互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)社交群體屬性，可以根據(jù)商家需要對用戶喜好和特點進行智能推廣營銷，可以精確定向推送，通過大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適信息在合適的場景推送給合適的人，精確投放，而且轉(zhuǎn)化高。如今比較火的信息流廣告效果是非常不錯的，像現(xiàn)在比較火的抖音平臺，騰訊，快手，都是比較好的廣告平臺，推廣模式更加精確靈活。平臺可以根據(jù)廣告主需要把廣告投放在指定范圍內(nèi)、或者全國推廣，可以選擇瀏覽廣告客戶的性別年齡、婚姻狀況、地理位置、興趣愛好等，智能分析用戶在平臺內(nèi)的行為愛好興趣，將用戶的愛好習慣和廣告進行精確匹配，把商家廣告投放給指定客戶群。我們以朋友圈廣告為例，微信月活躍用戶11億，龐大的流量體，加上騰訊自身大數(shù)據(jù)的強大，數(shù)據(jù)精確度是非常高的。廣告主可以選擇在店鋪周邊投放：2500區(qū)縣、4000商圈等更細顆粒度的地域定向，或者全國范圍推廣。騰訊后臺大數(shù)據(jù)篩選騰訊后臺大數(shù)據(jù)篩選從戰(zhàn)略的角度，企業(yè)做推廣先要定義好目標用戶群體，在通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)篩選，定向投放，精確營銷。盡管面臨真正中立的數(shù)據(jù)裁判缺位的問題，但程序化廣告可用數(shù)據(jù)仍然在快速增長。官渡區(qū)網(wǎng)絡營銷DSP廣告投放咨詢熱線

    假的DSP平臺則對接了來路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精確投放，換句話說，你廣告的投放質(zhì)量無法得到保證。假的平臺往往有一些特點：首先，基本所有假的DSP都是打著“全托管”的名義(但不是說“全托管”的平臺都是假的DSP)－－作為廣告主，你沒有辦法登錄到廣告賬戶去看，結(jié)果你的廣告表現(xiàn)只是通過給你發(fā)excel報表的形式告知你投放效果，讓假的服務商能夠蒙混過關。第二，假的DSP平臺只能按照CPM來結(jié)算，因為它沒有技術和算法來把買來的點擊轉(zhuǎn)化為CPI,CPC,CPA進行售賣。（二）定位擅長本領域的服務商DSP主打“精確營銷”，其重點就是積累數(shù)據(jù)、讀懂數(shù)據(jù)。但由于不同領域內(nèi)的用戶屬性差異較大，所以沒有哪一家DSP可以做到服務全行業(yè)，大家都有各自擅長的一個或者幾個領域。所以對于企業(yè)用戶來說，一個必要的工作就是找到自身所在領域內(nèi)做得好的DSP平臺。具體來說，常見的領域及服務商有以下幾種：擅長電商類的DSP：億瑪（電商是億瑪起家的業(yè)務，所以億瑪?shù)腄SP主要服務以電商為主的效果類廣告主，擁有多年電商廣告主服務經(jīng)驗）；mediav（原來服務于京東，專門做效果、算法的一家公司，優(yōu)勢在于RTB）；擅長游戲類的DSP：新數(shù)、璧合、舜飛。呈貢區(qū)質(zhì)量DSP廣告投放以客為尊這樣在對資源控制力得以保證的同時，并促進程序化在媒體端的進一步普及。

    優(yōu)良的視頻也的確能夠通過DOU+的投放加大進入熱門的幾率。再看直播間DOU+的投放邏輯賬號開啟直播后，直播間的自然流量池不再是短視頻推薦頁，而是直播廣場，rank環(huán)節(jié)也是在直播廣場中完成的，短視頻推薦頁、關注和同城頁，都是往直播間引流的渠道。雖然我們在進行直播間的DOU+投放中，可以選擇兩種方式進行加熱：短視頻加熱和直接加熱直播間。不過，不管哪種方式，都是把引流內(nèi)容（短視頻或直播間同步內(nèi)容）投放進短視頻推薦頁，用戶在視頻推薦頁看到內(nèi)容后，進行點擊后才能進入直播間。當用戶完成進入直播間的行為，DOU+的任務就完成了。接下來要進行的是直播間在直播廣場中的“曝光—評分—推薦”的過程。這個過程和短視頻獲取自然流量的原理是一樣的，同類內(nèi)容中，直播間的互動指標越優(yōu)良，在直播廣場中的排名就越高，越容易獲得直播廣場的更多推薦。Ps：目前較為流行的“連懟”法，就是通過頻繁發(fā)布低質(zhì)視頻，賺取系統(tǒng)分配的基礎流量為直播間進行疊量引流的薅羊毛行為。這種玩法能在短時間吸引一批流量進來，但并不是長久之計，原因有3：首先，這類低質(zhì)視頻影響賬號評分，不利于賬號長期成長；第二，抖音會進行懲罰；第三，連續(xù)發(fā)布低質(zhì)視頻對粉絲來說是一種打擾。

