但促銷活動的詳細規(guī)則可以由店頭海報傳遞。時空交叉原則不同的媒介有不同的時間特征，比如電視、報紙發(fā)布非常及時，可以連續(xù)進行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時的新聞。在媒介組合中，應該考慮時間上的配合。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告?？傊?，無論采取哪種形式投放廣告，都應遵循效益化原則，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用。廣告投放策略投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏。所有的新聞雜志都在出APP，實際上也是在大數(shù)據(jù)時代的轉變。”大數(shù)據(jù)不止讓傳統(tǒng)媒體，包括電視媒體不會消失，電視內容可能會更豐富。我們可以把視頻廣告實時植入到電視內容中，而且可以做到無干擾的投放。通過音頻技術可以做到屏與屏之間互動。但程序化不意味著精確定向本身。盤龍區(qū)DSP廣告投放咨詢熱線
尤其是對于傳統(tǒng)品牌的年輕化推廣將更有實質性意義。網(wǎng)生青年文化B站早期是作為搬運動漫視頻的彈幕網(wǎng)站，受日本動漫文化、宅文化影響較深，內容主要涵蓋二次元領域。雖然B站起源于二次元領域，但隨著用戶的擴大和內容的多元化，B站中的內容已經(jīng)較大眾化，B站本身也在慢慢去掉“亞文化”標簽。據(jù)B站透露，傳統(tǒng)的二次元內容目前只占B站訪問總量的30%，游戲、音樂等泛二次元內容，生活、娛樂、時尚等多元興趣內容已經(jīng)成為了B站的內容重頭。在B站中，無論是動漫這類傳統(tǒng)的二次元內容，還是時尚、美妝、電影評論等互聯(lián)網(wǎng)主流內容，還是樂器教學、ASMR或者是量子物理這類非常小眾內容都能找到大量的內容及討論。B站內容已經(jīng)非常綜合多元，可以說涵蓋了Z世代人群興趣的各個方面，是新生代網(wǎng)生文化的一個重要起源與放大器。高活躍高粘性B站作為內容社區(qū)，重要用戶一直比較穩(wěn)定，而且始終保持著高活躍高粘性。如今幾乎所有的視頻網(wǎng)站都擁有評論及彈幕，但無論是彈幕數(shù)量還是視頻評論數(shù)始終無法超越B站。用戶的高活躍不只是指在B站內部社區(qū)活躍，B站的活躍用戶往往在全網(wǎng)各個平臺及論壇都異?；钴S，也正是因此，B站的文化常常能夠影響這個互聯(lián)網(wǎng)的線上文化。 安寧提供DSP廣告投放品質保障app內的用戶engagement或者interaction數(shù)據(jù)不可得，降低了這部分數(shù)據(jù)的價值。
今日頭條廣告優(yōu)化（以游戲為例）競價廣告的優(yōu)化指導將分為入門篇和進階篇，前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎設置技巧指導，后者則提供更多優(yōu)化方法供效果考核的廣告主參考。一、廣告基礎設置（入門）1、賬戶設置廣告組決定優(yōu)化思路，廣告計劃定向受眾范圍，廣告創(chuàng)意匹配目標流量。建立清晰的賬戶結構可以在之后的計劃管理及效果對比上取得事半功倍的效果。賬戶設置建議廣告主一個賬戶同一時期只推廣一個游戲產(chǎn)品（不同人群定向的產(chǎn)品除外）；游戲廣告主賬戶結構構思方向建議（1）按素材樣式（2）按投放位置2、計劃設置影響跑量的計劃設置有：受眾定向、預算/出價設置、投放時間/時段。頭條妹對于計劃設置的優(yōu)化建議如下圖：3、創(chuàng)意設置創(chuàng)意標簽&創(chuàng)意較好設置創(chuàng)意標簽利于精確目標人群，提高廣告預估點擊率的精確性，高效鎖定目標人群。Tips:建議結合游戲產(chǎn)品熱點屬性進行設置，勿設置小眾標簽興趣關鍵詞vs創(chuàng)意標簽：前者定向投放人群和投放量級；后者明確廣告屬性，在計劃定向圈定的人群中尋找對創(chuàng)意感興趣的人群。勾選創(chuàng)意利于提升計劃展現(xiàn)，幫助廣告主挑選同計劃中高點擊率/轉化率的創(chuàng)意進行投放，提升廣告競爭力。
