假的DSP平臺(tái)則對(duì)接了來路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精確投放，換句話說，你廣告的投放質(zhì)量無法得到保證。假的平臺(tái)往往有一些特點(diǎn)：首先，基本所有假的DSP都是打著“全托管”的名義(但不是說“全托管”的平臺(tái)都是假的DSP)－－作為廣告主，你沒有辦法登錄到廣告賬戶去看，結(jié)果你的廣告表現(xiàn)只是通過給你發(fā)excel報(bào)表的形式告知你投放效果，讓假的服務(wù)商能夠蒙混過關(guān)。第二，假的DSP平臺(tái)只能按照CPM來結(jié)算，因?yàn)樗鼪]有技術(shù)和算法來把買來的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為CPI,CPC,CPA進(jìn)行售賣。（二）定位擅長(zhǎng)本領(lǐng)域的服務(wù)商DSP主打“精確營(yíng)銷”，其重點(diǎn)就是積累數(shù)據(jù)、讀懂?dāng)?shù)據(jù)。但由于不同領(lǐng)域內(nèi)的用戶屬性差異較大，所以沒有哪一家DSP可以做到服務(wù)全行業(yè)，大家都有各自擅長(zhǎng)的一個(gè)或者幾個(gè)領(lǐng)域。所以對(duì)于企業(yè)用戶來說，一個(gè)必要的工作就是找到自身所在領(lǐng)域內(nèi)做得好的DSP平臺(tái)。具體來說，常見的領(lǐng)域及服務(wù)商有以下幾種：擅長(zhǎng)電商類的DSP：億瑪（電商是億瑪起家的業(yè)務(wù)，所以億瑪?shù)腄SP主要服務(wù)以電商為主的效果類廣告主，擁有多年電商廣告主服務(wù)經(jīng)驗(yàn)）；mediav（原來服務(wù)于京東，專門做效果、算法的一家公司，優(yōu)勢(shì)在于RTB）；擅長(zhǎng)游戲類的DSP：新數(shù)、璧合、舜飛。程序化對(duì)接大量好的海量媒體，支持流量分層采買。東川區(qū)口碑好的DSP廣告投放以客為尊

    擅長(zhǎng)品牌類的DSP：品友互動(dòng)（主打精確定向技術(shù)，專注服務(wù)于大中型品牌廣告主及廣告代理商）；另外還有悠易互通；特有資源類DSP：廣點(diǎn)通（騰訊旗下DSP，獨(dú)有資源QQ、Qzone、微信、騰訊門戶、應(yīng)用寶等）；有道智選：（網(wǎng)易旗下DSP，獨(dú)有資源網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易門戶、有道詞典等）;扶翼（新浪旗下DSP,獨(dú)有資源新浪門戶和微博等）；其他的各個(gè)主流平臺(tái)也有自己的DSP。小規(guī)模投放查看收效以上幾步幫大家將可選擇托管賬戶的服務(wù)商數(shù)量控制在了一個(gè)較小的范圍內(nèi)，接下來是關(guān)鍵的一步－－親自嘗試。因?yàn)闆Q定DSP廣告投放效果的影響其實(shí)有很多，除了我們之前提到的一些公開透明的指標(biāo)之外，像服務(wù)和資源這些指標(biāo)難以評(píng)測(cè)（即使把帳號(hào)交給一個(gè)服務(wù)商，其內(nèi)部不同的人來操作也可能會(huì)有不同的效果）。另外，對(duì)于技術(shù)層面的細(xì)節(jié)服務(wù)商們也基本上是“守口如瓶”，所以廣告主不親自試用的話無法知道它的效果到底如何，是不是真的適合自己。另外在試用前，還要注意提前和平臺(tái)溝通了解基本的托管服務(wù)條款，比如平臺(tái)開戶的金額門檻，還有是否支持退款等，以免產(chǎn)生不必要的麻煩。嘗試投放時(shí)方法需要利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法。 呈貢區(qū)DSP廣告投放客戶至上多種動(dòng)態(tài)出價(jià)方式，以低成本實(shí)現(xiàn)大量曝光和高轉(zhuǎn)化效果。

