在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾占媒介總受眾的小部分。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的電視節(jié)目，很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告，肯定效果會(huì)奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告，就算廣告再好，相信廣告效果會(huì)大打折扣。對同一則廣告而言，如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群，那么，它所獲得的效益就好，反之，則低。合適平臺(tái)基于廣告投放覆蓋性需求，整合性營銷機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實(shí)際確定選擇全網(wǎng)營銷還是單一平臺(tái)營銷，以結(jié)果為導(dǎo)向。廣告的單位成本廣告費(fèi)用一般包括廣告制作價(jià)格和廣告媒介價(jià)格。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過程復(fù)雜，保存相對困難，所以制作成本會(huì)比報(bào)紙、電臺(tái)、雜志高。另外，同一類媒介之中，由于有效受眾數(shù)量的不同，價(jià)格也會(huì)有天淵之別。通常情況下，我們可以根據(jù)他們的千人成本來衡量他們的價(jià)值。所謂千人成本，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個(gè)受眾所需要的費(fèi)用，一般的計(jì)算公式是：廣告費(fèi)用除以媒介的受眾總量再乘以1000。一個(gè)因素，媒體總有不能消化的長尾流量，利用程序化變現(xiàn)能夠找到更高變現(xiàn)效率的出路。安寧口碑好的DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)

    不管你是大型企業(yè)中小企業(yè)從以前大做線下紙媒廣告電視廣告到之后做門戶網(wǎng)站論壇廣告.......再到現(xiàn)在做社交媒體微信朋友圈廣告場景廣告在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代你都想要占有一席之地當(dāng)今社會(huì)，我們每個(gè)人都會(huì)面對無數(shù)的信息沖擊，想要讓自己的品牌產(chǎn)品被更多用戶發(fā)現(xiàn)，成為熱門信息，選擇哪種方式投放，把錢花在刀刃上是關(guān)鍵。如何做到品牌效應(yīng)，不斷重復(fù)投放在一款產(chǎn)品中，品牌如果具有領(lǐng)導(dǎo)地位的話，會(huì)獲得異常巨大的優(yōu)勢。歷史表明，幾乎在所有品類的商品中，有名品牌的銷量總是超過第二品牌。比如可口可樂，在美國，人們消費(fèi)的每三份軟飲當(dāng)中就有兩份是可樂類飲料。然而在可樂類飲品的市場內(nèi)情況如何呢？在百事當(dāng)年?duì)I銷活動(dòng)連連獲得成功的時(shí)期，可口可樂每銷售六瓶，百事也只能銷售四瓶。但是對于這樣的企業(yè)，仍然要持續(xù)大量地投放廣告。而對于可口可樂，更多的是在防守。因?yàn)闊o數(shù)的飲料公司虎視眈眈，都在奮力搶奪那小小的心智。試想，可口可樂如果半年時(shí)間不發(fā)廣告，半年之后可能就已經(jīng)在人們的心里成為歷史了。因此，可口可樂不光需要大力的投放廣告，而且要投入不弱于市場上其他任何一家飲料公司的資源來確保其地位。不要以為你的品牌夠大了，就不需要推廣了。嵩明DSP廣告投放咨詢熱線很多數(shù)據(jù)資源方都成為DSP或類DSP的程序化廣告投放服務(wù)商，例如運(yùn)營商、銀聯(lián)或是人人網(wǎng)。

