今日頭條廣告從系統(tǒng)上說(shuō)，分為兩類，一類為品牌廣告，一類為競(jìng)價(jià)廣告。 品牌廣告：一般為品牌大客戶，追求產(chǎn)品曝光而非轉(zhuǎn)化效果，如常見(jiàn)的開(kāi)屏廣告。 費(fèi)用十萬(wàn)上百萬(wàn)都很正常，收費(fèi)兩種：CPT（按時(shí)長(zhǎng)，例如投放1天多少錢(qián)）CPM（按曝光，直接買(mǎi)量，例如1000個(gè)cpm多少錢(qián)）都需要提前找媒介下單，以便做投放排期！ 競(jìng)價(jià)廣告：競(jìng)價(jià)廣告就是我們常說(shuō)的效果廣告，多以本地客戶為主，注重轉(zhuǎn)化效果，看ROI，看投入產(chǎn)出比，例如花了10000塊錢(qián)能收集到多少個(gè)用戶手機(jī)號(hào)。個(gè)性化的服務(wù)，都需要基于對(duì)用戶的理解，前提就需要獲得用戶畫(huà)像。昆明客戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

短視頻，自媒體，達(dá)人種草一站服務(wù)近年來(lái)，短視頻已經(jīng)成為信息傳遞的主要載體，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展，商家們都明白用戶在哪里營(yíng)銷就在哪里，所以快手平臺(tái)的營(yíng)銷機(jī)制也逐漸成熟。在快手的投放廣告中，有兩種推廣方式，視頻廣告流和信息流廣告?？焓中畔⒘鲝V告是什么？快手信息流廣告是指能以其原生態(tài)的特性，可以把廣告對(duì)用戶體驗(yàn)的影響降到了較低，可以根據(jù)用戶的需求進(jìn)行針對(duì)性推送。另外，快手信息流廣告特性：1、快手將發(fā)現(xiàn)頁(yè)的每20個(gè)作品的第五或者六個(gè)視頻位置開(kāi)放給商業(yè)伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。2、根據(jù)用戶的瀏覽情況，能收集到用戶的相關(guān)信息，同時(shí)能跳轉(zhuǎn)至指定的落地頁(yè)，引導(dǎo)用戶的消費(fèi)。3、快手信息流特征就是能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的較大化曝光，通過(guò)準(zhǔn)確投放，較快提升品牌度。昆明網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)抓取用戶信息標(biāo)簽化，通過(guò)收集與分析用戶的社會(huì)屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等，抽象出一個(gè)用戶的全貌。

與傳統(tǒng)的banner廣告相比，F(xiàn)eeds廣告擁有更加可靠的“展示”，信息顯示，廣告主投放的廣告將出現(xiàn)在朋友圈的信息流當(dāng)中，以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn)，點(diǎn)擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內(nèi)測(cè)期間將會(huì)標(biāo)注“推廣”二字，以便用戶區(qū)分，用戶也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。它植入在用戶視覺(jué)焦點(diǎn)的內(nèi)容中，基本不會(huì)像傳統(tǒng)的banner廣告那樣被用戶所忽視；Feeds這種可靠的廣告展示也為之帶來(lái)了更好的點(diǎn)擊率和更高的流量變現(xiàn)效率，為媒體帶來(lái)更高的收入；而對(duì)于廣告主而言，F(xiàn)eeds廣告的曝光是有保證的，而曝光得到了保證，廣告效果自然也不會(huì)差。就業(yè)界的水平而言，F(xiàn)eeds廣告的流量變現(xiàn)效率是傳統(tǒng)PCbanner的10倍。

