今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它可以為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與資訊的新型服務(wù)的較好平臺。據(jù)統(tǒng)計，到目前為止已擁有超過7億的用戶群體了，每天小伙伴們都可以在頭條上找到自己想要的信息，啟發(fā)思考、開懷一笑的信息，并活躍地參與互動，實現(xiàn)足不出戶就可以得知天下事的情懷。而今日頭條投放廣告有3種形式，如開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告等，但今日頭條信息流廣告展現(xiàn)的是原生廣告形式，廣告即是內(nèi)容，契合資訊深度閱讀體驗的廣告形式，支持CPM、CPT、GD、CPC等多種售賣方式。同時今日頭條信息流廣告優(yōu)勢1、告別單一文字鏈，廣告主的廣告既可以圖文并茂，也可以推廣動態(tài)視頻，使推廣形式更多元，傳遞信息更豐富，廣告創(chuàng)意更無限。2、能夠根據(jù)用戶的歷史瀏覽記錄，敏銳地捕捉用戶的興趣、愛好，給用戶有針對性的推送相關(guān)資訊，不僅能夠降低對用戶的信息干擾，還可以提高廣告主的投放轉(zhuǎn)化率。3、信息流廣告支持多種展現(xiàn)形式，如信息流大圖、信息流小圖、信息流專題廣告、視頻信息流、APP下載信息流等，只要是廣告主想要的，信息流廣告投放都可以一一滿足到位。標簽分為事實標簽，模型標簽和預(yù)測標簽三大類。新浪數(shù)據(jù)直采平臺

信息流廣告是較適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告形式，也是未來廣告的大勢所趨 從PC時代的搜索廣告，信息流廣告開始萌芽 從10年前Facebook開始，到現(xiàn)在Facebook移動營銷的占比98%。 2015年初微信朋友圈接入了信息流廣告 在今日頭條、微博等各大社交媒體APP接入信息流廣告后，百度終于也坐不住了，不再守著搜索廣告，2016年6月，在手機百度App和百度瀏覽器首頁等位置接入了信息流內(nèi)容，而新推的信息流廣告就嵌入其中！ 這幾年互聯(lián)網(wǎng)流量為王轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王，做內(nèi)容的越來越多，后面還會更多，與內(nèi)容高密度契合的信息流廣告現(xiàn)在是一塊大蛋糕，而這個蛋糕，現(xiàn)在也不過是冰山的一角。云南線上廣告數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于“信息咨詢與信息增值”。

信息流合約產(chǎn)品是目前在百度各頻道信息流中，占據(jù)首屏的商業(yè)展現(xiàn)內(nèi)容，他具有兩大優(yōu)勢：1．保量展現(xiàn)：例如：一周共計購買5000cpm，5個工作日日均1000cpm。如周一因排量問題無法完成,，只展現(xiàn)了 800cpm，那么剩下的200cpm，會在剩下的4天補全。2．售后優(yōu)先展現(xiàn)：信息流廣告展現(xiàn)優(yōu)先級為：cpt>cpm>cpc 展現(xiàn)樣式：如果目前公司處于急需品牌曝光時期，則可以采用品牌曝光類的展現(xiàn)樣式：用新穎的樣式，大屏覆蓋，強勢吸引，聚焦曝光。如有需求，也可采用視頻樣式：場景更加吸引人，提高轉(zhuǎn)化率。還有現(xiàn)在熱門的特殊樣式：如AR、語音識別、面部識別等，吸引網(wǎng)民，提高轉(zhuǎn)化。例如：歐萊雅與變形金剛合作出品的AR樣式，通過點擊進入體驗頁面，即可隨時隨地，召喚大黃蜂。  

