選擇一個可靠的DSP是前提，這個市場依然良莠不齊，雖然經(jīng)過幾年大浪淘沙，剩下一下質(zhì)量的，口碑好的DSP廠家。認(rèn)準(zhǔn)品牌和技術(shù)實力是不走彎路的前提。市場上有不少靠買一個平臺，然后貼牌的DSP不在少數(shù)。長期專注于技術(shù)的公司和受到大品牌認(rèn)可的DSP才是比較好選擇。另外，是否有防作假系統(tǒng)也是一個重要的考核指標(biāo)。配置一個經(jīng)驗豐富的優(yōu)化師，DSP廣告投放對優(yōu)化師的要求比較高，優(yōu)化師需要對行業(yè)，對客戶群體，對市場有清晰的認(rèn)識，否則廣告主的錢很可能過多的被拿來做投放測試。雖然投放不一定能保證精確，但總不至于從零開始。很多數(shù)據(jù)資源方都成為DSP或類DSP的程序化廣告投放服務(wù)商，例如運營商、銀聯(lián)或是人人網(wǎng)。西山區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷DSP廣告投放客戶至上

找到目標(biāo)用戶精確定向投放：信息流廣告投放一般有兩個變量，一個是素材，一個是定向人群。在技巧一提到的測試推廣創(chuàng)意的時候，我們保持的是定向人群不變，一般是投向范圍廣人群。到推廣創(chuàng)意已經(jīng)測試出來以后，我們開始測試找出互動率比較高的人群，這個時候需要確保同一套素材。我們可以把范圍廣人群進行切割，切割幾組不重疊的人群，再進行快速測試。在選擇定向人群的時候，還有一招，就是結(jié)合各個平臺的不同功能進行篩選，比如說粉絲通有“投放到某個微博賬號的粉絲上”，廣點通有“投放到某一類微信公眾號的粉絲上”這樣的不同功能。提供DSP廣告投放選擇投放信息流廣告可以通過信息流廣告點擊跳轉(zhuǎn)實現(xiàn)更多信息的展示、客戶留資或者跳轉(zhuǎn)電商平臺。

互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP（Demand-SidePlatform），就是需求方平臺。DSP廣告進入中國以來，迅速成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動力之一。相比于以往心中的網(wǎng)絡(luò)廣告(AdNetwork)，有點區(qū)別。DSP并不從互聯(lián)網(wǎng)媒體購買廣告位，也不是采用CPT購買廣告位；而是從ADX平臺來通過TRB的方式獲得對廣告的曝光展現(xiàn)，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，主要是通過CPM方式購買。DSP：開通一個賬號后臺，可以投放多個媒體業(yè)務(wù)，如：騰訊視頻，愛奇藝，優(yōu)酷，頭條，新浪等媒體優(yōu)點：投放門檻低，5000元可以投放多個媒體廣告平臺；平臺存在溢價空間，利潤點高缺點：媒體流量不質(zhì)量，不適用于中小客戶做效果類營銷，專注做品牌客戶推廣，倒是可以嘗試投放

    另外從兩者的用戶群體來看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶更多的替代了中國新一代中產(chǎn)階級，他們更年輕時尚，有學(xué)識，追求精致的生活，求新求變，從資產(chǎn)實力分析顯示，智能電視用戶不僅房產(chǎn)和車子擁有率高，而且買車買房的計劃也一樣旺盛，相對于傳統(tǒng)電視人群，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶消費需求更為旺盛，進一步凸顯互聯(lián)網(wǎng)電視的營銷價值。OTTVS數(shù)字媒體：大屏促使用戶回流OTT具備PC、移動等數(shù)字媒體所不能擁有的特點：屏幕大！而屏幕越大，能夠吸引到的用戶注意力就越高。這也相應(yīng)的提高了用戶觀看視頻的完整度。據(jù)報告的調(diào)查，一個家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)電視以后，就很少通過PC,平板或者手機觀看視頻了，對于曾經(jīng)一度認(rèn)為觀眾的注意力會更多的轉(zhuǎn)向移動端來講，OTT的出現(xiàn)帶來了人們使用習(xí)慣的改變，促使新一輪用戶的回流。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，包括PC、手機和平板電腦在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為，OTT大屏的用戶規(guī)模為，OTT大屏用戶中，同時使用網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶占比為71%，根據(jù)這一數(shù)據(jù)計算，OTT大屏獨占用戶為1億人，占到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數(shù)字視頻用戶，OTT大屏成為不可忽視的一部分?；贠TT的跨屏投放提高廣告性價比從以上數(shù)據(jù)可以看到。廣告主可以根據(jù)自己的需求，通過標(biāo)簽定位進行投放。

    5月，巨量引擎推出FEED直投直播間產(chǎn)品。隨著抖音直播的火爆，F(xiàn)EED直投直播間的玩法被炒得火熱，各類收費課程雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，那些曾經(jīng)靠“豆莢”類課程賺的盆滿缽滿的機構(gòu)們，立即拋棄了DOU+，憑借“30天賣貨1100萬”、“你還在用DOU+嗎？”之類的噱頭，扎進了FEED流割韭菜的大潮中，有的課程甚至賣出了十多萬的天價。然而這些所謂的課程真的值么？FEED玩法真的超過DOU+么？這個答案是否定的，抖音一直在有意的加強商業(yè)客戶和個人用戶，個體戶和企業(yè)戶之間的區(qū)別，以此來強化抖音生態(tài)的建設(shè)。抖音的目標(biāo)是讓內(nèi)容型達人做好內(nèi)容、商家賣好貨、品牌方做好品牌建設(shè)。當(dāng)各類角色各司其職時，再提供的對應(yīng)的工具產(chǎn)品，實現(xiàn)角色間的串聯(lián)與平臺生態(tài)的共榮。FEED流產(chǎn)品如此，DOU+也是如此，都是為不同角色在不同運營階段提供的付費流量產(chǎn)品。從設(shè)計初衷到投放目的、準(zhǔn)入門檻、操作方法、應(yīng)用場景，乃至適合的用戶群體都是不同的，并不存在強弱關(guān)系。我們應(yīng)該理解兩種玩法的本質(zhì)，才能在后續(xù)的工作中將兩個產(chǎn)品有效的利用起來。本文將深度分析兩種付費流量玩法的投放邏輯、投放目標(biāo)及投放成本、適用群體等差異，希望能為從業(yè)者帶來幫助。除了PC端的廣告形式外，我們還要提到的就是現(xiàn)在占據(jù)了重要地位的移動端、視頻端。石林創(chuàng)新DSP廣告投放

DSP為需求方（即廣告主或代理商）提供實時競價投放平臺。西山區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷DSP廣告投放客戶至上

現(xiàn)在的DSP廣告不但讓企業(yè)廣告主可以購買到屬性相匹配的受眾人群，而且真正把精確做到了每一次點擊，會根據(jù)訪問者的信息瀏覽需求進行分析，對來訪對象進行甄選，并送上合適的推廣內(nèi)容，這相當(dāng)于在原有的考量維度上又加了一層。經(jīng)過短短幾年多時間的發(fā)展，中國DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈已日漸完善，其潛在的商業(yè)價值與巨大的前景逐漸浮現(xiàn)，廣告交易平臺、DSP平臺相繼涌現(xiàn)，催生了一大批DSP廣告企業(yè)。DSP廣告實在是一個很酷很實用的新技術(shù)，對數(shù)據(jù)的深度挖掘并實現(xiàn)智能投放，使得廣告看起來非常通人性。西山區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷DSP廣告投放客戶至上