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廣告投放的作用：激發(fā)需求，增加銷售一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購買該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購買行動(dòng)。曾有這樣一個(gè)事例：某國公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”產(chǎn)品，但該地區(qū)**市場已被其他公司的牌子所占領(lǐng)，該推銷...

廣告營銷是指企業(yè)通過廣告對產(chǎn)品展開宣傳推廣，促成消費(fèi)者的直接購買，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的有名度、美譽(yù)度和影響力的活動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中廣告營銷活動(dòng)發(fā)揮著越來越重要的作用，是企業(yè)營銷組合中的一個(gè)重要組成部分。廣告營銷是通過...

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如有關(guān)部門行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣。狹義廣告只指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)...

論壇推廣：不能干發(fā)廣告。發(fā)精彩帖子吸引大家的注意力，順便帶上廣告。這樣效果比干發(fā)廣告強(qiáng)多了，而且被刪帖的幾率也小了許多。這個(gè)比較費(fèi)人力，時(shí)間也要很充裕。而且目標(biāo)論壇要明確，精選幾個(gè)好點(diǎn)的論壇，分析你的潛在客戶多少，有重點(diǎn)的去發(fā)帖。多了你也沒那精力。注意個(gè)性簽名...

廣告活動(dòng)的目的1、吸引消費(fèi)者關(guān)注利用富有新意的方式將銷售信息、產(chǎn)品信息傳播到目標(biāo)銷售者中，引起他們的關(guān)注2、對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣（好奇心）消費(fèi)者在受到信息后，能不能引起他的興趣，其關(guān)鍵在于他對該產(chǎn)品的使用功能、使用便利及購買渠道是否理想，如果理想，消費(fèi)者即會(huì)深入去了...

廣告活動(dòng)的目的1、吸引消費(fèi)者關(guān)注利用富有新意的方式將銷售信息、產(chǎn)品信息傳播到目標(biāo)銷售者中，引起他們的關(guān)注2、對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣（好奇心）消費(fèi)者在受到信息后，能不能引起他的興趣，其關(guān)鍵在于他對該產(chǎn)品的使用功能、使用便利及購買渠道是否理想，如果理想，消費(fèi)者即會(huì)深入去了...

隨著公司業(yè)務(wù)的不斷增長，平臺業(yè)務(wù)的不斷增加，場景復(fù)雜度也對應(yīng)的有所增加。這對平臺產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，商業(yè)場景的深化運(yùn)營，及過程中對平臺用戶的使用便捷性，都帶來了不小的影響和挑戰(zhàn)。為更準(zhǔn)確的觸達(dá)用戶痛點(diǎn)，定位轉(zhuǎn)化低點(diǎn)，提升業(yè)務(wù)賦能，基于數(shù)據(jù)分析的優(yōu)化策略勢在...

DSP廣告投放技巧：1.選擇靠譜的供應(yīng)商確定了要做DSP廣告之后，企業(yè)一般會(huì)考慮：是自己組建團(tuán)隊(duì)還是找第三方服務(wù)商來做。靠譜的DSP服務(wù)商的團(tuán)隊(duì)一般有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而且會(huì)提供賬號供客戶查看，并定期提供數(shù)據(jù)報(bào)告。小企業(yè)可以節(jié)省人力資源成本，大企業(yè)在投放初期可以...

與傳統(tǒng)的banner廣告相比，F(xiàn)eeds廣告擁有更加可靠的“展示”，信息顯示，廣告主投放的廣告將出現(xiàn)在朋友圈的信息流當(dāng)中，以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn)，點(diǎn)擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內(nèi)測期間將會(huì)標(biāo)注“推廣”二字，以便用戶區(qū)分，用戶也可選擇“我不感興趣...

如果目前公司處于需求轉(zhuǎn)化時(shí)期，可以采用效果轉(zhuǎn)化類樣式：突出轉(zhuǎn)化端口，提高轉(zhuǎn)化效果。游戲和軟件類客戶，可采用下載類樣式，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高轉(zhuǎn)化率。對于常規(guī)線索收集類客戶，電話直達(dá)與表單樣式，同樣是非常便捷的轉(zhuǎn)化樣式。產(chǎn)品優(yōu)勢，信息流合約：高性價(jià)比的轉(zhuǎn)化利器 ，信...