    除了OTT獨(dú)占用戶以及與數(shù)字媒體視頻用戶重疊的部分以外，PC和移動(dòng)終端視頻依然有。單一媒體的廣告投放已經(jīng)不能覆蓋絕大部分的視頻人群，而以跨屏程序化購(gòu)買為例子的新技術(shù)將彌補(bǔ)單一媒體資源在精確人群覆蓋的不足。據(jù)了解，程序化購(gòu)買作為如今數(shù)據(jù)的“連接者”，能夠連接海量數(shù)字媒體資源、連接用戶線上線下數(shù)據(jù)，通過整合多方資源對(duì)廣告效果進(jìn)行大程度的提升。而將OTT融入程序化購(gòu)買體系，真正做到跨屏營(yíng)銷，才能確保廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一。以悠易互通為例子的程序化購(gòu)買企業(yè)，已經(jīng)率先整合了互聯(lián)網(wǎng)電視資源，并且與PC、移動(dòng)資源打通，實(shí)現(xiàn)“大屏+小屏”的無縫連接。利用跨PC、移動(dòng)以及OTT的數(shù)據(jù)，更完善地描繪出投放人群畫像。利用數(shù)據(jù)聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)多屏投放的頻次控制，時(shí)間選擇等運(yùn)營(yíng)優(yōu)化手段，提升投放效果。同時(shí)，悠易互通整合海信、創(chuàng)維、TCL等多家市場(chǎng)主流電視廠商資源與數(shù)據(jù)，并聯(lián)合內(nèi)容合作方，采用多樣的廣告展現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)高效果、強(qiáng)曝光的傳播目的。OTT的迅速發(fā)展不可小覷，如何能夠順勢(shì)而為，首先占領(lǐng)營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)是廣告主亟待解決的首要問題，未來屬于真正的數(shù)據(jù)連接者，資源整合的多元營(yíng)銷方式將構(gòu)建未來營(yíng)銷新生態(tài)。

    B站信息流高轉(zhuǎn)化推廣策略分享1、找到對(duì)的人要想讓廣告取得好的效果，首先要明確你的用戶是誰，理解他們有什么特征？而理解用戶特征可以從三方面展開：人群畫像、心理特點(diǎn)、行為偏好。B站用戶人群畫像人群畫像是理解用戶特征的基礎(chǔ)。B站董事長(zhǎng)陳睿在第五屆互聯(lián)網(wǎng)視聽大會(huì)公開表示：B站用戶群是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶群里較年輕的群體，90%是25歲以下、以90后和00后為主的用戶群體。據(jù)推算，超過50%的城市年輕網(wǎng)民以及超過80%的大城市的中學(xué)生和大學(xué)生是B站用戶。B站用戶的心理特點(diǎn)根據(jù)人群畫像的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，基本知道他們是這樣一群人，年輕、有活力、富有朝氣，生活在物質(zhì)豐富的年代，是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而崛起的一代。那么，這一類用戶群有什么樣的心理特征呢？陳睿說：他們大多數(shù)是有自己的興趣、有自己的愛好的年輕人。他們自己知道喜歡什么，他們不會(huì)人云亦云。這表示，B站的用戶雖然年輕，但卻都有著獨(dú)特的人格、思想和審美。再加上互聯(lián)網(wǎng)又拓展了他們的眼界和認(rèn)知。因此，他們對(duì)內(nèi)容有著更高的要求，不是糊弄一下就可以的。B站用戶的行為偏好B站COO李旎曾說過，“B站用戶喜歡看有品質(zhì)，有創(chuàng)意，真實(shí)、不做作的內(nèi)容廣告?！庇纱丝梢?，B站用戶的心理特征反應(yīng)到行為上就是。 第三，技術(shù)發(fā)展和進(jìn)步，讓廣告主能夠建立自己資源“私有化”的程序化流量平臺(tái)，是過去時(shí)代不可實(shí)現(xiàn)的。

