FEED直投直播間產(chǎn)品FEED直投直播間產(chǎn)品是抖音電商直播廣告的一種，也是抖音推出的無(wú)需上傳視頻素材，在推薦信息流直接展現(xiàn)實(shí)時(shí)直播內(nèi)容的低門檻玩法。電商直播廣告的官方定義是【幫助商家提升直播間流量獲取和轉(zhuǎn)化能力的一種商業(yè)玩法】，除了FEED直投直播間外，還有短視頻引流直播間的玩法。從定義上，可以看出，F(xiàn)EED直投直播間是為商家推出，幫助商家提升直播間轉(zhuǎn)化的一種付費(fèi)流量產(chǎn)品。1、準(zhǔn)入門檻的限制當(dāng)前，電商直播廣告，限小店身份廣告主進(jìn)行入駐。魯班官方資料而在小店入駐規(guī)則中，個(gè)人入駐已暫停，限企業(yè)/個(gè)體工商戶入駐。抖音小店入駐條件也就是說(shuō)，一般創(chuàng)作者是沒(méi)有資格投放FEED流廣告的。個(gè)人用戶想進(jìn)行FEED直投直播間，需與有資格的廣告開戶賬戶進(jìn)行綁定/授權(quán)才可以，直播中所推商品也要屬于小店商品。2、FEED流投放邏輯在FEED流投放中，創(chuàng)建投放計(jì)劃是首步。在創(chuàng)建計(jì)劃的過(guò)程中，要先為計(jì)劃設(shè)置預(yù)算，然后是明確的轉(zhuǎn)化目標(biāo)和投放人群，再為目標(biāo)和人群進(jìn)行出價(jià)，都設(shè)置完畢后上傳創(chuàng)意素材（直播間FEED無(wú)需設(shè)置素材）。在這里，計(jì)劃預(yù)算就像是油箱，轉(zhuǎn)化目標(biāo)和投放人群是路線，轉(zhuǎn)化出價(jià)是油門。車子跑的方向?qū)Σ粚?duì)由路線來(lái)決定。 一個(gè)因素，媒體總有不能消化的長(zhǎng)尾流量，利用程序化變現(xiàn)能夠找到更高變現(xiàn)效率的出路。官渡區(qū)質(zhì)量DSP廣告投放

在DSP平臺(tái)的競(jìng)價(jià)購(gòu)買和運(yùn)營(yíng)管理中，資源管理系統(tǒng)的各部分相互影響，共同為整個(gè)競(jìng)價(jià)決策提供資源支持，并進(jìn)行有序管理，保證DSP平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。值得特別注意的是：由于DSP平臺(tái)的流量、價(jià)格都是在不斷變化中，因此賬戶乃至系統(tǒng)級(jí)的資源消耗變化普遍較大。如果單靠人工查看賬戶資源變化、系統(tǒng)資源變化的情況，不僅有較高的人力、時(shí)間成本，還會(huì)導(dǎo)致問(wèn)題發(fā)現(xiàn)滯后，引發(fā)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。為了更好的防控以上風(fēng)險(xiǎn)，DSP平臺(tái)需要在數(shù)據(jù)管理部分建立一套數(shù)據(jù)監(jiān)控體系，滿足賬戶、系統(tǒng)級(jí)別的資金監(jiān)控（包含余額、消耗、流量?jī)r(jià)格等）、流量監(jiān)控（包含渠道、廣告位、廣告尺寸競(jìng)價(jià)請(qǐng)求與出價(jià)數(shù)等）。嵩明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷DSP廣告投放客戶至上受眾較小的產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。

DSP廣告投放技巧：1.選擇靠譜的供應(yīng)商確定了要做DSP廣告之后，企業(yè)一般會(huì)考慮：是自己組建團(tuán)隊(duì)還是找第三方服務(wù)商來(lái)做?？孔V的DSP服務(wù)商的團(tuán)隊(duì)一般有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而且會(huì)提供賬號(hào)供客戶查看，并定期提供數(shù)據(jù)報(bào)告。小企業(yè)可以節(jié)省人力資源成本，大企業(yè)在投放初期可以減少試錯(cuò)成本。2.投放足夠的時(shí)間，不斷優(yōu)化如果投放的時(shí)間太短，并沒(méi)有優(yōu)化到足夠合理的程度，就很難達(dá)到理想的效果。3.定期查看數(shù)據(jù)報(bào)表DSP廣告平臺(tái)一般能夠?yàn)閺V告主提供及時(shí)的、各方面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。廣告主進(jìn)行DSP廣告投放后，定期查看報(bào)表，能及時(shí)調(diào)整投放范圍，有效控制預(yù)算。4.不能把DSP廣告投放作為渠道雖然DSP廣告投放的效果比較精確，但是DSP廣告可能不是應(yīng)該投放的渠道。如今線上線下廣告多樣，廣告主必須了解各個(gè)廣告渠道的特性，并作出有效的預(yù)算分配，同時(shí)運(yùn)用各種組合，以求實(shí)現(xiàn)廣告效果的化。

