隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，廣告投放終于從購買媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I受眾，“DSP-廣告交易平臺(tái)-SSP”的RTB新生態(tài)得以快速崛起。RTB即RealTimeBidding(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))，跟傳統(tǒng)購買形式相比，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是對(duì)每個(gè)曝光進(jìn)行單獨(dú)購買，誰出價(jià)高，誰的廣告就會(huì)被看到。那么，如何控制廣告成本，又能讓廣告實(shí)現(xiàn)較多的曝光呢？技巧：策劃多個(gè)推廣點(diǎn)，快速測(cè)試效果對(duì)于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發(fā)百中，很大程度降低風(fēng)險(xiǎn)的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測(cè)試效果。所以，前期可以召集不同的同事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，策劃出不同風(fēng)格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線測(cè)試效果，每一組測(cè)試廣告大概在獲得1萬次曝光以后，就能看出這組廣告素材的效果。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷源于時(shí)代技術(shù)迅猛發(fā)展，源于互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的網(wǎng)民，源于互聯(lián)網(wǎng)潛在的消費(fèi)市場(chǎng)和龐大的銷量增長(zhǎng)。安寧質(zhì)量DSP廣告投放選擇

在DSP平臺(tái)的競(jìng)價(jià)購買和運(yùn)營(yíng)管理中，資源管理系統(tǒng)的各部分相互影響，共同為整個(gè)競(jìng)價(jià)決策提供資源支持，并進(jìn)行有序管理，保證DSP平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。值得特別注意的是：由于DSP平臺(tái)的流量、價(jià)格都是在不斷變化中，因此賬戶乃至系統(tǒng)級(jí)的資源消耗變化普遍較大。如果單靠人工查看賬戶資源變化、系統(tǒng)資源變化的情況，不僅有較高的人力、時(shí)間成本，還會(huì)導(dǎo)致問題發(fā)現(xiàn)滯后，引發(fā)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。為了更好的防控以上風(fēng)險(xiǎn)，DSP平臺(tái)需要在數(shù)據(jù)管理部分建立一套數(shù)據(jù)監(jiān)控體系，滿足賬戶、系統(tǒng)級(jí)別的資金監(jiān)控（包含余額、消耗、流量?jī)r(jià)格等）、流量監(jiān)控（包含渠道、廣告位、廣告尺寸競(jìng)價(jià)請(qǐng)求與出價(jià)數(shù)等）。石林網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷DSP廣告投放參考價(jià)目前粉絲通有三種主要的投放方式：博文推廣、應(yīng)用（App）推廣、以及帳號(hào)推廣。

廣告投放策略往往是一個(gè)策略綜合，而較小的策略組合可以分為四部分：資金策略、媒體策略、人群策略（定向條件）、創(chuàng)意策略。資金策略：包括賬戶預(yù)算、出價(jià)價(jià)格、投放速度、頻次控制等媒體策略：包括網(wǎng)頁-廣告位名稱、應(yīng)用-廣告位名稱人群策略：包括人群標(biāo)簽定向、設(shè)備定向、操作系統(tǒng)定向等創(chuàng)意策略：包括文案、創(chuàng)意圖片（靜態(tài)創(chuàng)意、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意）、落地頁等在實(shí)際的廣告競(jìng)價(jià)中，各細(xì)分策略雖相對(duì)獨(dú)自，卻也共同發(fā)揮作用，其目標(biāo)便是幫助廣告主篩選出符合的流量。

現(xiàn)在，廣告主可以通過RTB資源便捷高效地開展DSP廣告營(yíng)銷。但話又說回來，怎么才能知道自己的DSP廣告到底投放在哪里，怎樣才能防止DSP廣告出現(xiàn)在不安全的內(nèi)容上，RTB資源平臺(tái)都內(nèi)置了控制系統(tǒng)，比如白名單、黑名單、內(nèi)容分類和敏感屬性等，使你能夠從基本層面上管理競(jìng)價(jià)購買的網(wǎng)頁。DSP廣告在競(jìng)價(jià)評(píng)估過程中，提供了多個(gè)品牌安全數(shù)據(jù)段。RTB競(jìng)價(jià)購買時(shí)如果能得到一些此類服務(wù)，廣告主就可能對(duì)品牌安全的控制非常有把握了。不過，廣告主有時(shí)候難免會(huì)好奇，自己的廣告然后都投放到了哪里。那就要再獲得一些信息，再建立一條防線。這時(shí)候就需要廣告驗(yàn)證服務(wù)。你也可以根據(jù)內(nèi)容、關(guān)鍵詞和站點(diǎn)列表等設(shè)置品牌安全郵件提醒。你甚至可以屏蔽自己的廣告，不讓它出現(xiàn)在你不喜歡的網(wǎng)頁里。移動(dòng)端的信息流廣告、積分墻廣告，視頻端在首尾、暫停等位置廣告，這些廣告形式都能吸引著用戶的關(guān)注。

RTB市場(chǎng)是指通過RTB技術(shù)購買或售賣流量資源的市場(chǎng)，一個(gè)典型的RTB市場(chǎng)，其中主要參與平臺(tái)是DSP和SSP，而促成雙方達(dá)成交易的則是ADX。ADX是一個(gè)或大或小的RTB市場(chǎng)，SSP將廣告資源，實(shí)時(shí)發(fā)布到市場(chǎng)當(dāng)中，通過ADX傳達(dá)給眾多DSP。ADX傳達(dá)的每一條消息，稱為一個(gè)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求（攜帶媒體、廣告位、用戶信息等）。DSP在收到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求后，會(huì)檢索自身的策略庫，決定自己是否購買此次流量，如果決定購買，即決策出價(jià)和廣告展示內(nèi)容，回傳給ADX，我們稱為競(jìng)價(jià)響應(yīng)。然后，ADX找到出價(jià)比較高的DSP，將廣告內(nèi)容返回給SSP進(jìn)行展示，整個(gè)競(jìng)價(jià)流程得以完成。對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不一樣的就在于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷具有見效快、回報(bào)大、省時(shí)省力的特點(diǎn)。石林方便DSP廣告投放咨詢熱線

dsp廣告是目前廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上采用的主要投放的廣告形式。安寧質(zhì)量DSP廣告投放選擇

注重優(yōu)化落地頁，提高下載轉(zhuǎn)化率在信息流廣告投放中，把CPC成本降到很低，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)槲覀冚^終目標(biāo)是以比較低成本獲取足夠多的有效用戶，因此我們還要關(guān)注CPA和用戶留存率。在降低CPC成本的同時(shí)，還需要想辦法提高點(diǎn)擊——下載的轉(zhuǎn)化率，如何提高呢？此時(shí)我們應(yīng)該注重落地頁細(xì)節(jié)的優(yōu)化，尤其是在落地頁和推廣素材的銜接上。比如說推廣App的落地頁一般是AppStore或者安卓應(yīng)用商店，那我們就應(yīng)該在應(yīng)用標(biāo)題、應(yīng)用截屏（尤其是前2張）、應(yīng)用描述（尤其是第1段）等用戶一眼就看到的信息上下功夫。安寧質(zhì)量DSP廣告投放選擇