營銷，講究的就是一個(gè)快刀斬亂麻，用戶是否能在“6s內(nèi)被吸引”成為了評判廣告好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。相反，快則意味著消費(fèi)者接收的信息越來越多，越來越混亂，那么消費(fèi)者是無法清晰地識別出品牌：“我是誰，我在哪里，我能解決什么需求”。但營銷人很聰明，為了解決這個(gè)問題，我們提出...

RTB市場是指通過RTB技術(shù)購買或售賣流量資源的市場，一個(gè)典型的RTB市場，其中主要參與平臺是DSP和SSP，而促成雙方達(dá)成交易的則是ADX。ADX是一個(gè)或大或小的RTB市場，SSP將廣告資源，實(shí)時(shí)發(fā)布到市場當(dāng)中，通過ADX傳達(dá)給眾多DSP。ADX傳達(dá)的每一條...

網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷等。這些詞匯說的都是同一個(gè)意思，籠統(tǒng)地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征，從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實(shí)際意義。因此，如...

那么，如何通過廣告創(chuàng)意吸引用戶呢？這里直接給你們分享幾個(gè)秘籍：不同廣告位，不同創(chuàng)意選擇想獲得好的投放效果，先考慮的就是：廣告展示在哪里？廣告位的大小直接決定了廣告創(chuàng)意將如何呈現(xiàn)。下面我們將通過案例為大家講解幾種重點(diǎn)廣告位的創(chuàng)意要領(lǐng)。1、大規(guī)格廣告位?廣...

DSP廣告是可以將產(chǎn)品的廣告直接送到潛在客戶，或者說目標(biāo)客戶面前，提高產(chǎn)品的曝光率及轉(zhuǎn)化率。另外，DSP廣告會(huì)根據(jù)你的歷史購買記錄，為你推薦相關(guān)產(chǎn)品。換句話說，DSP廣告原理是基于客戶購買行為的慣性。人的購買行為和習(xí)慣一樣，是具有極大慣性的。如果DSP廣告如果...

對企業(yè)全球營銷戰(zhàn)略的影響。網(wǎng)絡(luò)的跨時(shí)空特點(diǎn)，雖然有利于企業(yè)的全球營銷，但另一方面，對于企業(yè)的全球營銷戰(zhàn)略，反而構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。如何將差異化營銷運(yùn)用于全球營銷戰(zhàn)略，如何解決全球化與本土化營銷策略的矛盾，包括產(chǎn)品與品牌上的矛盾，如何建構(gòu)全球化的物流管理系統(tǒng)，都是...

投放優(yōu)化：基于投放的積累監(jiān)測和算法的支持，DSP可以找到比較好價(jià)值的投放組合并依次實(shí)時(shí)優(yōu)化投放策略，提升投放表現(xiàn)的同事節(jié)約投放成本。競價(jià)優(yōu)化：在不斷的實(shí)時(shí)競價(jià)過程中，較好DSP可以不斷積累競價(jià)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化下一次競價(jià)表現(xiàn)。效果預(yù)測：前提是必須具備大量的數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)...

對市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)與方法的沖擊。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，傳統(tǒng)的細(xì)分目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不能完全適用，消費(fèi)者的個(gè)性化需求導(dǎo)致細(xì)分更“細(xì)”，市場細(xì)分難度增大，表現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)的變化以及細(xì)分的程度差異， 除了傳統(tǒng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，還按是否上網(wǎng)、上網(wǎng)能力、上網(wǎng)時(shí)間、使用的語種等新的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)對目標(biāo)...

網(wǎng)絡(luò)營銷銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，是以營銷為導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)為工具，由營銷人員利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，面向廣大網(wǎng)民開展一系列營銷活動(dòng)的新型營銷方式。其主要特點(diǎn)是成本低，效率高，傳播廣，效果好。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末至今。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生和發(fā)展的...

找到目標(biāo)用戶精確定向投放：信息流廣告投放一般有兩個(gè)變量，一個(gè)是素材，一個(gè)是定向人群。在技巧一提到的測試推廣創(chuàng)意的時(shí)候，我們保持的是定向人群不變，一般是投向范圍廣人群。到推廣創(chuàng)意已經(jīng)測試出來以后，我們開始測試找出互動(dòng)率比較高的人群，這個(gè)時(shí)候需要確保同一套素材。我...

廣告營銷是指企業(yè)通過廣告對產(chǎn)品展開宣傳推廣，促成消費(fèi)者的直接購買，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的有名度、美譽(yù)度和影響力的活動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中廣告營銷活動(dòng)發(fā)揮著越來越重要的作用，是企業(yè)營銷組合中的一個(gè)重要組成部分。廣告營銷是通過...

