廣告優(yōu)化方法。（進(jìn)階）1、較好位置流量開(kāi)拓，組合精選廣告位沒(méi)有優(yōu)劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開(kāi)拓流量提升量級(jí)的同時(shí)一樣能夠形成高效轉(zhuǎn)化。2、精確流量多維定向，鎖定目標(biāo)用戶提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對(duì)的人（定向），一方面是引導(dǎo)轉(zhuǎn)化（素材）。除了用戶基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關(guān)鍵詞包定向、手機(jī)品牌定向、智能定向都是流量的好拍檔。對(duì)定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)功能，系統(tǒng)為廣告智能找人，轉(zhuǎn)化效果鵝妹子嚶！相較CPC，oCPC能更直接地實(shí)現(xiàn)廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。游戲廣告主可以同時(shí)使用落地頁(yè)oCPC和應(yīng)用下載oCPC搭配跑量。優(yōu)化創(chuàng)意創(chuàng)意優(yōu)化主要從文案、素材、輔助工具三方面著手。文案篇1、從受眾出發(fā)：好的創(chuàng)意文案能引發(fā)共鳴引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，不是一個(gè)人的文學(xué)自嗨。文案撰寫可遵循影響力六法則：喜好、互惠、社會(huì)認(rèn)同、承諾和一致性、公信力、稀缺。符合閱讀習(xí)慣：說(shuō)人話，文案表達(dá)簡(jiǎn)單易懂，與用戶對(duì)話滿足人群訴求：說(shuō)有用的話，解決玩家需求，提供有效信息，貼合使用場(chǎng)景引起受眾興趣：說(shuō)讓人感興趣的話，解析玩家興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)揣摩玩家心理：說(shuō)能影響人的話，結(jié)合玩家共性和個(gè)性。 程序化由于無(wú)法避免的具有的展示廣告的屬性，無(wú)法成為純效果類的輸出，而必然具有與品牌推廣相關(guān)的作用。安寧品質(zhì)DSP廣告投放優(yōu)勢(shì)

DSP作為廣告主和代理商的買方平臺(tái)，其資源覆蓋能力必須要廣，需全流量、全對(duì)接、全覆蓋才能實(shí)現(xiàn)買方的多樣化需求，相信在不就得將來(lái)，DSP甚至可能對(duì)接到跨電視、樓宇、出租車視頻等和人數(shù)字廣告存在的資源，未來(lái)DSP能實(shí)現(xiàn)的會(huì)更多。為廣告主提供一站式程序花的廣告資源購(gòu)買平臺(tái)-靈活對(duì)接廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交易平臺(tái)、SSP等不同渠道，同事支持多種購(gòu)買方式，包括RTB和PPB，從媒介購(gòu)買真正轉(zhuǎn)向受眾購(gòu)買，并使用同一的中區(qū)系統(tǒng)控制投放，極大程度上避免覆蓋人群重合問(wèn)題在科學(xué)算法和技術(shù)支持下，實(shí)現(xiàn)資源購(gòu)買到廣告投放的自動(dòng)化，更高效更省力。安寧品質(zhì)DSP廣告投放優(yōu)勢(shì)投放信息流廣告可以通過(guò)信息流廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)更多信息的展示、客戶留資或者跳轉(zhuǎn)電商平臺(tái)。

DSP廣告是可以將產(chǎn)品的廣告直接送到潛在客戶，或者說(shuō)目標(biāo)客戶面前，提高產(chǎn)品的曝光率及轉(zhuǎn)化率。另外，DSP廣告會(huì)根據(jù)你的歷史購(gòu)買記錄，為你推薦相關(guān)產(chǎn)品。換句話說(shuō)，DSP廣告原理是基于客戶購(gòu)買行為的慣性。人的購(gòu)買行為和習(xí)慣一樣，是具有極大慣性的。如果DSP廣告如果投放不精確，容易造成成本高，轉(zhuǎn)化率低下。另外，DSP廣告有些是按照點(diǎn)擊量，或者瀏覽量收費(fèi)的，這就造成了非目標(biāo)客群可能會(huì)點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后又沒(méi)興趣買，但錢照樣要扣。日積月累，為商戶帶來(lái)沉重負(fù)擔(dān)和高額無(wú)效成本支出。所以，對(duì)DSP廣告的投放，相關(guān)技巧肯定少不了，必須建立在數(shù)據(jù)分析，精確的客群分發(fā)，提升推廣效率。