精確受眾定向區(qū)別于傳統(tǒng)的根據(jù)媒體類型定向人群的方式，DSP的受眾定向精確到每個(gè)個(gè)體。對(duì)接DMP,積累海量營(yíng)銷數(shù)據(jù)較好的DSP在dmp的支持下，能夠根據(jù)廣告主產(chǎn)品受眾特點(diǎn)及自身豐富的廣告投放經(jīng)驗(yàn)，完成對(duì)受眾的深度洞察。深度受眾洞察，刻畫受眾特征，幫助廣告主進(jìn)一步了解自己的目標(biāo)受眾通過(guò)對(duì)受眾數(shù)據(jù)的多維度細(xì)分和訪問(wèn)頻次、時(shí)間等分析，詳解每一個(gè)消費(fèi)者，以某一個(gè)消費(fèi)者為例，通過(guò)對(duì)其IP地址，上網(wǎng)行為（如瀏覽、點(diǎn)擊、購(gòu)買），瀏覽內(nèi)容偏好以及頻率，時(shí)間等的分析勾勒出他的特征和對(duì)應(yīng)的人群標(biāo)簽。所以可以采購(gòu)到相當(dāng)不錯(cuò)的基于device ID打通的第三方數(shù)據(jù)，主要是app相關(guān)數(shù)據(jù)。

通過(guò)對(duì)受眾數(shù)據(jù)的多維度細(xì)分和訪問(wèn)頻次、時(shí)間等分析，詳解每一個(gè)消費(fèi)者，以某一個(gè)消費(fèi)者為例，通過(guò)對(duì)其IP地址，上網(wǎng)行為（如瀏覽、點(diǎn)擊、購(gòu)買），瀏覽內(nèi)容偏好以及頻率，時(shí)間等的分析勾勒出他的特征和對(duì)應(yīng)的人群標(biāo)簽。多維度定向手段，鎖定目標(biāo)受眾較好的DSP應(yīng)支持多種定向手段，篩選出較有傳播價(jià)值的人群；主要定向方式有1、語(yǔ)義定向2、行為定向3、消費(fèi)意向定向4、人口屬性定向5、地域定向6、機(jī)型定向7、相似人群定向8、回頭客定向。具體每一種定向的意義請(qǐng)參見：DSP8種定向方式介紹提到移動(dòng)DSP廣告，我們可以將目光轉(zhuǎn)向信息流廣告。官渡區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放認(rèn)真負(fù)責(zé)

選擇信息流媒體投放的形式，包括CPM、CPC、CPD、CPT等。官渡區(qū)質(zhì)量DSP廣告投放

分辨真假DSP：如果選擇了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平臺(tái)：真正的DSP基于RTB，能夠從每日數(shù)億級(jí)別的詢價(jià)請(qǐng)求中，獲取有用信息并識(shí)別有效流量。假的DSP平臺(tái)則對(duì)接了來(lái)路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精細(xì)投放，換句話說(shuō)，你廣告的投放質(zhì)量無(wú)法得到保證。假的平臺(tái)往往有一些特點(diǎn)：一，基本所有假的DSP都是打著“全托管”的名義(但不是說(shuō)“全托管”的平臺(tái)都是假的DSP)－－作為廣告主，你沒(méi)有辦法登錄到廣告賬戶去看，然后你的廣告表現(xiàn)只是通過(guò)給你發(fā)excel報(bào)表的形式告知你投放效果，讓假的服務(wù)商能夠蒙混過(guò)關(guān)。二，假的DSP平臺(tái)只能按照CPM來(lái)結(jié)算，因?yàn)樗鼪](méi)有技術(shù)和算法來(lái)把買來(lái)的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為CPI,CPC,CPA進(jìn)行售賣。官渡區(qū)質(zhì)量DSP廣告投放