    如果一個廣告投放平臺商在北京投放一個預算為18萬元的朋友圈視頻廣告投放平臺，該廣告投放平臺商的廣告投放平臺在北京至少可以獲得100萬次曝光重點城市：120元/千張包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，如果一個廣告投放平臺商在廣州和深圳，投放一個預算為18萬元的朋友圈視頻廣告投放平臺，該廣告投放平臺商的廣告投放平臺在這兩個城市的曝光率至少為150萬次。普通城市：60元/千張包括除上述22個城市以外的其他城市。例如，如果一個廣告投放平臺客戶在東莞和漳州，兩個城市投放一個朋友圈視頻廣告投放平臺，預算為180，000元，該廣告投放平臺客戶的廣告投放平臺將在至少兩個城市總共獲得300萬次曝光。2.招標采購競價適用于需要靈活調(diào)整廣告投放平臺設置、不斷優(yōu)化廣告投放平臺效果的廣告投放平臺主。在確定了受眾和日預算后，廣告投放平臺主可以對廣告投放平臺曝光度進行競價，并通過實時競價與其他廣告投放平臺主競爭獲得廣告投放平臺曝光度。招標采購的招標范圍根據(jù)配送區(qū)域分為三個等級：重要城市、重點城市和普通城市。各城市對應的投標范圍如下：重要城市：廣告投放平臺主競價曝光。變化之二是媒體心態(tài)的變化。

    但促銷活動的詳細規(guī)則可以由店頭海報傳遞。時空交叉原則不同的媒介有不同的時間特征，比如電視、報紙發(fā)布非常及時，可以連續(xù)進行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時的新聞。在媒介組合中，應該考慮時間上的配合。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告?？傊?，無論采取哪種形式投放廣告，都應遵循效益化原則，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用。廣告投放策略投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏。所有的新聞雜志都在出APP，實際上也是在大數(shù)據(jù)時代的轉(zhuǎn)變?！贝髷?shù)據(jù)不止讓傳統(tǒng)媒體，包括電視媒體不會消失，電視內(nèi)容可能會更豐富。我們可以把視頻廣告實時植入到電視內(nèi)容中，而且可以做到無干擾的投放。通過音頻技術可以做到屏與屏之間互動。另外，大家也變得現(xiàn)實，超越搜索引擎的表現(xiàn)不切實際，但它顯然擁有搜索引擎所不具備的營銷作用力。互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放案例

除了運營商，幾乎所有的規(guī)模性的第三方數(shù)據(jù)源，都更傾向于隱藏自己的數(shù)據(jù)，而非開放自己的數(shù)據(jù)。官渡區(qū)網(wǎng)絡營銷DSP廣告投放咨詢熱線

    對于效果的把控，廣告主很難像傳統(tǒng)的信息流廣告那樣，能完整的掌握主動權。與此同時，oCPM的形式在提高廣告轉(zhuǎn)化率的同時，也會增加廣告投放的單位成本，對于低預算的廣告主來說并不友好?？偨Y(jié)：FEED流適合什么樣的人玩？1、以轉(zhuǎn)化為目標的商家（包括低粉賬號）；2、有一定預算，有基礎的信息流產(chǎn)品操盤能力；3、商品適合抖音直播，能有效控制成本與ROI；4、較為成熟的直播間和主播，有專業(yè)承接流量，引導轉(zhuǎn)化的能力。二、DOU+內(nèi)容加熱工具并不是談DOU+了，DOU+的具體玩法在之前的文章也提過，這次，我們再來強調(diào)一下DOU+內(nèi)核。對于想在抖音長期運營的賬號來說，DOU+是必須要考慮的投放工具，而且DOU+的地位，是不可能被Feed流所取代的。先來看DOU+的官方定義【DOU+是一款為抖音創(chuàng)作者提供的內(nèi)容加熱工具，可將視頻推薦給更多興趣用戶，提升視頻的播放量和互動量，幫助創(chuàng)作者更好的進行內(nèi)容運營和品牌建設。】DOU+不同于FEED，沒有任何門檻，只要是抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者，都可以進行DOU+投放。兩種DOU+的投放邏輯一般來說，賬戶新發(fā)布一條短視頻后，系統(tǒng)會在視頻推薦頁為該視頻匹配一定的流量，匹配流量的多少由發(fā)布視頻的賬號特征（標簽、粉絲量等）、視頻的內(nèi)容特征。 官渡區(qū)網(wǎng)絡營銷DSP廣告投放咨詢熱線

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