實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)時(shí)DSP的中心功能之一，這一購買方式比較開放、透明，幫助廣告主用較合理的結(jié)果贏得較有價(jià)值的曝光機(jī)會(huì)。關(guān)于RTB競(jìng)價(jià)過程詳解請(qǐng)參見DSP廣告展示原理分步說明投放表現(xiàn)的監(jiān)控和報(bào)告DSP的另一個(gè)重要功能是他能夠讓廣告主、代理商在投放過程中實(shí)時(shí)了解投放表現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整策略，而非在投放結(jié)束后滯后知曉執(zhí)行結(jié)果。功能完善的DSP不僅可以提供不同媒體上的投放表現(xiàn)，更可以提高跨屏投放表現(xiàn)報(bào)告，即PC端、移動(dòng)端、視頻端多維度投放表現(xiàn)報(bào)告。DSP通過技術(shù)和算法自動(dòng)優(yōu)化投放效果并提供數(shù)據(jù)報(bào)告。官渡區(qū)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放以客為尊

    直播DOU+則只支持性別和年齡定向。而FEED流產(chǎn)品支持6大維度19種定向，還包括極其強(qiáng)大的“徠卡”定向，即基于用戶行為和興趣的定向。那么為什么DOU+不多設(shè)置一些定向，幫助創(chuàng)作者精確的引流目標(biāo)用戶呢？一方面，是為了降低DOU+的投放門檻，絕大多數(shù)個(gè)人用戶不會(huì)查看自己的用戶畫像，定向多了很容易錯(cuò)選，導(dǎo)致標(biāo)簽紊亂。另一方面是目前沒有必要，DOU+是為創(chuàng)作者準(zhǔn)備的內(nèi)容加熱工具，不需要“強(qiáng)轉(zhuǎn)化屬性”的職業(yè)、手機(jī)價(jià)格、用戶在平臺(tái)的身份等定向選項(xiàng)。與此同時(shí)，創(chuàng)作者在持續(xù)發(fā)布內(nèi)容，進(jìn)行賬號(hào)運(yùn)營的過程中，會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生賬號(hào)標(biāo)簽、內(nèi)容標(biāo)簽，系統(tǒng)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的同時(shí)，會(huì)自動(dòng)基于標(biāo)簽匹配用戶。而針對(duì)尚未形成標(biāo)簽的新創(chuàng)作者，DOU+則提供了興趣定向和相似達(dá)人定向，已經(jīng)可以滿足加速標(biāo)簽形成的需求。在直播DOU+中，目前的改版也在達(dá)人相似定向上，新增了定向到與目標(biāo)達(dá)人產(chǎn)生過互動(dòng)的用戶群體，包括種草、看播、關(guān)注三個(gè)選項(xiàng)。這種定向更利于新開播的達(dá)人在直播質(zhì)量、調(diào)性相似的條件下，可以通過競(jìng)對(duì)達(dá)人，較快的圈定一批目標(biāo)用戶，形成直播間標(biāo)簽。DOU+的投放成本短視頻DOU+，想獲得10W的播放量，大概需要投入約￥2000元；直播DOU+中，同樣花費(fèi)￥2000元。 官渡區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放價(jià)格dsp廣告是目前廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上采用的主要投放的廣告形式。

DSP的基本組成要素：較好的優(yōu)化算法：DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標(biāo)完成的，使用優(yōu)化算法來滿足廣告主所設(shè)置的廣告目標(biāo)是DSP服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)保證，通過優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在100毫秒內(nèi)確定目標(biāo)受眾、優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略并投放廣告。各方面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報(bào)表：正如前面提到的廣告市場(chǎng)面臨的困境一樣，廣告主無法對(duì)所有廣告投放進(jìn)行整體把控，避免重復(fù)的廣告達(dá)到，這在要求一個(gè)統(tǒng)一的操作平臺(tái)之外，也要求DSP為廣告主提供及時(shí)的、各方面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。以受眾購買為中心：DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式