當有大客戶或頭部、明星主播和平臺活動的時候，F(xiàn)EED流因優(yōu)先級較低的問題，競爭會進一步加劇，很多保守投放的廣告主就會面臨跑不出量或者成本快速加高的情況。影響ROI的因素信息流廣告的追求就是ROI，即投入產(chǎn)出比。但是要注意，直播環(huán)境不同于傳統(tǒng)的落地頁展示。傳統(tǒng)信息流投放，我們做的更多的是素材優(yōu)化，選出轉化率較高的素材，增大投放預算，以獲取更多的ROI。然而，素材是死的，直播卻是活的。直播中，幾乎所有的二級轉化目標，都是要在直播間完成的。FEED流玩法是花錢把直播間的目標用戶迅速聚攏到直播間的過程，而是否真的能夠形成轉化，與直播間環(huán)境、主播能力、引導轉化的話術息息相關?？梢载撠熑蔚恼f，那些所謂ROI30:1乃至70:1的案例，是很難復制的，所有不考慮直播間自身承載能力、主播引導轉化能力，只談投放的都是耍流氓。對于商家來說，與其被虛假的ROI教化，盲目砸錢，不如先投入精力把直播能力做起來，再考慮投放，獲取流量。綜上所述，在以ROI為追求的前提下，F(xiàn)EED直投直播間的玩法確實是實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的一個有效手段，但是，其門檻并不低。看似不用制作視頻素材是降低里的創(chuàng)意門檻，但實際上，卻把素材的風險轉嫁到了主播團隊的身上，因此。 很多數(shù)據(jù)資源方都成為DSP或類DSP的程序化廣告投放服務商，例如運營商、銀聯(lián)或是人人網(wǎng)。
每個等級中包含的具體城市和相應的暴露單價如下：重要城市：15萬元/千張包括北京和上海。例如，如果一個廣告投放平臺商在北京的朋友圈子里投放一個預算為30萬元的圖形廣告投放平臺，該廣告投放平臺商的廣告投放平臺至少可以獲得200萬次曝光。重點城市：100元/1000張包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，如果一個廣告投放平臺客戶在廣州和深圳，兩個城市投放一個朋友圈圖形廣告投放平臺，預算為30萬元，那么該廣告投放平臺客戶在至少兩個城市的廣告投放平臺總曝光率將達到300萬次。普通城市：50元/千張包括除上述22個城市以外的其他城市。例如，如果一個廣告投放平臺客戶在東莞和漳州，兩個城市投放一個朋友圈圖形廣告投放平臺，預算為30萬元，那么該廣告投放平臺客戶在至少兩個城市的廣告投放平臺總曝光率將達到600萬。通過排期，購買的朋友圈視頻廣告投放平臺，單次配送預算為5萬元，曝光單價由廣告投放平臺面積決定。目前，發(fā)射區(qū)主要分為三個等級：重要城市、重點城市和普通城市。每個等級中包含的具體城市和相應的暴露單價如下：重要城市：180元/千張包括北京和上海。 所以可以采購到相當不錯的基于device ID打通的第三方數(shù)據(jù)，主要是app相關數(shù)據(jù)。石林網(wǎng)絡營銷DSP廣告投放
而可用數(shù)據(jù)的增加，哪怕是透過自建DSP實現(xiàn)的增加，也聊勝于無，此其二。盤龍區(qū)DSP廣告投放咨詢熱線
支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向，支持手機品牌、型號、價格定向。婚戀情況：支持按用戶當前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒。學歷：支持按用戶的學歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學。商業(yè)興趣標簽定向來源于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標簽18個一級標簽教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法、娛樂休閑124個二級標簽對應18個一級標簽，總共下分124個精細化定向標簽52個三級標簽對應124個二級標簽，總共下分52個精細化定向標簽APP興趣標簽定向10個游戲標簽策略、養(yǎng)成、經(jīng)營建設、角色扮演、PK競技、休閑益智、音樂節(jié)奏、卡牌、體育、射擊28個非游戲標簽工具、社交、生活、娛樂四大類，28個小類LBS定向朋友圈競價購買廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能除了支持全國300多個城市、2800多個區(qū)縣的選項外，支持4400多個商圈選項，并支持POI（興趣點）輻射定向。中華人民共和國民政部4400+個商圈朋友圈競價購買廣告。盤龍區(qū)DSP廣告投放咨詢熱線
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