    另外從兩者的用戶群體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶更多的替代了中國(guó)新一代中產(chǎn)階級(jí)，他們更年輕時(shí)尚，有學(xué)識(shí)，追求精致的生活，求新求變，從資產(chǎn)實(shí)力分析顯示，智能電視用戶不僅房產(chǎn)和車子擁有率高，而且買車買房的計(jì)劃也一樣旺盛，相對(duì)于傳統(tǒng)電視人群，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶消費(fèi)需求更為旺盛，進(jìn)一步凸顯互聯(lián)網(wǎng)電視的營(yíng)銷價(jià)值。OTTVS數(shù)字媒體：大屏促使用戶回流OTT具備PC、移動(dòng)等數(shù)字媒體所不能擁有的特點(diǎn)：屏幕大！而屏幕越大，能夠吸引到的用戶注意力就越高。這也相應(yīng)的提高了用戶觀看視頻的完整度。據(jù)報(bào)告的調(diào)查，一個(gè)家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)電視以后，就很少通過(guò)PC,平板或者手機(jī)觀看視頻了，對(duì)于曾經(jīng)一度認(rèn)為觀眾的注意力會(huì)更多的轉(zhuǎn)向移動(dòng)端來(lái)講，OTT的出現(xiàn)帶來(lái)了人們使用習(xí)慣的改變，促使新一輪用戶的回流。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，包括PC、手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為，OTT大屏的用戶規(guī)模為，OTT大屏用戶中，同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶占比為71%，根據(jù)這一數(shù)據(jù)計(jì)算，OTT大屏獨(dú)占用戶為1億人，占到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數(shù)字視頻用戶，OTT大屏成為不可忽視的一部分?；贠TT的跨屏投放提高廣告性價(jià)比從以上數(shù)據(jù)可以看到。移動(dòng)端的信息流廣告、積分墻廣告，視頻端在首尾、暫停等位置廣告，這些廣告形式都能吸引著用戶的關(guān)注。

    對(duì)于效果的把控，廣告主很難像傳統(tǒng)的信息流廣告那樣，能完整的掌握主動(dòng)權(quán)。與此同時(shí)，oCPM的形式在提高廣告轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，也會(huì)增加廣告投放的單位成本，對(duì)于低預(yù)算的廣告主來(lái)說(shuō)并不友好。總結(jié)：FEED流適合什么樣的人玩？1、以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的商家（包括低粉賬號(hào)）；2、有一定預(yù)算，有基礎(chǔ)的信息流產(chǎn)品操盤能力；3、商品適合抖音直播，能有效控制成本與ROI；4、較為成熟的直播間和主播，有專業(yè)承接流量，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的能力。二、DOU+內(nèi)容加熱工具并不是談DOU+了，DOU+的具體玩法在之前的文章也提過(guò)，這次，我們?cè)賮?lái)強(qiáng)調(diào)一下DOU+內(nèi)核。對(duì)于想在抖音長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，DOU+是必須要考慮的投放工具，而且DOU+的地位，是不可能被Feed流所取代的。先來(lái)看DOU+的官方定義【DOU+是一款為抖音創(chuàng)作者提供的內(nèi)容加熱工具，可將視頻推薦給更多興趣用戶，提升視頻的播放量和互動(dòng)量，幫助創(chuàng)作者更好的進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)?！緿OU+不同于FEED，沒(méi)有任何門檻，只要是抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者，都可以進(jìn)行DOU+投放。兩種DOU+的投放邏輯一般來(lái)說(shuō)，賬戶新發(fā)布一條短視頻后，系統(tǒng)會(huì)在視頻推薦頁(yè)為該視頻匹配一定的流量，匹配流量的多少由發(fā)布視頻的賬號(hào)特征（標(biāo)簽、粉絲量等）、視頻的內(nèi)容特征。 程序化的精確定向是有條件有限制的定向，是暫時(shí)還不能精確判斷人們意圖的定向，因此廣告效果也無(wú)法被神化。安寧正規(guī)DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)

以某個(gè)廣告集團(tuán)的廣告主為例，2015年，只有兩三家建立了自建的DMP，而2016年則接近10家。安寧品質(zhì)DSP廣告投放優(yōu)勢(shì)

DSP平臺(tái)能夠根據(jù)數(shù)據(jù)信息融合與剖析，進(jìn)而根據(jù)完成根據(jù)受眾群體的精確推送，實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)持續(xù)提升，為廣告商出示簡(jiǎn)單一目了然、使用方便的跨媒體、混合開(kāi)發(fā)、跨終端設(shè)備的廣告營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)?？梢哉f(shuō)，對(duì)廣告詞的真成效。有要求的廣告商，都能夠根據(jù)DSP平臺(tái)去完成本身的要求。對(duì)于總體目標(biāo)群體的融合各大網(wǎng)站已有新聞媒體總流量的一站式廣告營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，另外也是跨媒體、混合開(kāi)發(fā)、跨終端設(shè)備的一個(gè)廣告投放平臺(tái)，根據(jù)即時(shí)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析開(kāi)展選購(gòu)、廣告投放并產(chǎn)生表格。安寧品質(zhì)DSP廣告投放優(yōu)勢(shì)