微信朋友圈廣告投放平臺(tái)是基于微信公眾賬戶生態(tài)系統(tǒng)，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈展示的本土廣告投放平臺(tái)。通過(guò)微信朋友圈廣告投放平臺(tái)，可以達(dá)到以下目的：微信朋友圈的類型和設(shè)置目前，朋友圈里有兩種廣告投放平臺(tái)形式：平面廣告投放平臺(tái)和視頻廣告投放平臺(tái)。CPM視頻比圖形廣告投放平臺(tái)收費(fèi)更高。1.朋友圈平面廣告投放平臺(tái)2、朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)。廣告投放平臺(tái)案例1.寶馬：歷史上較酷的蛇較早個(gè)吃螃蟹的首先時(shí)間打出廣告投放平臺(tái)，用一句話、一個(gè)的超鏈接和幾張圖片來(lái)傳達(dá)其“悅”的品牌形象，強(qiáng)化“悅”的概念，如駕駛樂趣。后期單獨(dú)制作的朋友圈廣告投放平臺(tái)相當(dāng)有趣，通過(guò)一個(gè)吃蛇游戲完美展示了寶馬汽車。2.肯德基：嘿，跟我來(lái)首先觀看視頻，然后點(diǎn)擊H5進(jìn)行互動(dòng)。在外部的6秒視頻中，采用了類似于裸眼3D的方法，但是在觀看了長(zhǎng)視頻之后，當(dāng)然仍然采用了優(yōu)惠券。3.巴黎歐萊雅：范冰冰臉上用了什么強(qiáng)調(diào)“范冰冰”和“透明質(zhì)酸”不是化妝品，是非常熱門的話題，所以歐萊雅巧妙地利用這個(gè)話題把自己放到了朋友的八卦圈?！胺侗樕嫌昧耸裁?？”。同時(shí)，通過(guò)模擬搜索的創(chuàng)意H5。 app內(nèi)的用戶engagement或者interaction數(shù)據(jù)不可得，降低了這部分?jǐn)?shù)據(jù)的價(jià)值。品質(zhì)DSP廣告投放咨詢熱線

    一個(gè)很明顯的例子就是如今許多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)（如前方高能、福利、老司機(jī)等），前期傳播中均大量依靠B站彈幕。甚至有些優(yōu)良內(nèi)容在大眾媒體投放時(shí)反響平平，但到B站投放時(shí)，能夠帶來(lái)用戶的口口相傳，造成全網(wǎng)的流行。比如央視與B站合作的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，去年1月份與央視播出后，并沒有太多反響，但2月份經(jīng)B站播出后，立刻爆紅，話題遍布全網(wǎng)。由于B站用戶、內(nèi)容、活躍這三方面的特點(diǎn)，對(duì)于品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，有這幾個(gè)很明顯的好處：適合對(duì)年輕人營(yíng)銷、容易帶動(dòng)品牌話題性、對(duì)優(yōu)良的內(nèi)容型廣告接受度更高。如何在B站做推廣，需不需要運(yùn)營(yíng)B站品牌賬號(hào)？要不要做官方賬號(hào)主要取決于兩點(diǎn)：品牌的特性是否與B站主題板塊有較大關(guān)聯(lián)；是否能夠有持續(xù)的視頻內(nèi)容輸出（或者內(nèi)容版權(quán)）。B站的品牌官方賬號(hào)行業(yè)主要集中在影視、娛樂、音樂、互聯(lián)網(wǎng)等方面，其中小米公司的官方賬號(hào)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)的算是不錯(cuò)，視頻播放量均為5-6位數(shù)，而一些比較慘的官方賬號(hào)平均播放量只有一千左右。實(shí)際上并不建議所有品牌都開通B站的官方號(hào)，通過(guò)上傳自制視頻推廣。更高效的方法應(yīng)該是直接與頭部up主進(jìn)行內(nèi)容合作推廣，而品牌方在B站更多是引導(dǎo)內(nèi)容、引發(fā)傳播的角色。 口碑好的DSP廣告投放案例盡管如此，我還是把這些變化視作好的變化，數(shù)據(jù)孤島的問題在移動(dòng)端可以看到一點(diǎn)消融的開端此其一；

