DSP的作用就是把企業(yè)的廣告精確地在網(wǎng)絡(luò)上展示給某類(lèi)用戶。投放DSP廣告的成本不一定會(huì)很高，但其單個(gè)用戶的價(jià)值明顯要高于其它很多種不精確的廣告投放方式，因此需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期并設(shè)置自己的短期投資回報(bào)率（ROI）。如果企業(yè)預(yù)期的轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相應(yīng)的轉(zhuǎn)化成本，那么就可以開(kāi)始嘗試做DSP。以此為前提可以確定較適合做DSP的兩類(lèi)企業(yè)：一類(lèi)，受眾較小的產(chǎn)品，比如toB類(lèi)的產(chǎn)品或其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧流量和投方精確度（確保流量質(zhì)量）的推廣方式。與之相比，SEM廣告受眾精確但流量少，而且轉(zhuǎn)化成本高昂；網(wǎng)盟展示廣告的費(fèi)用低廉，但是精確度則相對(duì)較低。第二類(lèi)，單個(gè)用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)目，比如教育培訓(xùn)、手游或者旅游度假等，其高盈利能夠抵消DSP廣告較高的單位轉(zhuǎn)化成本，因此大多數(shù)該類(lèi)型的廠商都會(huì)把DSP作為自己的一個(gè)主要或者次要的推廣渠道，來(lái)獲取盡可能多的曝光度和用戶量。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)都不是在空談中實(shí)現(xiàn)的，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)推廣中，不僅只要重視營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略，還要重視推廣的執(zhí)行力。嵩明創(chuàng)新DSP廣告投放品質(zhì)保障

    5月，巨量引擎推出FEED直投直播間產(chǎn)品。隨著抖音直播的火爆，F(xiàn)EED直投直播間的玩法被炒得火熱，各類(lèi)收費(fèi)課程雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，那些曾經(jīng)靠“豆莢”類(lèi)課程賺的盆滿缽滿的機(jī)構(gòu)們，立即拋棄了DOU+，憑借“30天賣(mài)貨1100萬(wàn)”、“你還在用DOU+嗎？”之類(lèi)的噱頭，扎進(jìn)了FEED流割韭菜的大潮中，有的課程甚至賣(mài)出了十多萬(wàn)的天價(jià)。然而這些所謂的課程真的值么？FEED玩法真的超過(guò)DOU+么？這個(gè)答案是否定的，抖音一直在有意的加強(qiáng)商業(yè)客戶和個(gè)人用戶，個(gè)體戶和企業(yè)戶之間的區(qū)別，以此來(lái)強(qiáng)化抖音生態(tài)的建設(shè)。抖音的目標(biāo)是讓內(nèi)容型達(dá)人做好內(nèi)容、商家賣(mài)好貨、品牌方做好品牌建設(shè)。當(dāng)各類(lèi)角色各司其職時(shí)，再提供的對(duì)應(yīng)的工具產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)角色間的串聯(lián)與平臺(tái)生態(tài)的共榮。FEED流產(chǎn)品如此，DOU+也是如此，都是為不同角色在不同運(yùn)營(yíng)階段提供的付費(fèi)流量產(chǎn)品。從設(shè)計(jì)初衷到投放目的、準(zhǔn)入門(mén)檻、操作方法、應(yīng)用場(chǎng)景，乃至適合的用戶群體都是不同的，并不存在強(qiáng)弱關(guān)系。我們應(yīng)該理解兩種玩法的本質(zhì)，才能在后續(xù)的工作中將兩個(gè)產(chǎn)品有效的利用起來(lái)。本文將深度分析兩種付費(fèi)流量玩法的投放邏輯、投放目標(biāo)及投放成本、適用群體等差異，希望能為從業(yè)者帶來(lái)幫助。石林互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放品質(zhì)保障微博粉絲通，基于微博這個(gè)較熱門(mén)的社交媒體平臺(tái)，可以良好的為廣告主提供一個(gè)良好的覆蓋渠道。

通過(guò)設(shè)定應(yīng)用范圍、觸發(fā)條件、檢查時(shí)間、觸發(fā)動(dòng)作等，可及時(shí)通知相關(guān)人員或在數(shù)據(jù)達(dá)到觸發(fā)條件時(shí)，賬戶或系統(tǒng)自動(dòng)響應(yīng)觸發(fā)動(dòng)作，比如暫停投放等。DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購(gòu)買(mǎi)方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購(gòu)買(mǎi)模式。而無(wú)論市場(chǎng)上各家DSP如何演變，其產(chǎn)品的中心構(gòu)成都可歸屬于本文的三個(gè)中心系統(tǒng)建設(shè)：競(jìng)價(jià)系統(tǒng)、策略系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)。三個(gè)系統(tǒng)相互作用，才共同造就了程序化廣告精確營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，為各廣告主帶來(lái)廣告投放效率和效果的大幅提升。