    假的DSP平臺(tái)則對接了來路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精確投放，換句話說，你廣告的投放質(zhì)量無法得到保證。假的平臺(tái)往往有一些特點(diǎn)：首先，基本所有假的DSP都是打著“全托管”的名義(但不是說“全托管”的平臺(tái)都是假的DSP)－－作為廣告主，你沒有辦法登錄到廣告賬戶去看，結(jié)果你的廣告表現(xiàn)只是通過給你發(fā)excel報(bào)表的形式告知你投放效果，讓假的服務(wù)商能夠蒙混過關(guān)。第二，假的DSP平臺(tái)只能按照CPM來結(jié)算，因?yàn)樗鼪]有技術(shù)和算法來把買來的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為CPI,CPC,CPA進(jìn)行售賣。（二）定位擅長本領(lǐng)域的服務(wù)商DSP主打“精確營銷”，其重點(diǎn)就是積累數(shù)據(jù)、讀懂?dāng)?shù)據(jù)。但由于不同領(lǐng)域內(nèi)的用戶屬性差異較大，所以沒有哪一家DSP可以做到服務(wù)全行業(yè)，大家都有各自擅長的一個(gè)或者幾個(gè)領(lǐng)域。所以對于企業(yè)用戶來說，一個(gè)必要的工作就是找到自身所在領(lǐng)域內(nèi)做得好的DSP平臺(tái)。具體來說，常見的領(lǐng)域及服務(wù)商有以下幾種：擅長電商類的DSP：億瑪（電商是億瑪起家的業(yè)務(wù)，所以億瑪?shù)腄SP主要服務(wù)以電商為主的效果類廣告主，擁有多年電商廣告主服務(wù)經(jīng)驗(yàn)）；mediav（原來服務(wù)于京東，專門做效果、算法的一家公司，優(yōu)勢在于RTB）；擅長游戲類的DSP：新數(shù)、璧合、舜飛。

    另外從兩者的用戶群體來看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶更多的替代了中國新一代中產(chǎn)階級，他們更年輕時(shí)尚，有學(xué)識，追求精致的生活，求新求變，從資產(chǎn)實(shí)力分析顯示，智能電視用戶不僅房產(chǎn)和車子擁有率高，而且買車買房的計(jì)劃也一樣旺盛，相對于傳統(tǒng)電視人群，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶消費(fèi)需求更為旺盛，進(jìn)一步凸顯互聯(lián)網(wǎng)電視的營銷價(jià)值。OTTVS數(shù)字媒體：大屏促使用戶回流OTT具備PC、移動(dòng)等數(shù)字媒體所不能擁有的特點(diǎn)：屏幕大！而屏幕越大，能夠吸引到的用戶注意力就越高。這也相應(yīng)的提高了用戶觀看視頻的完整度。據(jù)報(bào)告的調(diào)查，一個(gè)家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)電視以后，就很少通過PC,平板或者手機(jī)觀看視頻了，對于曾經(jīng)一度認(rèn)為觀眾的注意力會(huì)更多的轉(zhuǎn)向移動(dòng)端來講，OTT的出現(xiàn)帶來了人們使用習(xí)慣的改變，促使新一輪用戶的回流。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，包括PC、手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為，OTT大屏的用戶規(guī)模為，OTT大屏用戶中，同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶占比為71%，根據(jù)這一數(shù)據(jù)計(jì)算，OTT大屏獨(dú)占用戶為1億人，占到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數(shù)字視頻用戶，OTT大屏成為不可忽視的一部分?；贠TT的跨屏投放提高廣告性價(jià)比從以上數(shù)據(jù)可以看到。第三，技術(shù)發(fā)展和進(jìn)步，讓廣告主能夠建立自己資源“私有化”的程序化流量平臺(tái)，是過去時(shí)代不可實(shí)現(xiàn)的。

    一個(gè)很明顯的例子就是如今許多網(wǎng)絡(luò)流行語（如前方高能、福利、老司機(jī)等），前期傳播中均大量依靠B站彈幕。甚至有些優(yōu)良內(nèi)容在大眾媒體投放時(shí)反響平平，但到B站投放時(shí)，能夠帶來用戶的口口相傳，造成全網(wǎng)的流行。比如央視與B站合作的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，去年1月份與央視播出后，并沒有太多反響，但2月份經(jīng)B站播出后，立刻爆紅，話題遍布全網(wǎng)。由于B站用戶、內(nèi)容、活躍這三方面的特點(diǎn)，對于品牌營銷來說，有這幾個(gè)很明顯的好處：適合對年輕人營銷、容易帶動(dòng)品牌話題性、對優(yōu)良的內(nèi)容型廣告接受度更高。如何在B站做推廣，需不需要運(yùn)營B站品牌賬號？要不要做官方賬號主要取決于兩點(diǎn)：品牌的特性是否與B站主題板塊有較大關(guān)聯(lián)；是否能夠有持續(xù)的視頻內(nèi)容輸出（或者內(nèi)容版權(quán)）。B站的品牌官方賬號行業(yè)主要集中在影視、娛樂、音樂、互聯(lián)網(wǎng)等方面，其中小米公司的官方賬號已經(jīng)運(yùn)營的算是不錯(cuò)，視頻播放量均為5-6位數(shù)，而一些比較慘的官方賬號平均播放量只有一千左右。實(shí)際上并不建議所有品牌都開通B站的官方號，通過上傳自制視頻推廣。更高效的方法應(yīng)該是直接與頭部up主進(jìn)行內(nèi)容合作推廣，而品牌方在B站更多是引導(dǎo)內(nèi)容、引發(fā)傳播的角色。 這為未來的程序化數(shù)據(jù)使用打下了基礎(chǔ)，目前的主要問題仍然在data onboarding不能規(guī)模化和準(zhǔn)確化的實(shí)現(xiàn)。盤龍區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放選擇

