DSP很大的作用就是把廣告精確投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個(gè)轉(zhuǎn)化成本略高。但同時(shí)，其單個(gè)用戶的價(jià)值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期自己的短期投資回報(bào)率（ROI）。如果確定轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相對(duì)較高的轉(zhuǎn)化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個(gè)前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè)：首先一類，受眾較小的產(chǎn)品，比如2B類的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網(wǎng)盟展示廣告定位不準(zhǔn)。第二類，單個(gè)用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉(zhuǎn)化成本。在確定了要做DSP之后，企業(yè)會(huì)面臨另一個(gè)重要的抉擇：是自己組建團(tuán)隊(duì)還是找第三方服務(wù)商來(lái)做。一種方式就是將帳號(hào)“全托管”給DSP服務(wù)商。靠譜的DSP供應(yīng)商的團(tuán)隊(duì)一般有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，其資源、策略、執(zhí)行、優(yōu)化水平對(duì)于DSP廣告的競(jìng)價(jià)與投放效果有著至關(guān)重要的影響，并且其售后與支持團(tuán)隊(duì)能夠幫助廣告主解決在使用DSP產(chǎn)品過(guò)程中的種種疑問(wèn)與困惑。移動(dòng)端情況顯然優(yōu)于PC端，當(dāng)然拜更容易實(shí)現(xiàn)追蹤的技術(shù)特點(diǎn)（device ID）所賜。安寧標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放案例

    微信作為一個(gè)月活躍用戶高達(dá)10億的社交平臺(tái)，用戶年齡從15~40歲覆蓋，滲透率高達(dá)93%。一個(gè)聚集了龐大的流量平臺(tái)是如何玩轉(zhuǎn)廣告生態(tài)的呢？又是如何快速的幫助商家曝光、引流、成交的呢？在現(xiàn)實(shí)中，辦公、生活、社交、人們都已經(jīng)離不開微信，每天都有成千上萬(wàn)的人在朋友圈分享著喜怒哀樂(lè)。而你的產(chǎn)品，又該怎樣更好的融入朋友圈？那什么是微信朋友圈廣告呢？微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過(guò)整合億級(jí)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷平臺(tái)。平臺(tái)優(yōu)勢(shì)海量用戶：幾乎覆蓋全量中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶精確觸達(dá)：所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)用戶閉環(huán)生態(tài)：基于平臺(tái)生態(tài)，提供公眾號(hào)關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案系統(tǒng)化投放工具：平臺(tái)提供完善、可視化的效果評(píng)估數(shù)據(jù)，助力廣告主分析投放情況數(shù)據(jù)定向投放地域：支持按行政區(qū)、城市、商圈、指定POI點(diǎn)自定義500-5000米輻射半徑的定向。地域定向數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息，支持海外國(guó)家旅行到訪用戶。性別年齡：支持按性別、14-60歲具體年齡定向手機(jī)：支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向。官渡區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷DSP廣告投放品質(zhì)保障第二個(gè)因素，競(jìng)爭(zhēng)和廣告主倒逼。

如今，DSP廣告服務(wù)器大多具備“開箱即用”的功能，這使DSP廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)能夠進(jìn)行基本的品牌安全管理。如果廣告主不希望自己的DSP廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站留言板，可以在定向投放時(shí)進(jìn)行屏蔽，這樣DSP廣告就不會(huì)出現(xiàn)在錯(cuò)誤的位置。在與媒體進(jìn)行直接購(gòu)買時(shí)，只要廣告主相信媒體正確地給自己的網(wǎng)站添加了標(biāo)簽，這一功能應(yīng)該就足夠滿足需求了。但與DSP廣告網(wǎng)絡(luò)或者DSP合作時(shí)，“信任”部分開始變得更為復(fù)雜。一般來(lái)說(shuō)，DSP廣告網(wǎng)絡(luò)采用類似的廣告服務(wù)器標(biāo)簽架構(gòu)，也可以屏蔽網(wǎng)站、渠道、區(qū)域和內(nèi)容類別等。因此，你要信任合作廣告網(wǎng)絡(luò)的道德準(zhǔn)則和技術(shù)水平，繼而信任廣告網(wǎng)絡(luò)的合作網(wǎng)站。廣告網(wǎng)絡(luò)在向其資源供應(yīng)商發(fā)送標(biāo)簽之前是否以及如何逐個(gè)進(jìn)行審查，和它是否以及如何持續(xù)監(jiān)測(cè)標(biāo)簽實(shí)際對(duì)應(yīng)的廣告區(qū)域，了解這些是很重要的。

