對營銷管理作用：1.通過神秘顧客暗訪，能夠真實反饋委托方服務(wù)終端的真實現(xiàn)狀。2.神秘顧客研究可以為客戶增加產(chǎn)品和品牌價值，提升顧客滿意度和忠誠度，提高客戶各網(wǎng)點商業(yè)流程運作規(guī)范，較終達到增強客戶市場競爭力的目的。（1）提高商業(yè)流程運作的規(guī)范性：提供較前線的商品、服務(wù)質(zhì)量和顧客滿意度的信息反饋；發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品運作中的缺陷，進一步完善產(chǎn)品；監(jiān)測設(shè)備使用情況—設(shè)備的維護；客戶與競爭對手各項指標(biāo)的優(yōu)劣勢分析。（2）提高員工的服務(wù)水平和工作熱情：讓員工認(rèn)識到服務(wù)質(zhì)量對爭取顧客的重要性；利用有效的激勵機制提高員工的工作積極性；尋找需要進一步培訓(xùn)的地方；改進雇員培訓(xùn)的方案。（3）提高顧客滿意度和忠誠度，增加顧客重復(fù)購買：監(jiān)測和衡量服務(wù)的表現(xiàn)，提高顧客忠誠度；確保顧客與前線員工的關(guān)系保持良好；保證產(chǎn)品/服務(wù)傳遞的質(zhì)量。（4） 增加產(chǎn)品和品牌的價值，提高產(chǎn)品銷量：補充市場調(diào)研的數(shù)據(jù)；提供競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)，分析市場的競爭環(huán)境。有些神秘顧客甚至在調(diào)查中扮演多重角色。湖北醫(yī)療行業(yè)神秘顧客服務(wù)

神秘顧客檢測的缺點：神秘顧客檢測主要以神秘顧客體驗和觀察為準(zhǔn)，檢查對象具有一定的隨機性，檢查時間有一定的偶然性，有些檢查內(nèi)容也不能太細致全方面。為了全方面、合理和有效地評估和監(jiān)督終端的服務(wù)水平，建議委托方在實施神秘顧客檢測同時，結(jié)合其他監(jiān)測手段同步開展，如錄像監(jiān)控檢查、明查、客戶體驗評價、客戶滿意度調(diào)查等方式，多抓手同時發(fā)力，多角度發(fā)現(xiàn)問題和亮點，多維度綜合評估各網(wǎng)點服務(wù)水平，才能更有效地提升服務(wù)水平，切實改善顧客體驗。湖南神秘顧客服務(wù)商在評估中，神秘顧客可能會考慮入住體驗的細節(jié)。

其他事項：方言的使用、使用道具等，在一些以方言為主導(dǎo)的地區(qū)內(nèi)，如果條件允許，神秘顧客好還是選擇方言進行檢測。從社會歷史的角度出發(fā)，方言是區(qū)域的地方經(jīng)濟、思想文化的展現(xiàn)窗口，更有人認(rèn)為鄉(xiāng)音是離人們近的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。俗話說“聽話聽聲，鑼鼓聽音”，在神秘顧客工作中運用方言，程度上能起到“事半功倍”的效果，方言可以來進行偽裝，從而讓被調(diào)查者給神秘顧客錨定“本地人、老鄉(xiāng)”等印象，拉近二者距離，很大程度上減小暴露的機會。

除了穿著服飾之外，神秘顧客可以靈活使用道具來增加可信度。攜帶的東西也是一種對外的表達形式，一種間接的財力證明。例如各大手機品牌的旗艦機型、高級汽車車鑰匙、有名金飾品牌的包裝袋和首飾盒等，都是能夠從客觀上證明自己消費能力的道具。在此基礎(chǔ)上，程度上補充上述物品的背景信息會更令人信服，手機、汽車可以說是工作、生活所需，首飾可以說是自己買來送朋友的禮物等。盡管看起來神秘顧客和服務(wù)人員之間一直在“相愛相殺”，但需要重申的是神秘顧客的初心是用真實、公平的視角來提升服務(wù)水平、改進服務(wù)措施、提高顧客滿意度。如果服務(wù)人員緊盯神秘顧客、死扣檢查扣分點，形成了強烈的對立情緒，那與神秘顧客檢測的初衷是完全相反的。在高競爭的市場環(huán)境中，優(yōu)良服務(wù)是品牌的核心競爭力。

神秘顧客調(diào)查的目的:“神秘顧客”調(diào)查主要是為了解決企業(yè)面臨的兩個難題:是銷售終端管理難。企業(yè)對分布在各個城市的賣場無法由總部直接掌控。在執(zhí)行層層分級管理的體制后，總部往往難以制約企業(yè)在各地區(qū)的派出機構(gòu)，常見的問題如促銷員的管理費用、賣場柜臺燈箱費用等難以控制，甚至出現(xiàn)虛報、瞞報費用的情況。此外還存在企業(yè)重金制定的LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等Cl規(guī)則被隨意更改的情況，不利于企業(yè)品牌形象的樹立。是促銷活動執(zhí)行難。企業(yè)總部精心規(guī)劃的各種促銷活動，到了各地賣場往往變形走樣，如主推產(chǎn)品不如過期處理品更受重視、重點商品價格不統(tǒng)一、贈品不統(tǒng)一等問題，如此種種都影響到了企業(yè)的全盤計劃?？偛客荒芨鶕?jù)各地上報的報表來處理問題，幾乎處于兩眼一抹黑的狀況。而總部派員出差視察，則存在人情關(guān)系干擾、人手精力有限、各地事先有準(zhǔn)備應(yīng)付視察等原因，導(dǎo)致無法獲得較真實信息。隨著消費者意識的提高，透明度變得愈發(fā)重要。湖南汽車行業(yè)神秘顧客檢測

有時，神秘顧客會購買特定商品以檢查其質(zhì)量。湖北醫(yī)療行業(yè)神秘顧客服務(wù)

“神秘顧客”（MysteryCustomer）是指進行一種商業(yè)調(diào)查的經(jīng)過嚴(yán)格培訓(xùn)的調(diào)查員。他（她）們在規(guī)定或指定的時間里扮演成顧客，對事先設(shè)計的一系列問題逐一進行評估或評定。由于被檢查或需要被評定的對象，事先無法識別或確認(rèn)“神秘顧客”的身份，故該調(diào)查方式能真實、準(zhǔn)確地反映客觀存在的實際問題。另外，由于委托的任務(wù)細節(jié)很雜，做任務(wù)前要牢記問卷問題，這就需要較強記憶力。執(zhí)行完任務(wù)后，“神秘顧客”要填寫問卷調(diào)查報告，像快餐店這類任務(wù)算簡單的，約20至30道題，而有些任務(wù)，提問可能多達十來頁。湖北醫(yī)療行業(yè)神秘顧客服務(wù)