在營銷上，即表現(xiàn)為建立自己的DMP+DSP的體系，通過廣告投放實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。安寧口碑好的DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)

    5月，巨量引擎推出FEED直投直播間產(chǎn)品。隨著抖音直播的火爆，F(xiàn)EED直投直播間的玩法被炒得火熱，各類收費(fèi)課程雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，那些曾經(jīng)靠“豆莢”類課程賺的盆滿缽滿的機(jī)構(gòu)們，立即拋棄了DOU+，憑借“30天賣貨1100萬”、“你還在用DOU+嗎？”之類的噱頭，扎進(jìn)了FEED流割韭菜的大潮中，有的課程甚至賣出了十多萬的天價(jià)。然而這些所謂的課程真的值么？FEED玩法真的超過DOU+么？這個(gè)答案是否定的，抖音一直在有意的加強(qiáng)商業(yè)客戶和個(gè)人用戶，個(gè)體戶和企業(yè)戶之間的區(qū)別，以此來強(qiáng)化抖音生態(tài)的建設(shè)。抖音的目標(biāo)是讓內(nèi)容型達(dá)人做好內(nèi)容、商家賣好貨、品牌方做好品牌建設(shè)。當(dāng)各類角色各司其職時(shí)，再提供的對應(yīng)的工具產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)角色間的串聯(lián)與平臺(tái)生態(tài)的共榮。FEED流產(chǎn)品如此，DOU+也是如此，都是為不同角色在不同運(yùn)營階段提供的付費(fèi)流量產(chǎn)品。從設(shè)計(jì)初衷到投放目的、準(zhǔn)入門檻、操作方法、應(yīng)用場景，乃至適合的用戶群體都是不同的，并不存在強(qiáng)弱關(guān)系。我們應(yīng)該理解兩種玩法的本質(zhì)，才能在后續(xù)的工作中將兩個(gè)產(chǎn)品有效的利用起來。本文將深度分析兩種付費(fèi)流量玩法的投放邏輯、投放目標(biāo)及投放成本、適用群體等差異，希望能為從業(yè)者帶來幫助。安寧口碑好的DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)

云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司辦公設(shè)施齊全，辦公環(huán)境優(yōu)越，為員工打造良好的辦公環(huán)境。專業(yè)的團(tuán)隊(duì)大多數(shù)員工都有多年工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉行業(yè)專業(yè)知識技能，致力于發(fā)展智投互動(dòng)的品牌。公司不僅*提供專業(yè)的計(jì)算機(jī)軟硬件的開發(fā)、應(yīng)用及技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布國內(nèi)各類廣告；企業(yè)形象設(shè)計(jì)及營銷策劃；承辦會(huì)議及商品展覽展示活動(dòng)；攝影攝像服務(wù)；網(wǎng)上視頻服務(wù)；營業(yè)性演出網(wǎng)上直播服務(wù)；數(shù)字內(nèi)容服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)銷售；國內(nèi)貿(mào)易、物資供銷；電信增值業(yè)務(wù)。，同時(shí)還建立了完善的售后服務(wù)體系，為客戶提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司主營業(yè)務(wù)涵蓋DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放，堅(jiān)持“質(zhì)量保證、良好服務(wù)、顧客滿意”的質(zhì)量方針，贏得廣大客戶的支持和信賴。