FEED直投直播間產(chǎn)品FEED直投直播間產(chǎn)品是抖音電商直播廣告的一種，也是抖音推出的無需上傳視頻素材，在推薦信息流直接展現(xiàn)實時直播內(nèi)容的低門檻玩法。電商直播廣告的官方定義是【幫助商家提升直播間流量獲取和轉(zhuǎn)化能力的一種商業(yè)玩法】，除了FEED直投直播間外，還有短視頻引流直播間的玩法。從定義上，可以看出，F(xiàn)EED直投直播間是為商家推出，幫助商家提升直播間轉(zhuǎn)化的一種付費流量產(chǎn)品。1、準(zhǔn)入門檻的限制當(dāng)前，電商直播廣告，限小店身份廣告主進(jìn)行入駐。魯班官方資料而在小店入駐規(guī)則中，個人入駐已暫停，限企業(yè)/個體工商戶入駐。抖音小店入駐條件也就是說，一般創(chuàng)作者是沒有資格投放FEED流廣告的。個人用戶想進(jìn)行FEED直投直播間，需與有資格的廣告開戶賬戶進(jìn)行綁定/授權(quán)才可以，直播中所推商品也要屬于小店商品。2、FEED流投放邏輯在FEED流投放中，創(chuàng)建投放計劃是首步。在創(chuàng)建計劃的過程中，要先為計劃設(shè)置預(yù)算，然后是明確的轉(zhuǎn)化目標(biāo)和投放人群，再為目標(biāo)和人群進(jìn)行出價，都設(shè)置完畢后上傳創(chuàng)意素材（直播間FEED無需設(shè)置素材）。在這里，計劃預(yù)算就像是油箱，轉(zhuǎn)化目標(biāo)和投放人群是路線，轉(zhuǎn)化出價是油門。車子跑的方向?qū)Σ粚τ陕肪€來決定。 需求方可以在平臺上管理廣告活動及其投放策略，包括設(shè)置目標(biāo)受眾的定向條件、預(yù)算、出價、創(chuàng)意等。質(zhì)量DSP廣告投放案例

    這個尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn)。從理論上說，媒介的每千人成本低，企業(yè)宣傳費用自然降低。例如：在甲報投放一次廣告需要10,000元，其有效受眾數(shù)是200,000，則甲報的千人成本為50元；在乙報投放需要6,000元，其有效受眾數(shù)是100,000人，則乙報的千人成本為60元。很明顯，企業(yè)選擇甲報投放廣告比選乙報獲得的效益高。廣告時段/版位有人認(rèn)為，只要所投放的媒介足夠強勢，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到效果。其實不盡然。因為對于同一媒介，選擇在什么時候投放廣告，什么時段和版面投放廣告，效果迥然不同。比如電視廣告，每晚七點左右為黃金時期，報紙廣告則是每周四、五的效果佳。對于報紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面著重談?wù)剤蠹?。就廣告效果講，報紙的頭版和末版，無疑是不錯的，其他如新聞版、財經(jīng)版、特稿版，也不失為理想的版面。確定了版面以后，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關(guān)注。創(chuàng)新DSP廣告投放價格程序化由于無法避免的具有的展示廣告的屬性，無法成為純效果類的輸出，而必然具有與品牌推廣相關(guān)的作用。

    FEED流投放成本上圖是巨量學(xué)堂“FEED流直投直播間”相關(guān)文章中給到的6種轉(zhuǎn)化目標(biāo)下的成本參考。其中，“進(jìn)入直播間”和“直播間內(nèi)商品點擊”是FEED流直投直播間廣告較常見的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。官方數(shù)據(jù)中，通過FEED流進(jìn)入直播間的成本大概在，直播間內(nèi)商品點擊的成本大概在1-3元。以小編一個做服裝的朋友為例，實際操作中，看播、商品點擊的實際成本會低些，看播能到，商品點擊能做到1以下。反而關(guān)注、停留等成本要高于這個范圍。當(dāng)然這個只是個案，我想說的是，如果優(yōu)化得當(dāng)，對于有商品銷售需求的朋友來說，目前的FEED流玩法確實能帶來一定的紅利。但是，紅利能持續(xù)多久，真的不好說，因為投放成本一定會越來越高，而且，同樣的計劃翻車的可能性也并不低。一方面，抖音的DAU一定會有天花板，在用戶基數(shù)不變的條件下，直播主體的增多必然會導(dǎo)致競爭加劇。數(shù)據(jù)來源：巨量學(xué)堂上圖是4月20日-6月20日，抖音直播間引流短視頻和直投直播間兩種素材樣式的消耗趨勢?？梢悦黠@看到，5月起，大盤對FEED直投直播間的依賴度更高，而時近10月，有業(yè)內(nèi)朋友分享，對比4月，單個看播成本漲了3倍。另一方面，商家直播的時間段會集中于節(jié)假日或18-22的黃金時間。

