信息流廣告的關(guān)鍵（拍黑板，重點(diǎn)）： 信息流廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)鍵區(qū)別，在于信息流其背后的大數(shù)據(jù)支撐， 傳統(tǒng)廣告一般是CPT，就是客戶向資源方（APP或者網(wǎng)站）定個(gè)時(shí)間包個(gè)廣告位，投了算完 ，而信息流廣告，是從買廣告位變成了買用戶，請(qǐng)大家仔細(xì)感受下這個(gè)區(qū)別， 所有人使用互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)留下痕跡，暴露他的習(xí)性 而我們?cè)偻ㄟ^大數(shù)據(jù)聚合，算法和邏輯，在合適的時(shí)間合適的場(chǎng)景給合適的人展示合適的廣告創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物細(xì)無聲的，廣告即內(nèi)容。可視化埋點(diǎn)只能看到圈定后的數(shù)據(jù)，那么全埋點(diǎn)則是在圈定時(shí)，歷史數(shù)據(jù)也能去追溯。廣告投放數(shù)據(jù)使用

如果目前公司處于需求轉(zhuǎn)化時(shí)期，可以采用效果轉(zhuǎn)化類樣式：突出轉(zhuǎn)化端口，提高轉(zhuǎn)化效果。游戲和軟件類客戶，可采用下載類樣式，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高轉(zhuǎn)化率。對(duì)于常規(guī)線索收集類客戶，電話直達(dá)與表單樣式，同樣是非常便捷的轉(zhuǎn)化樣式。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，信息流合約：高性價(jià)比的轉(zhuǎn)化利器 ，信息流合約+ 搜索： 從被動(dòng)覆蓋到主動(dòng)回搜， 改變用戶消費(fèi)決策的過程，傳統(tǒng)媒體，無法選擇受眾，只能被動(dòng)的傳達(dá)內(nèi)容，并且對(duì)于結(jié)果無法進(jìn)行監(jiān)控。而信息流合約廣告更加可控，更加靈活。定向的設(shè)置，能夠準(zhǔn)確圈定目標(biāo)客戶，對(duì)于效果，也能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)。360數(shù)據(jù)挖掘給用戶打標(biāo)簽，建立用戶畫像，都是為了去應(yīng)用。

做好短視頻廣告的注意事項(xiàng)。 分析用戶人群，確立拍攝主題 當(dāng)我們接到一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，首先要分析確定收看視頻人群，根據(jù)觀看人群愛好制作短視頻，找到用戶嗨點(diǎn)，滿足用戶興趣。我們要根據(jù)傳播目的分析選擇人群，根據(jù)所選人群挖掘共性，根據(jù)特定洞察營(yíng)造情境。 舉個(gè)例子： 用戶人群：年輕女性 挖掘分析：共同的境遇是找不到合適的伴侶 營(yíng)造情境：拍一個(gè)失敗的相親故事 大部分視頻有效播放率低于20%，用戶注意力很短，所有的點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化行為，都會(huì)發(fā)生在這度過有效播放時(shí)長(zhǎng)的20%內(nèi)，抓住用戶的3—8秒很重要！ 另外在拍攝前，先確立主題，它是整個(gè)視頻的主旨、視頻的重心，也是整部片子拍攝時(shí)遇到內(nèi)容調(diào)整時(shí)所必須依據(jù)的東西。此前提下，要明確拍攝目的。一個(gè)視頻，一般只有一個(gè)目的。如果是產(chǎn)品視頻，就圍繞產(chǎn)品的中心賣點(diǎn)來傳達(dá)，當(dāng)然這個(gè)賣點(diǎn)必須符合FAB法則，以“講故事”形式去創(chuàng)意。

人們通常所說的“海量數(shù)據(jù)采集”就是指類似  垂直搜索引擎技術(shù)數(shù)據(jù)采集技術(shù)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)不同的數(shù)據(jù)類型與網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，一套功能強(qiáng)大的采集系統(tǒng)均采用分布式抓取、分析、數(shù)據(jù)挖掘等功能于一身的信息系統(tǒng)，系統(tǒng)能對(duì)指定的網(wǎng)站進(jìn)行定向數(shù)據(jù)抓取和分析，在專業(yè)知識(shí)庫建立、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析、報(bào)社媒體資訊獲取、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)等領(lǐng)域應(yīng)用很廣。系統(tǒng)能很大降低少企業(yè)和有關(guān)部門在信息建設(shè)過程中人工的成本。面對(duì)海量資訊世界，在越來越多的數(shù)據(jù)和信息可以從互聯(lián)網(wǎng)上獲得時(shí)，對(duì)大量數(shù)據(jù)的采集、分析和深度挖掘同時(shí)還可能產(chǎn)生巨大的商機(jī)。數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于“千瓦通信-輿情雷達(dá)監(jiān)測(cè)與測(cè)控系統(tǒng)”等。

