令人享受的，根據(jù)客戶想要達成的目標，然后找到一種創(chuàng)新的形式去體現(xiàn)。相較其他媒體缺乏明顯的CTA（call to attention行動號召），戶外廣告中出色的創(chuàng)意可以直觀地展示產(chǎn)品的特性。商超戶外廣告安裝