除了OTT獨占用戶以及與數(shù)字媒體視頻用戶重疊的部分以外，PC和移動終端視頻依然有。單一媒體的廣告投放已經(jīng)不能覆蓋絕大部分的視頻人群，而以跨屏程序化購買為例子的新技術將彌補單一媒體資源在精確人群覆蓋的不足。據(jù)了解，程序化購買作為如今數(shù)據(jù)的“連接者”，能夠連接海量數(shù)字媒體資源、連接用戶線上線下數(shù)據(jù)，通過整合多方資源對廣告效果進行大程度的提升。而將OTT融入程序化購買體系，真正做到跨屏營銷，才能確保廣告主實現(xiàn)品效合一。以悠易互通為例子的程序化購買企業(yè)，已經(jīng)率先整合了互聯(lián)網(wǎng)電視資源，并且與PC、移動資源打通，實現(xiàn)“大屏+小屏”的無縫連接。利用跨PC、移動以及OTT的數(shù)據(jù)，更完善地描繪出投放人群畫像。利用數(shù)據(jù)聯(lián)通，實現(xiàn)多屏投放的頻次控制，時間選擇等運營優(yōu)化手段，提升投放效果。同時，悠易互通整合海信、創(chuàng)維、TCL等多家市場主流電視廠商資源與數(shù)據(jù)，并聯(lián)合內容合作方，采用多樣的廣告展現(xiàn)形式，實現(xiàn)高效果、強曝光的傳播目的。OTT的迅速發(fā)展不可小覷，如何能夠順勢而為，首先占領營銷主戰(zhàn)場是廣告主亟待解決的首要問題，未來屬于真正的數(shù)據(jù)連接者，資源整合的多元營銷方式將構建未來營銷新生態(tài)。變化之二是媒體心態(tài)的變化。品牌DSP廣告投放價格

    廣告行業(yè)有句話是這樣講的：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪里？”說的是廣告投放由于不當而造成巨大浪費的問題。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢？中文名廣告投放策略外文名Advertisingstrategy對象廣告主投放條件采媒在線廣告交易平臺目錄1媒介選擇2投放原則3投放策略4企業(yè)投放5投放技巧6不同類型7不同傳播8廣告預算9投放選擇廣告投放策略媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介。然而，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學問。一般來講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定。比如新產(chǎn)品上市時，為了吸引社會關注和打動經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當?shù)貜妱莸碾娨?、報紙。在確定了選哪種媒介這個大方向后，要對同一類型的所有媒體進行評估，具體參考指標有：發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進行分析。有效受眾指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內容比較關注和敏感的人群。官渡區(qū)標準DSP廣告投放案例程序化屬于去中間化的廣告交易模式，理論上所有的程序化采買都可以通過自助方式完成。

    無論您的品牌在哪個階層，都需要投放廣告，在做營銷之余，也是在不斷地在大眾心中形成潛移默化的作用，固化他作為同類商品中品牌的地位甚至更上一層?？傮w而言，您要先清楚自己品牌所在階層，明確投放廣告目的。品牌層面：是否能帶來流量（品牌認知）、美譽度（品牌認同）？產(chǎn)品層面：是否促進了產(chǎn)品銷售？那么如何有效進行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放企業(yè)做廣告需要找媒介，然而，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學問。要吸引社會關注、打動客戶，廣告主一般要選擇主流目標市場的大眾媒介。目前主流的信息流廣告投放渠道包括以下內容，付費渠道主要分為互聯(lián)網(wǎng)廣告、媒體廣告、戶外廣告、社會化廣告、App廣告、BD聯(lián)盟；贊助渠道主要分為明星贊助，演唱會贊助，賽事贊助等；自媒體又分為：官方渠道，社群渠道；口碑渠道又分為：名人渠道、媒體渠道、粉絲渠道。付費渠道互聯(lián)網(wǎng)廣告是搜索引擎、微信大號、應用市場等的關鍵詞競價，操作難度極大，需要較強的專業(yè)團隊。數(shù)字廣告易把控，易評估，效果好，但投入成本高，適合中小型企業(yè)。媒體廣告、戶外廣告視覺沖擊強，做品牌必備，適合大型企業(yè)。社會化廣告、APP廣告如微信朋友圈、微博大號等社交平臺，是各類企業(yè)必備。

