傳統(tǒng)紙質媒體與“微博”自媒體的博弈盡管新媒體的發(fā)展來勢洶洶，傳統(tǒng)報紙依然具備新聞的**性質、引導能力等諸多價值優(yōu)勢，是新媒體在短時間內難以企及的。1、傳統(tǒng)媒體的信息**。在過去的幾十年亦或是更長的時間內所建立的信息**是以報紙為**的傳統(tǒng)媒體的無形資產和品牌實力。重大的新聞事件發(fā)生時，普遍受眾更愿意相信報紙所帶來的準確訊息，不論是受眾群體還是廣告投資商，媒體選擇的基本標準依然還是信息**。據日本發(fā)行量比較大的報紙《讀賣新聞》發(fā)布的一項民意調查結果顯示：90%的人認為，報紙是**值得依賴的信息來源。他們的關系并非此消彼長，互相排斥的?；⑶饏^(qū)本地媒體傳播聯(lián)系方式

8 阿耶爾：傳播在廣義上是指信息的傳遞，它不僅包括接觸新聞，而且包括表達感情、期待、命令、愿望或其他任何什么。國內定義1 郭慶光：社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行。2 邵培仁：傳播是人類通過符號和媒介交流信息以期發(fā)生相應變化的活動。3 胡正榮：傳播是信息流動的過程。傳播包含兩個要素——信息（傳播的材料）、流動。4 張國良：傳播即傳授信息的行為（或過程）。傳播譯自英語Communication，源自拉丁語Communis（community）。該詞的中文意思可以有十幾種解釋，如：交往、交流、交通、通訊、傳播等。所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行。 [虎丘區(qū)本地媒體傳播聯(lián)系方式英語“Channel”(渠道)一詞，原意是指航道、水道、途徑、通路、門徑、渠道等。

4．報紙在發(fā)行方面的優(yōu)勢(1)報紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬。在我國，報紙歷來是主要的媒介形式。發(fā)行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會的各階層。(2)報紙的發(fā)行對象明確，選擇性強。報紙的發(fā)行區(qū)域和接受對象明確，發(fā)行密度較大。(3)報紙的信息傳播迅速、時效性強。在我國，報紙有旬報、周報、日報、晚報、晨報等形式。報紙的出版頻率高和定時出版的特性，使得信息傳遞準確而及時。缺點：1．報紙在編輯方面內容繁多，易導致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，經常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會影響讀者的閱讀。

優(yōu)點1．雜志面向的對象明確，針對性較強雜志一般是針對某一專業(yè)、某一讀者群進行宣傳、出版，其內容不同于報紙、電視、廣播那樣包羅萬象。2．雜志的編輯精細，印刷精美，圖文并茂雜志廣告的編輯極少不規(guī)則地劃分面積，力求整齊統(tǒng)一，編輯較報紙精細。3．雜志的有效使用期較長，保存期久在四大媒介中，雜志廣告的壽命**長。4．雜志讀者比較固定，易接受雜志宣傳雜志具有明確的穩(wěn)定的讀者群體。一般來說，其讀者文化層次較高，對于雜志有比較持久的興趣。報紙夾送。它是將制作精良的印刷品夾在報紙中，由各大報社通過報紙專賣店與零售商送到讀者手中。

2、漢語中的“傳播”“傳播”在漢語中是一個聯(lián)合結構的詞，其中“播”多半是指“傳播”，而“傳”是具有“遞、送、交、運、給、表達”等多種動態(tài)的意義。這就指明了“傳播”是一種動態(tài)的行為。所以在漢語中常作為動詞使用。如：傳播信息、傳播謠言、傳播疾病、傳播花粉……（來源：康永盛世）3、英語中的Communication“傳播”一詞是從英語communication翻譯過來的，在英語中這是個名詞，原意中包含著“通訊、通知、信息、書信；傳達、傳授、傳播、傳染；交通、聯(lián)絡；共同、共享”等意思。持久性弱的媒介則可用來及時傳遞信息，主要承擔告知的功能。虎丘區(qū)本地媒體傳播聯(lián)系方式

DM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫，在我國一般譯為“直郵”?；⑶饏^(qū)本地媒體傳播聯(lián)系方式

1、建立微博團隊，熱線平臺搬移。面對日益強大的自媒體，傳統(tǒng)媒體開始依賴來自自媒體的新聞線索。以《羊城晚報》為例，2010年1月27日，《羊城晚報》新浪微博以“羊城晚報v”為名發(fā)表了***條博文，形成了一個新型的交流傳播平臺。2、地鐵報的推廣。自媒體打破了時間與空間的限制，無論何時何地，用戶都能夠成為信息的采集與傳播者，自媒體以其四通八達的獲取渠道接受著信息，同時，也反較之傳統(tǒng)媒體，報紙在信息更新速度方面下降，而在受眾范圍上，擁擠的城市生活和快速的工作步伐使得閱讀場所受限，傳統(tǒng)媒體也提出了新的應對方法，便是地鐵報?；⑶饏^(qū)本地媒體傳播聯(lián)系方式

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