短視頻廣告趨勢一片大好，在短視頻營銷快速發(fā)展階段，深耕視頻內(nèi)容，提高質(zhì)量仍然是穩(wěn)固老用戶搶奪新用戶的重點，但如何把視頻廣告做出效果，還需深思，根據(jù)以往的經(jīng)驗給大家總結(jié)了做好短視頻廣告的注意事項。  短視頻的創(chuàng)意十分重要 有創(chuàng)意內(nèi)容是一條短視頻廣告的靈魂，在抖音、快手等平臺每天產(chǎn)生數(shù)以萬計的短視頻，如果沒有好的創(chuàng)意，投放的短視頻用戶不會觀看，看了也記不住，基本就算打水漂了。 大多數(shù)甲方都知道需要好的創(chuàng)意，但對多數(shù)甲方來說做出好的創(chuàng)意都是困難的，因為需要對自己的產(chǎn)品、用戶、使用場景、賣點等進行詳細和深入分析，還得需要懂得鏡頭表達方式，還需要有專業(yè)的設(shè)備、場景、道具、演員等，這也是短視頻營銷的門檻。市場上主流支持的四種埋點方式，分別是代碼埋點、服務(wù)端埋點、可視化埋點和全埋點。

廣告樣式 ：目前整個頭條競價廣告，廣告樣式為4種， 大圖：主投頭條/西瓜，尺寸默認1280*720；小圖：主投頭條，尺寸默認640*320；組圖：主投頭條，3張圖片，默認尺寸640*320；視頻：橫版視頻，可投頭條/西瓜/火山/抖音，豎版視頻，可投火山/抖音從經(jīng)驗上講，對點擊率來說，一般視頻的點擊率>大圖略等于組圖>小圖。 廣告排序機制（頭條信息流競價中心知識）： 我們一再說明信息流廣告是競價廣告，競價競價，當然就會有競爭。 這里的競爭主要是指同行廣告的競價，說的直白一點，你在頭條打廣告，別人也在頭條打廣告，那么廣告系統(tǒng)優(yōu)先展示誰的廣告，這就涉及到競價，誰競價勝出，就優(yōu)先展現(xiàn)誰的廣告。這里我們需要引入一個詞： ecpm值 廣告預(yù)估收益，廣告能給頭條平臺帶來的價值，誰的ecpm值越高，廣告系統(tǒng)就優(yōu)先展示誰的廣告。獲得原始行為數(shù)據(jù)，比如用戶瀏覽網(wǎng)頁、使用APP、線下行為，這些數(shù)據(jù)都是礦石。昆明網(wǎng)易數(shù)據(jù)直采平臺

預(yù)測標簽無法從原始數(shù)據(jù)提取標簽，標簽的生成準確度就太依賴我們大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)的應(yīng)用。新浪數(shù)據(jù)直采平臺

信息流廣告，簡單的說，就是隱藏在一堆信息中的廣告，主要是通過圈定目標人群，展示相關(guān)廣告，引發(fā)圈定人群的興趣，從而發(fā)起點擊。 目前常見的信息流廣告有百度信息流、今日頭條、微信朋友圈、微博粉絲通等等。 信息流廣告目前的計價方式是通過點擊次數(shù)來計費。 對于信息流廣告來說，如何能夠制作出吸引人的廣告，能夠完成轉(zhuǎn)化才是較重要的。 那么，如何通過廣告創(chuàng)意吸引用戶呢？ 這里直接給你們分享幾個秘籍： 秘籍一：圖片選擇需遵循“四大原則” 合適的圖片是廣告成功的關(guān)鍵要素之一，在挑選素材圖片時，我們需要遵循的四大原則是：構(gòu)圖簡潔、文案清晰、整體協(xié)調(diào)、主次分明。 常用的圖片有3個選擇方向： 1）人物 學(xué)生模特：學(xué)生形象青春活潑、熱情洋溢，可以喚起用戶對于學(xué)生時代的向往。 教師模特：通常與學(xué)生模特一起出現(xiàn)，呈現(xiàn)在課堂的場景中，喚起用戶也想成為莘莘學(xué)子的心理。 ? 建議結(jié)構(gòu)： 2）場景 學(xué)校典型設(shè)施：多選用大學(xué)校園，有名學(xué)府，教學(xué)樓、操場等，體現(xiàn)沐浴知識海洋里的感受。 操場/運動會：體現(xiàn)渾灑青春活力的場景，增加用戶成功的信心。 課堂：勤奮刻苦的莘莘學(xué)子激勵用戶的進取心。 ? 建議結(jié)構(gòu)： 3）學(xué)習(xí)元素 黑板、書本等學(xué)習(xí)工具，能使用戶沉浸在學(xué)習(xí)氛圍中。新浪數(shù)據(jù)直采平臺