    B站信息流高轉(zhuǎn)化推廣策略分享1、找到對(duì)的人要想讓廣告取得好的效果，首先要明確你的用戶是誰，理解他們有什么特征？而理解用戶特征可以從三方面展開：人群畫像、心理特點(diǎn)、行為偏好。B站用戶人群畫像人群畫像是理解用戶特征的基礎(chǔ)。B站董事長陳睿在第五屆互聯(lián)網(wǎng)視聽大會(huì)公開表示：B站用戶群是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群里較年輕的群體，90%是25歲以下、以90后和00后為主的用戶群體。據(jù)推算，超過50%的城市年輕網(wǎng)民以及超過80%的大城市的中學(xué)生和大學(xué)生是B站用戶。B站用戶的心理特點(diǎn)根據(jù)人群畫像的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，基本知道他們是這樣一群人，年輕、有活力、富有朝氣，生活在物質(zhì)豐富的年代，是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而崛起的一代。那么，這一類用戶群有什么樣的心理特征呢？陳睿說：他們大多數(shù)是有自己的興趣、有自己的愛好的年輕人。他們自己知道喜歡什么，他們不會(huì)人云亦云。這表示，B站的用戶雖然年輕，但卻都有著獨(dú)特的人格、思想和審美。再加上互聯(lián)網(wǎng)又拓展了他們的眼界和認(rèn)知。因此，他們對(duì)內(nèi)容有著更高的要求，不是糊弄一下就可以的。B站用戶的行為偏好B站COO李旎曾說過，“B站用戶喜歡看有品質(zhì)，有創(chuàng)意，真實(shí)、不做作的內(nèi)容廣告?！庇纱丝梢?，B站用戶的心理特征反應(yīng)到行為上就是。 除了PC端的廣告形式外，我們還要提到的就是現(xiàn)在占據(jù)了重要地位的移動(dòng)端、視頻端。

    數(shù)據(jù)來自用戶過去一個(gè)月的常用位置信息)，并支持按省市配送?；诳蛇x的地級(jí)市，它可以被細(xì)化為針對(duì)特定行政區(qū)域的用戶。手機(jī)系統(tǒng)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境手機(jī)系統(tǒng)包括iOS和安卓，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境包括無線上網(wǎng)、4G、3G和2G。支持可以組合選擇，也可以無限制選擇。興趣標(biāo)簽微信通過整合騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，對(duì)每個(gè)用戶進(jìn)行分析和定義，并添加相應(yīng)的標(biāo)簽。選擇興趣標(biāo)簽有利于準(zhǔn)確找到目標(biāo)用戶，提高廣告投放平臺(tái)效果；你選擇的標(biāo)簽越多，你覆蓋的用戶就越多。關(guān)于微信朋友圈的思考1.好好想想微信的活躍用戶啟動(dòng)時(shí)，應(yīng)根據(jù)具體用戶的肖像、收據(jù)數(shù)據(jù)和用戶信息，如全國重要汽車銷售城市的數(shù)據(jù)進(jìn)行。然后，我們不斷測(cè)試時(shí)間段、地區(qū)、年齡等維度，不斷優(yōu)化交付策略和效果。同一廣告投放平臺(tái)不允許二次投遞，這與公共號(hào)碼底部的廣告投放平臺(tái)不同。2.刺激二次轉(zhuǎn)發(fā)將較大降低CPM的成本朋友圈廣告投放平臺(tái)的收費(fèi)方式是CPM，價(jià)格是明碼標(biāo)價(jià)的，那么我們可以降低CPM的成本嗎？盡可能鼓勵(lì)觸達(dá)廣告投放平臺(tái)用戶的二次轉(zhuǎn)發(fā)是非常重要的。興趣和價(jià)值是關(guān)鍵。3.如何讓微信朋友圈廣告投放平臺(tái)吸引用戶點(diǎn)擊在開始之前，你必須想到創(chuàng)意文案，這是在整個(gè)朋友圈中開始的關(guān)鍵。 廣告主可以根據(jù)自己的需求，通過標(biāo)簽定位進(jìn)行投放。安寧方便DSP廣告投放品質(zhì)保障

DSP廣告就是給不同的人根據(jù)他的不同需求，投放不同類型的廣告。官渡區(qū)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放以客為尊

    互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)社交群體屬性，可以根據(jù)商家需要對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣營銷，可以精確定向推送，通過大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適信息在合適的場(chǎng)景推送給合適的人，精確投放，而且轉(zhuǎn)化高。如今比較火的信息流廣告效果是非常不錯(cuò)的，像現(xiàn)在比較火的抖音平臺(tái)，騰訊，快手，都是比較好的廣告平臺(tái)，推廣模式更加精確靈活。平臺(tái)可以根據(jù)廣告主需要把廣告投放在指定范圍內(nèi)、或者全國推廣，可以選擇瀏覽廣告客戶的性別年齡、婚姻狀況、地理位置、興趣愛好等，智能分析用戶在平臺(tái)內(nèi)的行為愛好興趣，將用戶的愛好習(xí)慣和廣告進(jìn)行精確匹配，把商家廣告投放給指定客戶群。我們以朋友圈廣告為例，微信月活躍用戶11億，龐大的流量體，加上騰訊自身大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大，數(shù)據(jù)精確度是非常高的。廣告主可以選擇在店鋪周邊投放：2500區(qū)縣、4000商圈等更細(xì)顆粒度的地域定向，或者全國范圍推廣。騰訊后臺(tái)大數(shù)據(jù)篩選騰訊后臺(tái)大數(shù)據(jù)篩選從戰(zhàn)略的角度，企業(yè)做推廣先要定義好目標(biāo)用戶群體，在通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)篩選，定向投放，精確營銷。官渡區(qū)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放以客為尊