    這個尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒介的重要量化標準。從理論上說，媒介的每千人成本低，企業(yè)宣傳費用自然降低。例如：在甲報投放一次廣告需要10,000元，其有效受眾數(shù)是200,000，則甲報的千人成本為50元；在乙報投放需要6,000元，其有效受眾數(shù)是100,000人，則乙報的千人成本為60元。很明顯，企業(yè)選擇甲報投放廣告比選乙報獲得的效益高。廣告時段/版位有人認為，只要所投放的媒介足夠強勢，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到效果。其實不盡然。因為對于同一媒介，選擇在什么時候投放廣告，什么時段和版面投放廣告，效果迥然不同。比如電視廣告，每晚七點左右為黃金時期，報紙廣告則是每周四、五的效果佳。對于報紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面著重談談報紙。就廣告效果講，報紙的頭版和末版，無疑是不錯的，其他如新聞版、財經(jīng)版、特稿版，也不失為理想的版面。確定了版面以后，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低、內容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關注。很多數(shù)據(jù)資源方都成為DSP或類DSP的程序化廣告投放服務商，例如運營商、銀聯(lián)或是人人網(wǎng)。

    今日頭條廣告優(yōu)化（以游戲為例）競價廣告的優(yōu)化指導將分為入門篇和進階篇，前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎設置技巧指導，后者則提供更多優(yōu)化方法供效果考核的廣告主參考。一、廣告基礎設置（入門）1、賬戶設置廣告組決定優(yōu)化思路，廣告計劃定向受眾范圍，廣告創(chuàng)意匹配目標流量。建立清晰的賬戶結構可以在之后的計劃管理及效果對比上取得事半功倍的效果。賬戶設置建議廣告主一個賬戶同一時期只推廣一個游戲產(chǎn)品（不同人群定向的產(chǎn)品除外）；游戲廣告主賬戶結構構思方向建議（1）按素材樣式（2）按投放位置2、計劃設置影響跑量的計劃設置有：受眾定向、預算/出價設置、投放時間/時段。頭條妹對于計劃設置的優(yōu)化建議如下圖：3、創(chuàng)意設置創(chuàng)意標簽&創(chuàng)意較好設置創(chuàng)意標簽利于精確目標人群，提高廣告預估點擊率的精確性，高效鎖定目標人群。Tips:建議結合游戲產(chǎn)品熱點屬性進行設置，勿設置小眾標簽興趣關鍵詞vs創(chuàng)意標簽：前者定向投放人群和投放量級；后者明確廣告屬性，在計劃定向圈定的人群中尋找對創(chuàng)意感興趣的人群。勾選創(chuàng)意利于提升計劃展現(xiàn)，幫助廣告主挑選同計劃中高點擊率/轉化率的創(chuàng)意進行投放，提升廣告競爭力。 2016年另外一個相當棒的變化是程序化交易透明化步伐的加快，尤其是傳統(tǒng)“中介”勢力。五華區(qū)正規(guī)DSP廣告投放以客為尊

國內優(yōu)先實現(xiàn)跨屏LBS+定向，讓定向投放更智能高效。品牌DSP廣告投放價格

    篩選戶外廣告位：廣告位輻射人群與目標人群匹配程度很多的廣告主在選擇媒體的時候單純的只是看人流量大，流量大意味著可能見到此廣告的人越多，那么是否看到廣告的人多，廣告效果就越好呢？如果看到廣告人群中你的目標人群占比少之又少，那么這些廣告的浪費可想而知。在選擇廣告位的時候不是只看人流量是否大，而是要去匹配你的目標人群。他們會在哪些地方比較集中？比如：兒童教育培訓機構，目標人群是兒童的父母，甚至是爺爺奶奶、外公外婆，這些人在哪兒？首先這些人群集中在住宅小區(qū)，以及學校周邊。那么選擇這些地方的廣告位是不是效果就比人流量超大的地鐵媒體更有效果。地理位置選擇接著上面的例子，教育就近常理，培訓機構周邊2公里范圍一些廣告位是不是也可以納入考慮的范圍。這就是戶外廣告挑選的另一個要點：地理位置選擇。分析目標人群的生活軌跡有什么樣的共性，然后在這些軌跡上挑選廣告位。廣告牌視覺效果選擇廣告牌本身的大小、形狀，廣告牌位的高低、遠近，光線明暗，音響狀況等都會直接影響到人們的對廣告牌的感知，進一步影響著人們對廣告內容的關注度。戶外廣告主要的是要抓住人群的瞬間視線，讓人群盡可能的關注到廣告。 品牌DSP廣告投放價格

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