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小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。隨著APP市場的飽和，大部分用戶已經(jīng)養(yǎng)成了使用習慣，開發(fā)新的APP很難在市場生存。此外，APP開發(fā)和推廣成本高也是不爭的事實。易觀2018年3月份的報告顯示，移動電商APP的下載成本高達120-200 元，而且這些后期未必能形成轉(zhuǎn)化?；ヂ?lián)網(wǎng)金融、二手車電商APP的新客戶成本，更是動輒高達數(shù)千元。

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