    隨著公司業(yè)務(wù)的不斷增長(zhǎng)，平臺(tái)業(yè)務(wù)的不斷增加，場(chǎng)景復(fù)雜度也對(duì)應(yīng)的有所增加。這對(duì)平臺(tái)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，商業(yè)場(chǎng)景的深化運(yùn)營(yíng)，及過程中對(duì)平臺(tái)用戶的使用便捷性，都帶來了不小的影響和挑戰(zhàn)。為更準(zhǔn)確的觸達(dá)用戶痛點(diǎn)，定位轉(zhuǎn)化低點(diǎn)，提升業(yè)務(wù)賦能，基于數(shù)據(jù)分析的優(yōu)化策略勢(shì)在必行。數(shù)據(jù)埋點(diǎn)分析系統(tǒng)都做了些什么？采集了哪些數(shù)據(jù)？這些數(shù)據(jù)我們將如何運(yùn)用和分析？又將如何展示呢？首先我們看下系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。整個(gè)系統(tǒng)由以下4個(gè)部分組成，期望能提供一套完整的用戶行為分析的解決方案：埋點(diǎn)采集JSSDK：收集用戶行為數(shù)據(jù)，并進(jìn)行上報(bào)；數(shù)據(jù)處理服務(wù)：接收上報(bào)數(shù)據(jù)并存儲(chǔ)；篩取所需數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)處理并透出；數(shù)據(jù)可視化平臺(tái)：匯總展示詳細(xì)數(shù)據(jù)，支持自定義，打通業(yè)務(wù)；Chrome插件工具：在頁面上直觀展示坑位數(shù)據(jù)，提供場(chǎng)景更友好的數(shù)據(jù)可視化服務(wù)；其基本協(xié)作流程是，用戶進(jìn)入平臺(tái)任意一個(gè)已埋點(diǎn)的Web頁面，進(jìn)行的一系列（進(jìn)入、點(diǎn)擊、滾屏等）操作，都會(huì)由JSSDK進(jìn)行分類并將數(shù)據(jù)上報(bào)至服務(wù)端進(jìn)行存儲(chǔ)，再由站點(diǎn)/插件發(fā)起查詢，服務(wù)端將處理后的數(shù)據(jù)返回，再通過數(shù)據(jù)可視化平臺(tái)進(jìn)行透出展示。數(shù)據(jù)采集一般分為以下三種：無埋點(diǎn)（全埋點(diǎn)）：零埋點(diǎn)成本，抓取用戶行為全量數(shù)據(jù)。對(duì)于用戶數(shù)據(jù)的利用能夠很大程度決定企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃的成功概率，此番也催生了“客戶畫像”概念的誕生。昆明網(wǎng)易數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

每個(gè)標(biāo)簽都不會(huì)憑空產(chǎn)生的，也不會(huì)一成不變，更不會(huì)憑空消失。廣告投放數(shù)據(jù)使用

如何通過廣告創(chuàng)意吸引用戶呢？ 這里直接給你們分享幾個(gè)秘籍：  “走心文案”直擊用戶痛點(diǎn) 作為“紙上的推銷員”文案的作用就是引導(dǎo)和影響用戶，為達(dá)到較佳效果，切勿將文案寫的不痛不癢，一定要一語中的，擊中用戶的需求痛點(diǎn)。文案可以分為以下三種方向：激發(fā)需求、迎合需求、刺激決策。 1、激發(fā)需求——刺激用戶不同情緒 ? 勵(lì)志型 激發(fā)上進(jìn)心，刺激用戶進(jìn)行自我充電。 ? 情懷型 校園生活是每個(gè)人青春時(shí)期美好的回憶，突顯白衣飄飄的少年時(shí)光。 ? 躲避痛苦型 學(xué)歷低給工作帶來的困難，比如工資低、晉升困難、和別人有很大差距等。 2、迎合需求——降低時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)成本 由于學(xué)歷培訓(xùn)和職業(yè)教育目標(biāo)用戶大多是全職的上班族，他們沒有完整的時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)，所以文案要突出可以不影響工作的前提下進(jìn)行學(xué)習(xí)。 3、刺激決策——簡(jiǎn)單直接、促成購(gòu)買 此種方向的文案，多適用于促銷活動(dòng)，突出價(jià)格優(yōu)惠，利于促成購(gòu)買。廣告投放數(shù)據(jù)使用