微信朋友圈廣告投放平臺是基于微信公眾賬戶生態(tài)系統(tǒng)，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈展示的本土廣告投放平臺。通過微信朋友圈廣告投放平臺，可以達到以下目的：微信朋友圈的類型和設(shè)置目前，朋友圈里有兩種廣告投放平臺形式：平面廣告投放平臺和視頻廣告投放平臺。CPM視頻比圖形廣告投放平臺收費更高。1.朋友圈平面廣告投放平臺2、朋友圈視頻廣告投放平臺。廣告投放平臺案例1.寶馬：歷史上較酷的蛇較早個吃螃蟹的首先時間打出廣告投放平臺，用一句話、一個的超鏈接和幾張圖片來傳達其“悅”的品牌形象，強化“悅”的概念，如駕駛樂趣。后期單獨制作的朋友圈廣告投放平臺相當有趣，通過一個吃蛇游戲完美展示了寶馬汽車。2.肯德基：嘿，跟我來首先觀看視頻，然后點擊H5進行互動。在外部的6秒視頻中，采用了類似于裸眼3D的方法，但是在觀看了長視頻之后，當然仍然采用了優(yōu)惠券。3.巴黎歐萊雅：范冰冰臉上用了什么強調(diào)“范冰冰”和“透明質(zhì)酸”不是化妝品，是非常熱門的話題，所以歐萊雅巧妙地利用這個話題把自己放到了朋友的八卦圈?！胺侗樕嫌昧耸裁?？”。同時，通過模擬搜索的創(chuàng)意H5。 我們只有玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷，企業(yè)才能在營銷的海洋中遨游！東川區(qū)方便DSP廣告投放便捷

隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，廣告投放終于從購買媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I受眾，“DSP-廣告交易平臺-SSP”的RTB新生態(tài)得以快速崛起。RTB即RealTimeBidding(實時競價)，跟傳統(tǒng)購買形式相比，實時競價是對每個曝光進行單獨購買，誰出價高，誰的廣告就會被看到。那么，如何控制廣告成本，又能讓廣告實現(xiàn)較多的曝光呢？技巧：策劃多個推廣點，快速測試效果對于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發(fā)百中，很大程度降低風險的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測試效果。所以，前期可以召集不同的同事進行頭腦風暴，策劃出不同風格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線測試效果，每一組測試廣告大概在獲得1萬次曝光以后，就能看出這組廣告素材的效果。提供DSP廣告投放變化之一是可用數(shù)據(jù)的變化。

    如app安裝量，一開始就一群廣告優(yōu)化師，在facebook上投放廣告，他們要做的事情有：尋找素材、分析受眾、投放廣告，在測試基礎(chǔ)上總結(jié)并加大投放，不斷迭代，直至完成需求方的投放任務；接下來需求方會根據(jù)投放目標為我們的工作計算報酬。優(yōu)化師的這部分工作，包括素材的篩選、廣告的投放、投放結(jié)果的統(tǒng)計以及分析優(yōu)化有一定的模式以及規(guī)律，可以總結(jié)出來由自動化系統(tǒng)完成，這就是我們技術(shù)部所做的事情。之前是為公司內(nèi)部的app做推廣相關(guān)的工作，所開發(fā)的系統(tǒng)于我們的app的針對性強，根據(jù)素材自動定時生成創(chuàng)意以及廣告；，把廣告創(chuàng)意這一步單獨拎出來，先產(chǎn)生創(chuàng)意，后面再根據(jù)創(chuàng)意生成廣告。相比國內(nèi)提供廣告位的類似平臺（如天貓、阿里巴巴），facebook不只根據(jù)廣告主的出價或者之前的投入積累來決定其展現(xiàn)的廣告展示位，它更注重廣告本身的質(zhì)量，讓接收者得到好的廣告，這也是對各方有利的處理策略；facebook還會根據(jù)廣告投放的結(jié)果來縮小實際投放人群，以及分配廣告位的權(quán)重配比。facebook提供底層服務的優(yōu)化，優(yōu)化師們能做的就是讓facebook更好地工作，以及通過人工觀察的方式發(fā)現(xiàn)facebook優(yōu)化上疏漏或者失誤、錯誤的地方。