    微信作為一個(gè)月活躍用戶高達(dá)10億的社交平臺(tái)，用戶年齡從15~40歲覆蓋，滲透率高達(dá)93%。一個(gè)聚集了龐大的流量平臺(tái)是如何玩轉(zhuǎn)廣告生態(tài)的呢？又是如何快速的幫助商家曝光、引流、成交的呢？在現(xiàn)實(shí)中，辦公、生活、社交、人們都已經(jīng)離不開微信，每天都有成千上萬(wàn)的人在朋友圈分享著喜怒哀樂。而你的產(chǎn)品，又該怎樣更好的融入朋友圈？那什么是微信朋友圈廣告呢？微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過(guò)整合億級(jí)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷平臺(tái)。平臺(tái)優(yōu)勢(shì)海量用戶：幾乎覆蓋全量中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶精確觸達(dá)：所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)用戶閉環(huán)生態(tài)：基于平臺(tái)生態(tài)，提供公眾號(hào)關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案系統(tǒng)化投放工具：平臺(tái)提供完善、可視化的效果評(píng)估數(shù)據(jù)，助力廣告主分析投放情況數(shù)據(jù)定向投放地域：支持按行政區(qū)、城市、商圈、指定POI點(diǎn)自定義500-5000米輻射半徑的定向。地域定向數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息，支持海外國(guó)家旅行到訪用戶。性別年齡：支持按性別、14-60歲具體年齡定向手機(jī)：支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向。

    預(yù)計(jì)會(huì)帶來(lái)1000-6000人，注意，這里的1000-6000人要基于從短視頻推薦頁(yè)到直播間的點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)率來(lái)決定。假設(shè)點(diǎn)擊率在1%-6%的正常范圍之間，那么所帶來(lái)的的曝光量同樣大約為10W。再看FEED直投直播間，與DOU+不同，F(xiàn)EED流中不同用戶群體，不同轉(zhuǎn)化目標(biāo)，價(jià)格也就不同。據(jù)業(yè)內(nèi)同學(xué)分享，一般以看播和購(gòu)物車點(diǎn)擊為目標(biāo)，獲得10W曝光的成本大概在2000-5000元之間。如果不考慮定向精度，只從成本上來(lái)看，F(xiàn)EED流直投直播間和DOU+直投直播間的CPM成本差異并不大，尤其是垂類賬號(hào)，通過(guò)DOU+投放帶來(lái)的用戶既精確，又便宜。而且，在前面說(shuō)過(guò)，優(yōu)良的內(nèi)容通過(guò)DOU+投放，能有效的提升互動(dòng)率，幫助內(nèi)容獲取更多的自然推薦，甚至成為爆款視頻或熱門直播間。綜上所述，在以粉絲上漲、做爆款內(nèi)容為目標(biāo)的前提下，DOU+絲毫不輸于Feed流，而且DOU+的投放門檻更低，試錯(cuò)成本更低，往往能起到四兩撥千斤的效果。而且，DOU+也是適合新號(hào)上線快速建立標(biāo)簽的付費(fèi)流量產(chǎn)品。抖音過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)都一定會(huì)是一個(gè)內(nèi)容型產(chǎn)品，F(xiàn)eed玩的好，高ROI會(huì)讓我們一時(shí)爽，但是內(nèi)容做得好，粉絲又多又粘，帶給我們的是一直爽。總結(jié)：DOU+適合什么樣的人玩？以粉絲上漲和產(chǎn)出爆款視頻為目標(biāo)，打算長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。 盡管面臨真正中立的數(shù)據(jù)裁判缺位的問題，但程序化廣告可用數(shù)據(jù)仍然在快速增長(zhǎng)。