    數(shù)據(jù)埋點(diǎn)采集步驟：（1）采集通用信息，包括設(shè)備及瀏覽器信息、數(shù)據(jù)采集SDK信息、網(wǎng)絡(luò)信息、經(jīng)緯度、時(shí)間信息等。只要集成了數(shù)據(jù)采集SDK，數(shù)據(jù)采集SDK就會(huì)自動(dòng)收集這些通用信息。（2）采集應(yīng)用的公共信息，主要包含平臺(tái)的信息和頁(yè)面信息。（3）要制作埋點(diǎn)的頁(yè)面列表，這里只列舉商品詳情頁(yè)涉及的相關(guān)業(yè)務(wù)參數(shù)。當(dāng)用戶進(jìn)入商品詳情頁(yè)，系統(tǒng)要記錄2個(gè)關(guān)鍵信息：第1個(gè)信息是當(dāng)前商品的ID（commodityid），有了商品ID，就可以通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)查詢商品的所有信息；第2個(gè)信息是用戶從哪個(gè)位置進(jìn)入商品詳情頁(yè)，可以通過(guò)坑位ID（spmid）來(lái)記錄流量的來(lái)源，有了流量的來(lái)源，我們就可以更加清楚用戶訪問(wèn)的來(lái)龍去脈。（4）制作當(dāng)前頁(yè)面需要埋點(diǎn)的按鈕列表。商品詳情頁(yè)包含兩個(gè)關(guān)鍵按鈕：第1個(gè)是收藏按鈕（collect）；第2個(gè)加購(gòu)按鈕（addshoppingcart）。收藏按鈕需要記錄用戶收藏商品的ID（commodityid）、商品當(dāng)時(shí)的末級(jí)分類（lastcommodity）。加購(gòu)按鈕需要記錄當(dāng)前加購(gòu)商品的ID（commodityid）、skuID（StockkeepingUnitID，即商品的庫(kù)存單位ID，比如一件衣服有白色、黑色兩種顏色，那么每種顏色都有一個(gè)庫(kù)存單位ID）、商品的單價(jià)（pricepercommodity）、商品的加購(gòu)數(shù)量。數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于“信息安全和信息監(jiān)控”等。

做好用戶畫(huà)像需要一定的門(mén)檻，一方面是數(shù)據(jù)的體量和豐富程度，另一方面是技術(shù)和算法能力。首先我們來(lái)研究一下數(shù)據(jù)是如何生產(chǎn)，變成畫(huà)像的？我們可以把用戶畫(huà)像的生產(chǎn)比喻成一個(gè)流水線，就如同將礦石加工成成品的過(guò)程。首先是獲得原始行為數(shù)據(jù)，比如用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)、使用APP、線下行為，這些數(shù)據(jù)都是礦石。其次是基于這些數(shù)據(jù)做特征抽取，相當(dāng)于清洗、加工的工作，找出用戶的行為特征；然后通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，把這些特征轉(zhuǎn)變?yōu)闃?biāo)簽，這個(gè)過(guò)程會(huì)和外部知識(shí)庫(kù)有一些交互。比如，機(jī)器給用戶打汽車相關(guān)的標(biāo)簽，一定要首先知道汽車體系有什么樣的分類，有什么車型，有這樣的知識(shí)系統(tǒng)我們才能把人群做很好的標(biāo)識(shí)歸類。之后，質(zhì)量檢測(cè)。這一步也很重要，一個(gè)標(biāo)簽的質(zhì)量決定了后期的應(yīng)用效果，如果前期對(duì)人群的分析偏了，后期結(jié)果就很難做對(duì)。數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于“信息咨詢與信息增值”。云南墨跡天氣數(shù)據(jù)采集

數(shù)據(jù)埋點(diǎn)實(shí)現(xiàn)方式有：直接在產(chǎn)品中植入代碼進(jìn)行統(tǒng)計(jì)或者 通過(guò)使用第三方SDK（軟件開(kāi)發(fā)工具包）來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。昆明客戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

現(xiàn)階段在國(guó)內(nèi)從事“海量數(shù)據(jù)采集”的企業(yè)很多，大多是利用垂直搜索引擎技術(shù)去實(shí)現(xiàn),還有一些企業(yè)還實(shí)現(xiàn)了多種技術(shù)的綜合運(yùn)用。比如：“火車采集器”采用的垂直搜索引擎+網(wǎng)絡(luò)雷達(dá)+信息追蹤與自動(dòng)分揀+自動(dòng)索引技術(shù)，將海量數(shù)據(jù)采集與后期處理進(jìn)行了結(jié)合。一般說(shuō)來(lái)，從事專業(yè)海量數(shù)據(jù)采集的企業(yè)己屬于是計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)分析方面的研究工作。應(yīng)用價(jià)值：1、應(yīng)用于搜索引擎與垂直搜索平臺(tái)搭建與運(yùn)營(yíng)。2、應(yīng)用于綜合門(mén)戶與行業(yè)門(mén)戶、地方門(mén)戶、專業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)支撐與流量運(yùn)營(yíng)。3、應(yīng)用“電子政務(wù)”與“電子商務(wù)平臺(tái)”的運(yùn)營(yíng)。4、應(yīng)用于知識(shí)管理與知識(shí)共享。5、應(yīng)用于“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)”的運(yùn)營(yíng)。6、應(yīng)用于“BI商業(yè)智能系統(tǒng)”。7、應(yīng)用于“信息咨詢與信息增值”。8、應(yīng)用于“信息安全和信息監(jiān)控”等。9、應(yīng)用于“千瓦通信-輿情雷達(dá)監(jiān)測(cè)與測(cè)控系統(tǒng)”等。昆明客戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)管理平臺(tái)