    互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)社交群體屬性，可以根據(jù)商家需要對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣營(yíng)銷，可以精確定向推送，通過大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適信息在合適的場(chǎng)景推送給合適的人，精確投放，而且轉(zhuǎn)化高。如今比較火的信息流廣告效果是非常不錯(cuò)的，像現(xiàn)在比較火的抖音平臺(tái)，騰訊，快手，都是比較好的廣告平臺(tái)，推廣模式更加精確靈活。平臺(tái)可以根據(jù)廣告主需要把廣告投放在指定范圍內(nèi)、或者全國(guó)推廣，可以選擇瀏覽廣告客戶的性別年齡、婚姻狀況、地理位置、興趣愛好等，智能分析用戶在平臺(tái)內(nèi)的行為愛好興趣，將用戶的愛好習(xí)慣和廣告進(jìn)行精確匹配，把商家廣告投放給指定客戶群。我們以朋友圈廣告為例，微信月活躍用戶11億，龐大的流量體，加上騰訊自身大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大，數(shù)據(jù)精確度是非常高的。廣告主可以選擇在店鋪周邊投放：2500區(qū)縣、4000商圈等更細(xì)顆粒度的地域定向，或者全國(guó)范圍推廣。騰訊后臺(tái)大數(shù)據(jù)篩選騰訊后臺(tái)大數(shù)據(jù)篩選從戰(zhàn)略的角度，企業(yè)做推廣先要定義好目標(biāo)用戶群體，在通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)篩選，定向投放，精確營(yíng)銷。很多媒體擁有自己的SSP或ADX，不需要尋求第三方平臺(tái)。官渡區(qū)DSP廣告投放客戶至上

而可用數(shù)據(jù)的增加，哪怕是透過自建DSP實(shí)現(xiàn)的增加，也聊勝于無，此其二。東川區(qū)口碑好的DSP廣告投放以客為尊

    B站這個(gè)以彈幕和二次元主題起家的視頻內(nèi)容社區(qū)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的流量陣地。有流量的地方就有營(yíng)銷價(jià)值，B站也越來越成為品牌主營(yíng)銷推廣的戰(zhàn)場(chǎng)。我們所經(jīng)歷的不少刷屏級(jí)事件都是從B站中傳播至全網(wǎng)，比如前些年的霸王洗發(fā)液中成龍的“DUANG”、杜蕾斯的3小時(shí)空氣直播等，還有雷軍《areyouok》視頻……B站的三個(gè)鮮明特性從傳播及文化影響力的角度上看，B站已經(jīng)不輸任何一個(gè)內(nèi)容社區(qū)了，B站正處于一個(gè)由“小眾社區(qū)”到“大眾社區(qū)”的增長(zhǎng)過程中，雖然近一年增長(zhǎng)放緩，但增長(zhǎng)率仍然遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站及內(nèi)容社區(qū)?？傮w來看，我們可以發(fā)現(xiàn)B站有三個(gè)很明顯的特征：1、Z世代不同于其他傳統(tǒng)的大眾內(nèi)容社區(qū)，B站的主要用戶是“Z世代”的人群，據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止去年年底，B站近82%的用戶是Z世代用戶，也就是90-09年出生的一代人，其中大多數(shù)是中學(xué)生和大學(xué)生，是完全網(wǎng)生的一代人。更難得的是，B站的用戶都聚集在一二線城市，并且有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，根據(jù)B站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北上廣的大學(xué)生和中學(xué)生，占B站用戶的一半以上。年輕有活力的Z世代，一二線城市的高消費(fèi)潛力、高付費(fèi)意愿都是大眾品牌推廣戰(zhàn)略中的必爭(zhēng)目標(biāo)人群。東川區(qū)口碑好的DSP廣告投放以客為尊

云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司專注技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大。目前我公司在職員工以90后為主，是一個(gè)有活力有能力有創(chuàng)新精神的團(tuán)隊(duì)。誠(chéng)實(shí)、守信是對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)要求，也是我們做人的基本準(zhǔn)則。公司致力于打造***的DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放。公司力求給客戶提供全數(shù)良好服務(wù)，我們相信誠(chéng)實(shí)正直、開拓進(jìn)取地為公司發(fā)展做正確的事情，將為公司和個(gè)人帶來共同的利益和進(jìn)步。經(jīng)過幾年的發(fā)展，已成為DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放行業(yè)出名企業(yè)。