    尤其是對(duì)于傳統(tǒng)品牌的年輕化推廣將更有實(shí)質(zhì)性意義。網(wǎng)生青年文化B站早期是作為搬運(yùn)動(dòng)漫視頻的彈幕網(wǎng)站，受日本動(dòng)漫文化、宅文化影響較深，內(nèi)容主要涵蓋二次元領(lǐng)域。雖然B站起源于二次元領(lǐng)域，但隨著用戶的擴(kuò)大和內(nèi)容的多元化，B站中的內(nèi)容已經(jīng)較大眾化，B站本身也在慢慢去掉“亞文化”標(biāo)簽。據(jù)B站透露，傳統(tǒng)的二次元內(nèi)容目前只占B站訪問總量的30%，游戲、音樂等泛二次元內(nèi)容，生活、娛樂、時(shí)尚等多元興趣內(nèi)容已經(jīng)成為了B站的內(nèi)容重頭。在B站中，無(wú)論是動(dòng)漫這類傳統(tǒng)的二次元內(nèi)容，還是時(shí)尚、美妝、電影評(píng)論等互聯(lián)網(wǎng)主流內(nèi)容，還是樂器教學(xué)、ASMR或者是量子物理這類非常小眾內(nèi)容都能找到大量的內(nèi)容及討論。B站內(nèi)容已經(jīng)非常綜合多元，可以說(shuō)涵蓋了Z世代人群興趣的各個(gè)方面，是新生代網(wǎng)生文化的一個(gè)重要起源與放大器。高活躍高粘性B站作為內(nèi)容社區(qū)，重要用戶一直比較穩(wěn)定，而且始終保持著高活躍高粘性。如今幾乎所有的視頻網(wǎng)站都擁有評(píng)論及彈幕，但無(wú)論是彈幕數(shù)量還是視頻評(píng)論數(shù)始終無(wú)法超越B站。用戶的高活躍不只是指在B站內(nèi)部社區(qū)活躍，B站的活躍用戶往往在全網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)及論壇都異?；钴S，也正是因此，B站的文化常常能夠影響這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的線上文化。 所以可以采購(gòu)到相當(dāng)不錯(cuò)的基于device ID打通的第三方數(shù)據(jù)，主要是app相關(guān)數(shù)據(jù)。品質(zhì)DSP廣告投放咨詢熱線

2016年另外一個(gè)相當(dāng)棒的變化是程序化交易透明化步伐的加快，尤其是傳統(tǒng)“中介”勢(shì)力。品質(zhì)DSP廣告投放咨詢熱線

    如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)商在北京投放一個(gè)預(yù)算為18萬(wàn)元的朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)，該廣告投放平臺(tái)商的廣告投放平臺(tái)在北京至少可以獲得100萬(wàn)次曝光重點(diǎn)城市：120元/千張包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)商在廣州和深圳，投放一個(gè)預(yù)算為18萬(wàn)元的朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)，該廣告投放平臺(tái)商的廣告投放平臺(tái)在這兩個(gè)城市的曝光率至少為150萬(wàn)次。普通城市：60元/千張包括除上述22個(gè)城市以外的其他城市。例如，如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)客戶在東莞和漳州，兩個(gè)城市投放一個(gè)朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)，預(yù)算為180，000元，該廣告投放平臺(tái)客戶的廣告投放平臺(tái)將在至少兩個(gè)城市總共獲得300萬(wàn)次曝光。2.招標(biāo)采購(gòu)競(jìng)價(jià)適用于需要靈活調(diào)整廣告投放平臺(tái)設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放平臺(tái)效果的廣告投放平臺(tái)主。在確定了受眾和日預(yù)算后，廣告投放平臺(tái)主可以對(duì)廣告投放平臺(tái)曝光度進(jìn)行競(jìng)價(jià)，并通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)與其他廣告投放平臺(tái)主競(jìng)爭(zhēng)獲得廣告投放平臺(tái)曝光度。招標(biāo)采購(gòu)的招標(biāo)范圍根據(jù)配送區(qū)域分為三個(gè)等級(jí)：重要城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各城市對(duì)應(yīng)的投標(biāo)范圍如下：重要城市：廣告投放平臺(tái)主競(jìng)價(jià)曝光。品質(zhì)DSP廣告投放咨詢熱線

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