五糧液，一個有著二十幾年歷史的酒企慢慢成長為中國酒企的“巨無霸”，無疑是明確、清晰、準(zhǔn)確、有力的戰(zhàn)略在發(fā)揮作用。通過觀察和分析五糧液的營銷戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略，可以從中看到三個層次：基礎(chǔ)層面：品質(zhì)戰(zhàn)略。這是五糧液一貫堅持的基本戰(zhàn)略，正是得益于這一品質(zhì)的堅持，穩(wěn)固和不斷提升，支撐起了五糧液的后續(xù)戰(zhàn)略動作；市場層面：品牌開發(fā)戰(zhàn)略。中國市場大，區(qū)域發(fā)展不平衡是有目共睹的。大量開發(fā)品牌，既可以占有市場份額，擴(kuò)大市場范圍，也是傳播**品牌價值的進(jìn)攻性戰(zhàn)略——從這個層面上甚至可以理解為：絕大部份的五糧液子品牌，都是五糧液的“活廣告”：企業(yè)品牌開發(fā)經(jīng)營能夠既有現(xiàn)實意義上的收益，又能傳播品牌價值，提升品牌無形資產(chǎn)，這樣的戰(zhàn)略極富創(chuàng)意，也極具攻擊力；用單一拳頭產(chǎn)品做品牌，然后系列產(chǎn)品跟進(jìn)，是許多企業(yè)采取的策略。徐匯區(qū)本地品牌宣傳推廣概況

“采樂”洗發(fā)水被廣東的一個小企業(yè)注冊，為此西安楊森還專門發(fā)出聲明。連許多營銷人員都誤認(rèn)為采樂洗發(fā)水是西安楊森的產(chǎn)品，何況信息量少的普通消費(fèi)者。但無疑廣東的那家小洗發(fā)水企業(yè)是比較大的受益者，也許她憑借搶注明星這一策略成就了自己。這樣的例子枚不勝舉，如溫州一家童車廠生產(chǎn)“成長快樂”童車，山東一家調(diào)味品公司生產(chǎn)“好太太”醬油。許多企業(yè)在品牌運(yùn)作時往往不具有基本品牌意識甚至連自己使用的商標(biāo)都被同領(lǐng)域的企業(yè)搶注，如中科生物運(yùn)作了近一年的“天雌素”保健品，商標(biāo)“天雌素”被北京同方搶注。徐匯區(qū)本地品牌宣傳推廣概況不是所有細(xì)分后的市場都能成功，市場細(xì)分必須建立在充分市場調(diào)查基礎(chǔ)之上。

我國現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定了商標(biāo)要按不同行業(yè)進(jìn)行分別注冊。許多企業(yè)往往忽視了相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域商標(biāo)的注冊，為自己留下了隱患，也為其它企業(yè)搶注留下了空間。如果弱勢品牌能找到明星產(chǎn)品的“死點(diǎn)”，通過合法途徑在其它相關(guān)領(lǐng)域搶注明星商標(biāo)是比較好的品牌速成策略，一下子就把明星的光環(huán)戴到自己頭上，可謂一步登天。一般可以在明星目標(biāo)市場的其它領(lǐng)域找到明星的“致命弱點(diǎn)”。“采樂”是一種***制藥企業(yè)西安楊森生產(chǎn)的去頭屑洗藥，但采樂洗發(fā)水并非出自西安楊森之手。

企業(yè)可以通過搜索引擎推廣，贏得源源不斷的客戶，并且引擎競價排名可以使企業(yè)網(wǎng)站的流量短時間內(nèi)迅增，使企業(yè)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。四、電子郵件推廣很多企業(yè)都會通過發(fā)送大量的電子郵件傳遞信息給客戶，是一種主動性的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。再者，電子郵件是目前使用**為***的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，但是，企業(yè)在使用電子郵件推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)時，必須要尊重客戶，否則，只會引起客戶的反感，給企業(yè)造成負(fù)面影響。創(chuàng)意策劃能力直接決定網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的效果，經(jīng)驗豐富的專業(yè)品牌管理、策劃及創(chuàng)意團(tuán)隊很重要，能夠協(xié)助企業(yè)塑造品牌形象，提高品牌**度、美譽(yù)度，建立品牌差異化。強(qiáng)化品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力。常用的細(xì)分變量有：地理、人口、心理和行為變量。

品牌營銷策略簡言之就是以品牌輸出為**的營銷策略，包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃、品牌服務(wù)理念和行動**的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營銷策略的規(guī)劃等。所謂市場細(xì)分就是把市場分割成為具有不同需求、性格或行為的購買群體，并針對每個購買者群體采取單獨(dú)的產(chǎn)品或營銷策略。市場細(xì)分已經(jīng)成為我國營銷成熟企業(yè)普遍采用的品牌策略，但是許多生產(chǎn)型企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時并未對此引起足夠重視。作為“品牌開發(fā)”的戰(zhàn)略，五糧液獲得了強(qiáng)勁的成長力量。靜安區(qū)電話品牌宣傳推廣便捷

而其他名酒企業(yè)的品牌“品牌開發(fā)”的跟風(fēng)、追隨卻讓自己陷入了尷尬的局面。徐匯區(qū)本地品牌宣傳推廣概況

制定品牌傳播策略。中小企業(yè)在制定品牌傳播策略時，需要特別注意的時，品牌的建立絕非一朝一夕，品牌的建設(shè)有賴于企業(yè)長久的堅持與推廣。而且企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時，不應(yīng)只著重于眼前利益，而是要從品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展作為出發(fā)點(diǎn)。新聞公關(guān)也是一種有效低成本擴(kuò)張的品牌策略。新聞宣傳的**性是任何品牌傳播方式無法比擬的，新聞宣傳對樹立企業(yè)品牌形象和建設(shè)品牌美譽(yù)度都非常重要。此外，通過許多公益新聞事件還有利于處理企業(yè)與**、公眾、社團(tuán)及商業(yè)機(jī)構(gòu)的關(guān)系。此外，新聞還具有轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播等獨(dú)特特性。新聞宣傳要求必然有一定由頭，對于企業(yè)來說新聞由頭產(chǎn)生于企業(yè)策劃的新聞事件。策劃新聞的手法常用的有事件營銷和關(guān)系營銷。徐匯區(qū)本地品牌宣傳推廣概況

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