    當有大客戶或頭部、明星主播和平臺活動的時候，F(xiàn)EED流因優(yōu)先級較低的問題，競爭會進一步加劇，很多保守投放的廣告主就會面臨跑不出量或者成本快速加高的情況。影響ROI的因素信息流廣告的追求就是ROI，即投入產(chǎn)出比。但是要注意，直播環(huán)境不同于傳統(tǒng)的落地頁展示。傳統(tǒng)信息流投放，我們做的更多的是素材優(yōu)化，選出轉(zhuǎn)化率較高的素材，增大投放預算，以獲取更多的ROI。然而，素材是死的，直播卻是活的。直播中，幾乎所有的二級轉(zhuǎn)化目標，都是要在直播間完成的。FEED流玩法是花錢把直播間的目標用戶迅速聚攏到直播間的過程，而是否真的能夠形成轉(zhuǎn)化，與直播間環(huán)境、主播能力、引導轉(zhuǎn)化的話術(shù)息息相關(guān)?？梢载撠熑蔚恼f，那些所謂ROI30:1乃至70:1的案例，是很難復制的，所有不考慮直播間自身承載能力、主播引導轉(zhuǎn)化能力，只談投放的都是耍流氓。對于商家來說，與其被虛假的ROI教化，盲目砸錢，不如先投入精力把直播能力做起來，再考慮投放，獲取流量。綜上所述，在以ROI為追求的前提下，F(xiàn)EED直投直播間的玩法確實是實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的一個有效手段，但是，其門檻并不低?？此撇挥弥谱饕曨l素材是降低里的創(chuàng)意門檻，但實際上，卻把素材的風險轉(zhuǎn)嫁到了主播團隊的身上，因此。 效果類廣告，有用數(shù)據(jù)來自ADX，或來其他源頭，開放可供交換的數(shù)據(jù)泛善可陳，行業(yè)缺乏第三方數(shù)據(jù)交換生態(tài)。

    如果一個廣告投放平臺商在北京投放一個預算為18萬元的朋友圈視頻廣告投放平臺，該廣告投放平臺商的廣告投放平臺在北京至少可以獲得100萬次曝光重點城市：120元/千張包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，如果一個廣告投放平臺商在廣州和深圳，投放一個預算為18萬元的朋友圈視頻廣告投放平臺，該廣告投放平臺商的廣告投放平臺在這兩個城市的曝光率至少為150萬次。普通城市：60元/千張包括除上述22個城市以外的其他城市。例如，如果一個廣告投放平臺客戶在東莞和漳州，兩個城市投放一個朋友圈視頻廣告投放平臺，預算為180，000元，該廣告投放平臺客戶的廣告投放平臺將在至少兩個城市總共獲得300萬次曝光。2.招標采購競價適用于需要靈活調(diào)整廣告投放平臺設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放平臺效果的廣告投放平臺主。在確定了受眾和日預算后，廣告投放平臺主可以對廣告投放平臺曝光度進行競價，并通過實時競價與其他廣告投放平臺主競爭獲得廣告投放平臺曝光度。招標采購的招標范圍根據(jù)配送區(qū)域分為三個等級：重要城市、重點城市和普通城市。各城市對應的投標范圍如下：重要城市：廣告投放平臺主競價曝光。只要決定好營銷模式，把企業(yè)品牌化，我們也可以去的不錯的效果。嵩明方便DSP廣告投放案例

第二個因素，競爭和廣告主倒逼。東川區(qū)方便DSP廣告投放便捷

    而車子能跑多快、跑多久則由油門的深淺和油箱的大小來決定。當計劃建立成功，廣告進入投放環(huán)節(jié)后，會進入廣告的匹配流程。用戶在自然瀏覽視頻推薦頁的視頻內(nèi)容時，會觸發(fā)到廣告請求。系統(tǒng)接收到廣告請求后，會先在廣告?zhèn)}中，基于用戶特征等，為備選廣告進行排序，調(diào)出滿足需求的廣告。然后，對滿足需求的廣告按eCPM進行排序，調(diào)取排序較高的廣告送達給用戶。用戶瀏覽廣告后，會給出相應的轉(zhuǎn)化行為，系統(tǒng)通過收集大量的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，識別高轉(zhuǎn)化用戶的用戶特征，再進行優(yōu)化匹配，為廣告尋找轉(zhuǎn)化率更高的人群，提升廣告效果。整個巨量投放系統(tǒng)會嚴格追求eCPM較大化的原則。在eCPM排序過程中，主要包含三大要素，素材的預估點擊率、轉(zhuǎn)化目標的預估轉(zhuǎn)化率和系統(tǒng)出價。系統(tǒng)出價除廣告主原始出價外，還會有校正系數(shù)參與。簡單理解，對于一個投放計劃來說，過程分為3個環(huán)節(jié)，“跑量—系統(tǒng)學習—優(yōu)化投放”，其中，在跑量期，系統(tǒng)需要大量的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來讓系統(tǒng)學習高轉(zhuǎn)化的目標用戶特征，這樣才能保證在后續(xù)的投放中穩(wěn)定放量。也就是說，F(xiàn)eed流投放需要一定的預算來支持系統(tǒng)跑量，如果預算過低，會面臨放不出量的尷尬。東川區(qū)方便DSP廣告投放便捷