    因為朋友圈里的廣告投放平臺又硬又廣，所以它們必須設(shè)計得足夠吸引用戶點擊并打開。1)選擇有趣的圖片請注意，對于用戶來說，朋友圈是相對私密的，廣告投放平臺不僅要醒目，而且要易于接受。內(nèi)容、成分、顏色，都影響用戶對品牌的印象。因此，請注意觀眾體驗，選擇高質(zhì)量和有趣的圖片，不要使用太強、粗糙和與業(yè)務(wù)無關(guān)的圖片。想象2)講故事講故事，既可以是幻想和科幻，也可以是日常和溫暖的。不管你講的是什么樣的故事，用圖片營造一種氛圍或者展示故事的某個瞬間都是非常吸引人的。想象文案是直接的，但要盡量與用戶溝通，例如：中國，寶馬：你等得越久，你就越會如期到達(dá)英菲尼迪：“我想帶你去個地方?！薄艾F(xiàn)在？”什么是好的拷貝？簡單、有趣、有說服力。一個好的拷貝是滿足這三個要求的。結(jié)束語微信朋友圈的廣告投放平臺門檻下降后，許多小微企業(yè)都想試試水?，F(xiàn)在，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展似乎遇到了推廣的瓶頸。朋友圈廣告投放平臺是廣告運營目前為數(shù)不多的高質(zhì)量渠道之一。這一狀況也令“人人都是DSP”的現(xiàn)象加劇。

    預(yù)計會帶來1000-6000人，注意，這里的1000-6000人要基于從短視頻推薦頁到直播間的點擊跳轉(zhuǎn)率來決定。假設(shè)點擊率在1%-6%的正常范圍之間，那么所帶來的的曝光量同樣大約為10W。再看FEED直投直播間，與DOU+不同，F(xiàn)EED流中不同用戶群體，不同轉(zhuǎn)化目標(biāo)，價格也就不同。據(jù)業(yè)內(nèi)同學(xué)分享，一般以看播和購物車點擊為目標(biāo)，獲得10W曝光的成本大概在2000-5000元之間。如果不考慮定向精度，只從成本上來看，F(xiàn)EED流直投直播間和DOU+直投直播間的CPM成本差異并不大，尤其是垂類賬號，通過DOU+投放帶來的用戶既精確，又便宜。而且，在前面說過，優(yōu)良的內(nèi)容通過DOU+投放，能有效的提升互動率，幫助內(nèi)容獲取更多的自然推薦，甚至成為爆款視頻或熱門直播間。綜上所述，在以粉絲上漲、做爆款內(nèi)容為目標(biāo)的前提下，DOU+絲毫不輸于Feed流，而且DOU+的投放門檻更低，試錯成本更低，往往能起到四兩撥千斤的效果。而且，DOU+也是適合新號上線快速建立標(biāo)簽的付費流量產(chǎn)品。抖音過去、現(xiàn)在、未來都一定會是一個內(nèi)容型產(chǎn)品，F(xiàn)eed玩的好，高ROI會讓我們一時爽，但是內(nèi)容做得好，粉絲又多又粘，帶給我們的是一直爽。總結(jié)：DOU+適合什么樣的人玩？以粉絲上漲和產(chǎn)出爆款視頻為目標(biāo)，打算長期運營。 多種動態(tài)出價方式，以低成本實現(xiàn)大量曝光和高轉(zhuǎn)化效果。東川區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放品質(zhì)保障

考慮到數(shù)據(jù)開放程度對自身數(shù)據(jù)控制權(quán)影響、割據(jù)導(dǎo)致覆蓋范圍有限，和隱私紅線的影響等，運營商猶欲迎還拒。質(zhì)量DSP廣告投放案例

隨著居民收入和消費支出均良性增長,消費信心持續(xù)增強,在銷售方面則表現(xiàn)為對***旅游需求的不斷提升。根據(jù)行業(yè)發(fā)展報告顯示,在銷售方面,人群對**酒店、民宿青睞度提升,顯得更重舒適度和體驗感。商務(wù)服務(wù)正在演變，而我們也要跟上腳步，商務(wù)服務(wù)需要在整個預(yù)訂過程中既要保證落實整個預(yù)訂過程的權(quán)利，又要提供日益?zhèn)€性化的服務(wù)。通過提供更好的解決方案和更多的選擇，為我們則是選擇那些提高遵從性和照顧責(zé)任的策略。近幾年，DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放托管現(xiàn)象在全國多個城市尤其是一二線城市愈演愈烈。一方面，房價在近幾年逐年增長，另一方面，隨著大量人群的進(jìn)入，區(qū)域市場的需求持續(xù)上升。在多方力量的推動下，DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放托管成為了不少用戶的選擇。近幾年來，不少企業(yè)開始探索新的風(fēng)口，紛紛跨入海外計算機軟硬件的開發(fā)、應(yīng)用及技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；設(shè)計、制作、代理、發(fā)布國內(nèi)各類廣告；企業(yè)形象設(shè)計及營銷策劃；承辦會議及商品展覽展示活動；攝影攝像服務(wù)；網(wǎng)上視頻服務(wù)；營業(yè)性演出網(wǎng)上直播服務(wù)；數(shù)字內(nèi)容服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)銷售；國內(nèi)貿(mào)易、物資供銷；電信增值業(yè)務(wù)。資本領(lǐng)域，期待開辟新的天地。不少地區(qū)都以成為了資本者們新的聚集地。但是，相關(guān)地區(qū)正式實施新政后，也讓不少遠(yuǎn)赴海外的中國資本者經(jīng)歷了一場前所未有的動蕩。質(zhì)量DSP廣告投放案例

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