DSP廣告投放技巧：1.選擇靠譜的供應(yīng)商確定了要做DSP廣告之后，企業(yè)一般會(huì)考慮：是自己組建團(tuán)隊(duì)還是找第三方服務(wù)商來(lái)做。靠譜的DSP服務(wù)商的團(tuán)隊(duì)一般有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而且會(huì)提供賬號(hào)供客戶查看，并定期提供數(shù)據(jù)報(bào)告。小企業(yè)可以節(jié)省人力資源成本，大企業(yè)在投放初期可以減少試錯(cuò)成本。2.投放足夠的時(shí)間，不斷優(yōu)化如果投放的時(shí)間太短，并沒(méi)有優(yōu)化到足夠合理的程度，就很難達(dá)到理想的效果。3.定期查看數(shù)據(jù)報(bào)表DSP廣告平臺(tái)一般能夠?yàn)閺V告主提供及時(shí)的、各方面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。廣告主進(jìn)行DSP廣告投放后，定期查看報(bào)表，能及時(shí)調(diào)整投放范圍，有效控制預(yù)算。4.不能把DSP廣告投放作為渠道雖然DSP廣告投放的效果比較精確，但是DSP廣告可能不是應(yīng)該投放的渠道。如今線上線下廣告多樣，廣告主必須了解各個(gè)廣告渠道的特性，并作出有效的預(yù)算分配，同時(shí)運(yùn)用各種組合，以求實(shí)現(xiàn)廣告效果的化。SEM覆蓋范圍范圍廣，適用于多種行業(yè)或企業(yè)的使用。

找到目標(biāo)用戶精確定向投放：信息流廣告投放一般有兩個(gè)變量，一個(gè)是素材，一個(gè)是定向人群。在技巧一提到的測(cè)試推廣創(chuàng)意的時(shí)候，我們保持的是定向人群不變，一般是投向范圍廣人群。到推廣創(chuàng)意已經(jīng)測(cè)試出來(lái)以后，我們開始測(cè)試找出互動(dòng)率比較高的人群，這個(gè)時(shí)候需要確保同一套素材。我們可以把范圍廣人群進(jìn)行切割，切割幾組不重疊的人群，再進(jìn)行快速測(cè)試。在選擇定向人群的時(shí)候，還有一招，就是結(jié)合各個(gè)平臺(tái)的不同功能進(jìn)行篩選，比如說(shuō)粉絲通有“投放到某個(gè)微博賬號(hào)的粉絲上”，廣點(diǎn)通有“投放到某一類微信公眾號(hào)的粉絲上”這樣的不同功能?；蛟S2017年是價(jià)值回歸的元年，回歸理性、回歸真實(shí)。安寧標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放案例

利用程序化的“信息不對(duì)稱性”去獲取利差在2016年變得困難。安寧標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放案例

由于不同類型的廣告主（比如品牌、效果）以及代理商的需求錯(cuò)綜復(fù)雜，因此面向不同客戶群體的平臺(tái)的功能也紛繁多樣。從產(chǎn)品開發(fā)迭代的角度來(lái)看：較小版本的DSP系統(tǒng)，可把其拆分成三個(gè)抽象模塊：競(jìng)價(jià)系統(tǒng)、策略系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)。后續(xù)都是建立在這個(gè)較小版本上的拓展和優(yōu)化。因此，理解這三個(gè)基礎(chǔ)系統(tǒng)的運(yùn)作和設(shè)計(jì)，是我們理解和設(shè)計(jì)DSP產(chǎn)品的基礎(chǔ)。DSP（Demand-Side Platform，需求方平臺(tái)）主要為廣告主或代理商提供實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的廣告投放平臺(tái)，用戶可以在此平臺(tái)管理廣告投放活動(dòng)，結(jié)合數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放策略。安寧標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放案例

云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家服務(wù)型類企業(yè)，積極探索行業(yè)發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。智投互動(dòng)是一家有限責(zé)任公司企業(yè)，一直“以人為本，服務(wù)于社會(huì)”的經(jīng)營(yíng)理念;“誠(chéng)守信譽(yù)，持續(xù)發(fā)展”的質(zhì)量方針。公司業(yè)務(wù)涵蓋DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放，價(jià)格合理，品質(zhì)有保證，深受廣大客戶的歡迎。智投互動(dòng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)需求，通過(guò)高端技術(shù)，力圖保證高規(guī)格高質(zhì)量的DSP廣告投放，程序化廣告投放，視頻廣告投放，在線廣告投放。