企業(yè)的自有**資產(chǎn)極其重要：DSP廣告投放需要企業(yè)自己來(lái)從眾多投放渠道中進(jìn)行選擇，投放人群，標(biāo)簽都是重要因素。大部分企業(yè)靠經(jīng)驗(yàn)，或者市場(chǎng)分析來(lái)進(jìn)行投放優(yōu)化。如果企業(yè)建立了自己的數(shù)據(jù)平臺(tái)并對(duì)接DSP，對(duì)DSP廣告投放將起到極好的定向輔助作用。設(shè)定一個(gè)合理KPI和投放計(jì)劃：不應(yīng)該給DSP設(shè)置過(guò)高的KPI，應(yīng)該充分利用DSP的優(yōu)勢(shì)。品牌曝光廣告和效果廣告應(yīng)該進(jìn)行合理的分配。如果做好了前面三點(diǎn)，DSP的效果顯然是不會(huì)讓廣告主失望的。DSP廣告實(shí)現(xiàn)PC端、移動(dòng)端和視頻端媒體資源的融合，實(shí)現(xiàn)廣告的跨屏營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)提升營(yíng)銷(xiāo)效果有十分重要的意義。

當(dāng)前基于Cookie、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的DSP廣告廣告投放能幫企業(yè)取得如下相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括：1、流量指標(biāo)：獨(dú)自訪客、訪問(wèn)次數(shù)、新獨(dú)自訪客、舊獨(dú)自訪客、新獨(dú)自訪客比率、舊獨(dú)自訪客比率、新訪問(wèn)次數(shù)、瀏覽量、新訪客流量;2、質(zhì)量指標(biāo)：平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)、平均訪問(wèn)次數(shù)、平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、單獨(dú)身份瀏覽量、跳出數(shù)、跳出率、活躍用戶數(shù);3、獨(dú)自訪客、訪問(wèn)次數(shù)、新獨(dú)自訪客等各種指標(biāo)任意對(duì)比分析，移動(dòng)與PC終端來(lái)訪分析，停留時(shí)間、跳出率分析，渠道、媒介來(lái)源等分析。企業(yè)在做推廣的時(shí)候，只有把企業(yè)品牌化了，才能讓客戶有更深程度的意向。石林互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放品質(zhì)保障

對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不一樣的就在于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有見(jiàn)效快、回報(bào)大、省時(shí)省力的特點(diǎn)。嵩明創(chuàng)新DSP廣告投放品質(zhì)保障

    品效互動(dòng)，量大但水很深。BD聯(lián)盟是協(xié)會(huì)、校園、同業(yè)等聯(lián)盟，地推必用，人工成本極低，中小企業(yè)必備，省錢(qián)，但效果甚微。贊助渠道一般是大型企業(yè)打造品牌必備，通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)打造流行現(xiàn)象，品牌調(diào)性是否符合是關(guān)鍵。明星贊助優(yōu)先考慮熱門(mén)明星，演唱會(huì)贊助同樣明星影響力是關(guān)鍵，賽事考慮影響力及規(guī)模，與企業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)匹配度是關(guān)鍵。自媒體渠道主要是企業(yè)自身官方渠道，新聞自媒體等相關(guān)服務(wù)號(hào)、公眾號(hào)則可以用來(lái)傳播企業(yè)產(chǎn)品、抓用戶需求，省錢(qián)省時(shí)，但水深，適合中小型企業(yè)。社群渠道是各大論壇，如QQ空間、人人網(wǎng)、豆瓣、知乎、天涯。社交群的標(biāo)簽非常清晰，容易找到目標(biāo)用戶，但是對(duì)廣告的抵觸也很強(qiáng)烈，需要軟營(yíng)銷(xiāo)，耗時(shí)耗力。能幫助企業(yè)針對(duì)重要目標(biāo)用戶群進(jìn)行集群式轟炸，制造熱點(diǎn)，形成現(xiàn)象級(jí)的事件?？诒朗峭ㄟ^(guò)明星、觀察者、媒體、用戶在社交平臺(tái)、博客、論壇、新聞網(wǎng)站提及產(chǎn)品并給予正面評(píng)價(jià)，能迅速獲得大量曝光，并很大提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。口碑渠道是企業(yè)傳播的加速器，自媒體輸出有價(jià)值的內(nèi)容，口碑渠道進(jìn)一步放大。從以上各渠道來(lái)說(shuō)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播的投放媒介、投放受眾、投放成本、投放效率、投放相結(jié)合。 嵩明創(chuàng)新DSP廣告投放品質(zhì)保障