網(wǎng)絡(luò)營銷不是“全能”的靈丹妙藥，不是每個(gè)公司的每種產(chǎn)品都適用。對于書籍和音樂、基金交易或新聞閱讀、汽車和計(jì)算機(jī)等產(chǎn)品與服務(wù)，目前的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐證明，是有成效的，而對于必須事先觸摸或檢查的產(chǎn)品就不太適用促進(jìn)、達(dá)成直接購買，但可以利用網(wǎng)絡(luò)營銷開展產(chǎn)品宣傳、品牌宣傳...

投放優(yōu)化：基于投放的積累監(jiān)測和算法的支持，DSP可以找到比較好價(jià)值的投放組合并依次實(shí)時(shí)優(yōu)化投放策略，提升投放表現(xiàn)的同事節(jié)約投放成本。競價(jià)優(yōu)化：在不斷的實(shí)時(shí)競價(jià)過程中，較好DSP可以不斷積累競價(jià)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化下一次競價(jià)表現(xiàn)。效果預(yù)測：前提是必須具備大量的數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)...

推廣軟化：現(xiàn)在的廣告難做也就是在于廣告太多了，所以也就需要讓它的廣告要有相應(yīng)的軟化性，就是不會(huì)輕易看出來是廣告，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺推廣的過程中，會(huì)對整個(gè)推廣的內(nèi)容進(jìn)行很好的策劃和制定，所以會(huì)讓它的整個(gè)推廣的內(nèi)容更為軟化，所以會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣效果才會(huì)有相應(yīng)的優(yōu)勢...

通過設(shè)定應(yīng)用范圍、觸發(fā)條件、檢查時(shí)間、觸發(fā)動(dòng)作等，可及時(shí)通知相關(guān)人員或在數(shù)據(jù)達(dá)到觸發(fā)條件時(shí)，賬戶或系統(tǒng)自動(dòng)響應(yīng)觸發(fā)動(dòng)作，比如暫停投放等。DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式。而無論市場上各家DSP如何演變，其...

看企業(yè)發(fā)布的廣告是否成功，關(guān)鍵在于花的錢是否換來了有意向的銷售線索。要做到這一點(diǎn)，不僅需要廣告信息直達(dá)目標(biāo)客戶，而且要能從廣告中看出企業(yè)為客戶提供的價(jià)值。通常情況下，電視廣告是較貴的選擇。以電視廣告為例，把投放的方向聚焦在節(jié)目，而不是頻道或廣播，就為資源的投放...

隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，廣告投放終于從購買媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I受眾，“DSP-廣告交易平臺-SSP”的RTB新生態(tài)得以快速崛起。RTB即RealTimeBidding(實(shí)時(shí)競價(jià))，跟傳統(tǒng)購買形式相比，實(shí)時(shí)競價(jià)是對每個(gè)曝光進(jìn)行單獨(dú)購買，誰出價(jià)高，誰的廣告就會(huì)被看到。那...

策略系統(tǒng)是需求方優(yōu)化廣告投放效果、提升廣告效益的重要部件，它的作用是儲(chǔ)存廣告投放策略（人工+算法），控制競價(jià)系統(tǒng)有計(jì)劃地進(jìn)行RTB流量采買和廣告展示，從而優(yōu)化投放效果。區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的包斷購買，程序化廣告的投放則更為精細(xì)。質(zhì)量的ADX往往會(huì)盡可能的將用戶的特征...

4C‘s理論，依然是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)和前提。①要以研究消費(fèi)者的需求和欲望（Consumer wants and needs）為中心，賣消費(fèi)者想購買的產(chǎn)品，而不是急于制定產(chǎn)品策略（Product），賣你所能夠或喜歡生產(chǎn)、制造的產(chǎn)品；②研究消費(fèi)者為滿足其需求所愿付出...

當(dāng)前基于Cookie、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的DSP廣告廣告投放能幫企業(yè)取得如下相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括：1、流量指標(biāo)：獨(dú)自訪客、訪問次數(shù)、新獨(dú)自訪客、舊獨(dú)自訪客、新獨(dú)自訪客比率、舊獨(dú)自訪客比率、新訪問次數(shù)、瀏覽量、新訪客流量;2、質(zhì)量指標(biāo)：平均訪問頁數(shù)、平均訪問次數(shù)、平均訪...